小熊电器网上城与淘宝网整合推广营销方案PPT模板.ppt

消费者 产品 时尚乐活族 追求时尚、快乐、健康的生活方式 时尚、健康、创意 在生活中充当着特别的陪伴角色 小熊是他们的家庭成员 品牌定位 品牌口号 家电所带来的是家的感受 小熊的产品充分从消费群体的需求考虑，不断为他们创造时尚、健康的产品，带来快乐生活 小熊品牌更成为他们生活中的一员，有小熊，就有欢乐 快乐生活 家有小熊 快乐小熊 健康生活 小熊 创意生活无限美 和TA一起 快乐生活 备选 酸奶机——小熊新生活 新鲜好滋味 电炖盅——小熊新食尚 健康新生活 电蒸锅——小熊蒸功夫 生活真需要 煮蛋器——小熊新煮张 快乐好帮手 冰淇淋机——小熊新冰器 生活更甜蜜 快乐生活 家有小熊 ………… 产品口号 品牌体系 乐活族家庭一员 时尚 健康 创意 时尚乐活族 小熊电器 快乐生活 家有小熊 品牌定位 产品独特利益点 目标消费群 小熊新食尚 健康新生活 小熊蒸功夫 生活真需要 小熊新煮张 快乐好帮手 小熊新生活 新鲜好滋味 小熊新冰器 生活更甜蜜 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 三、品牌和产品重新规划 三只小熊 三只小熊在开店初期取得了极大的成功，认知度和美誉度高。 延续三只小熊的形象，进行重新包装，将三只小熊从活动的辅助Logo形象，升级为小熊电器的品牌角色。 代表着小熊电器品牌 代表着小熊电器的产品 代表着小熊电器目标消费群体——时尚乐活族 引入品牌角色 脑子里总有无限创意，喜欢DIY 喜欢音乐，追求快乐的时尚美女 爱运动，注重生活品质，健康自有一套 品牌角色的包装 创意小熊(Creative bear) ：Coco 健康小熊(Health bear) : Daniel 时尚小熊(Fashion bear)：Fannie 品牌传播链 2 3 4 5 6 1 小熊电器公司 小熊 品牌 快乐生活 家有小熊 目标消 费群体 USP：时尚 健康 创意 小熊 产品 吉祥物 品牌角色 倡导 小熊身份 小熊带来 小熊成员 产品VI应用 产品加入三只小熊的角色形象，形象、直观，更具小熊特色。 产品包装的VI应用 以品牌角色小熊家族为品牌传播载体，融合到产品包装中，时尚、趣味，更显小熊品牌特性。 五、平成团队与服务介绍 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 三、品牌和产品重新规划 四、线上整合传播推广 整合传播推广平台 打造线上小家电的领军品牌 外网媒介推广 淘宝硬广 小熊电器 淘宝旗舰店 小熊电器 官方商城 小熊电器 当当旗舰店 小熊电器 拍拍旗舰店 小熊电器 有啊旗舰店 当当硬广 有啊硬广 拍拍硬广 官网商城打品牌，外网商城提销量 ……… ……… 小熊电器官方商城承载品牌的平台 点击查看 设计效果图 点击查看 打响销量提升战：优化品牌与产品线，在线上打响销量提升战，以品牌带动销量，2010年线上销量实现突破性的飞跃。 打造强势品牌：进一步提升产品和品牌的知名度和美誉度，树立起品牌独特的形象和价值主张，在国内市场上占据一定的市场份额。 进入本次提案—— 目标如何实现？ 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 二、品牌和产品现状梳理与包装 一、市场背景 目 录 网购市场大环境预测 据艾瑞的一份调查数据预测： 2010 年中国网购市场有望达到3779 亿元。 其中淘宝占据绝大部分市场份额。 艾瑞调查数据统计： 今年上半年淘宝商品销售十强中，小家电需求位列第九。 金融危机影响下的中国网购 金融危机冲击传统零售渠道 网购家电商扩张提速 金融危机对网购市场的影响不仅体现在消费者更加依赖网购，还体现在越来越多的企业更加依赖网络销售渠道，改变原有的销售模式。 2008年4月10日淘宝启动淘宝商城来，短短1年多时间，商城已超过10000个商家入驻 纷纷建设自主B2C平台 格兰仕 苏泊尔 惠家 东菱品牌包装 品牌营销包装：“法国情·趣生活”概念做品牌营销，包括品牌吉祥物传播、官网的互动行销，力求将“法国情·趣生活”的概念用到极致。 苏泊尔品牌包装 品牌诉求：安全。“安全到家”的苏泊尔产品深入人心。? 今年7月品牌新整合：启用新logo，并启用新口号“演绎生活智慧”。倡导着“家电生活”的概念。 销售 品牌 B2C业务扩张，自主B2C平台搭建，以电子商务品牌带动销售的品牌营销战已经打响。 以消费者情感需求为导向的品牌包装，差异化的品牌包装有利于品牌传播与产品销售。 五、平成团队与服务介绍 四、线上整合传播推广 三、品牌和产品重新规划 一、市场背景 目 录 二