口香糖市场调查报告.ppt

口香糖 前言 口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加 入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放 入口中嚼咬的糖。是很受世界人民喜爱的一种糖类。既 可吃又可玩，深受儿童和青年人喜爱。同时也成为大部 分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔健康的同 时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领 域也具有多重功效。 第一部分 口香糖市场调查 口香糖市场调查 近年来，中国口香糖市场以每年10%的速度增长，目前市场规模已达40亿—50亿元。包括箭牌、乐天在内的国外投资者在进入中国市场时，都未料到中国口香糖市场会在短短十几年内达到如此大的规模。 口香糖市场调研报告指出，如今，人们对口香糖的要求也在逐渐变化。消费者已把注意力从追求口味的多样化转向健齿防蛀等附加功能，促成了口香糖由“口味型”向“功能性”的转变。而这种转变带来了新的市场空间，给新企业、新品牌、新产品带来了新的发展机遇。 口香糖市场分析 第二部分 口香糖的包装分析 乐天口香糖（一） 这款选用了大胆的红色作为主色，上面配上鲜亮的苹果图案，显出它的苹果口味非常的纯正。使乐天口香糖能够从同类产品中突破出来，同时，这种搭配为提升产品的档次也起到了一定的作用。 红色给人一种积极向上的， 热情的感觉，看到就有一种 温暖的感觉，也使人精神倍 增。 乐天口香糖（三） 这一款乐天木糖醇口香糖。 采用扁平式小瓶包装，颜色是洁白的， 波纹样式的瓶盖更让人容易联想到牙 齿，不仅从表面看十分时尚、动感十 足 ，方便消费者携带 。而且绿色背 景让人倍感口气清新、薄荷。 炫迈口香糖 这款口香糖的包装设计比较成熟 更适合年龄为20-30岁之间的人群 蓝色是理性的颜色，更适合白领一 族，在上班之前清新一下，在工作 之余轻松一下。 绿箭口香糖 绿箭的这款包装比较单一，绿色为主，但是绿箭一直是销量很好。 益达口香糖 这款以紫色为主打的益达口香糖是蓝 莓味的，从外包装到广告宣传都很吸 引人，紫色这种神秘的颜色吸引了很 多消费者。 第三部分 口香糖的新品开发 新品开发 目标消费群：15-35 产品概念：以爽口为主，功效是防蛀，滋润。 卖点：浪漫口香糖 策略：大部分消费者购买口香糖是因为口香糖能够清新口气、健康 新产品的定位、功能:浪漫口香糖能够清新口气、缓解压力 广告语：我可以嚼嚼口香糖，咬咬嚼嚼感觉的味道 消费者分析 口香糖的消费者群体主要是年轻人，鉴于SNS社交网站的营销特点，我们选定经常接触网络的年轻人作为本次策划的目标活动对象，下面我们就针对接触网络的年轻人这一目标消费群体进行分析。 ①消费观念： 1、消费观念开放独立，追求个性 2、喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物 ②对口香糖消费的心理和习惯： 通过我们的市场调查发现—— 1.消费者购买口香糖最重视的因素依次是品牌、味道、护齿、包装 2.“口腔清洁，保护牙齿”已不是消费者最主要的需求因素 3.消费者一般会在空虚无聊时想到嚼口香糖 ③消费者网站选择： QQ空间、新浪微博、人人网、开心网、豆瓣等 Im Feeling You 我感觉你 Feeling口香糖 ，采用爱心集成的玫瑰花做插画，传递爱、表达爱。 整个包装采用七彩颜色 颜色的寓意 1.红：，热情、奔放、喜悦、庆典。 2.橙：橙色是繁荣与骄傲的象征，是自然的颜色。3.黄：代表高贵、富有。4.绿：青春、和平、庄重. 活力，青春。5.青：,清脆而不张扬,伶俐而不圆滑.6.蓝：象征深海，沉着冷静，不易向人表达自己的真性情。7.紫色：代表神秘、浪漫、爱情。 第四部分 初步定稿 插画草图 纸盒包装展开图 纸盒包装立体图 * * 独特的包装让人眼前一亮。里面的口香糖抽出来上半节即露出，好 就可直接放到嘴里，但是下半截还是有包装纸的，很干净。外包装以白色为主，给人干净清洁的感觉，里面包装主要是蓝色，也是清新自然。 乐天口香糖（二） 封面 封底 设计草图 *