山东影视“春为父母做道菜”活动方案.ppt

山东影视频道“春节为父母做道菜”活动方案 对于今天的80后90后，从小到大都是父母给我们做饭，即便成年后离开家，每年过年回家，父母也是先打过一遍又一遍的电话，准备好一桌又一桌的好饭。 今年春节，就让我们带上围裙，拿起锅铲，给爸爸妈妈做一道菜，煲一锅汤吧。当那一份热气腾腾端在父母面前，一定是一个温馨感动的场面。 2016春节之际，山东影视频道特别策划——“春节为父母做道菜”主题活动。 活动背景 活动名称： “春节为父母做道菜” 活动时间：1月24日（腊月十五）—2月22日（正月十五） 活动周期：30天 活动流程： 第一阶段：1月24日开始通过宣传片、主持人推介、影视频道官 方微信微博 推广发起活动，征集愿意在春节为父母做菜的观众，并专门找厨 师亲自教其想做的菜。 第二阶段：1月27至2月6日，结合《第一家》栏目“我爱下馆子”板块，播出饭 店的大厨手把手教观众做菜的过程，共10人。 第三阶段：2月1日起宣传片版本变为征集“春节为父母做菜”的照片或视频。 第四阶段：2月8日至2月20日，在《第一家》栏目中展播照片或视频。 第五阶段：2月16日至2月20日，在《第一家》栏目中播出回访学习做菜的10 名观众的家庭，采访父母的感受，为其父母送上礼品。 第六阶段：2月22日，选出获奖的照片或视频，并为获奖观众寄出奖品。 活动介绍 报名条件：18岁以上，不分男女，不限民族，不限地域 作品要求：观众春节为父母做菜的照片或视频。 奖品设置：最感人、最用心、最萌版、最创意、最难吃、最复杂、最不上相等 活动介绍 活动宣传片： 1月24日—2月22日播出活动宣传片，每天白天晚间各1次。 宣传片脚本1：山东影视频道主持人汪洋、王虎都是为人父，每天要给孩子搭配食物，给孩子喂食。手忙脚乱之间，明白了自己父母对自己的养育之恩。2016年的春节已近，买好了新鲜的食材，回家给父母做一道菜。（可植入客户产品，1月24日至1月31日播出） 活动介绍 宣传片脚本2：春节你准备给父母做一道什么菜？你的手艺怎么样？父母对你的菜评价怎么样？快把你为父母做菜照片或视频发给我们，我们给父母备了新年大礼包，用你的实力和孝心来抢吧！（可植入客户产品，2月1日至2月22日播出） 学习做菜： 1月27日—2月6日共10人10期，每期3分钟，使用客户产品。 活动介绍 作品展播： 2月8日—2月22日共13期，每期1-2分钟，体现客户名称。 活动介绍 回访家庭： 2月16日—2月20日共5期，每期3分钟，回访年前和大厨学习做菜的观众家庭，为其父母送去春节礼品，体现产品。 活动介绍 资源价值：20万元广告费+3万元奖品 资源回报汇总 30 1.24-2.22 　 山东影视频道官方微信推送活动，体现客户名称 微信互动 150 1.24-2.22 - 每天18:00—21:00带有企业名称的活动左飞字幕5次 左飞字幕 5 2.16-2.20 3分钟 回访和大厨学做菜的家庭，为其父母送上客户奖品 家庭回访 13 2.8-2.22 1-2分钟 展示观众为父母做菜的作品，体现客户名称 作品展播 10 1.27-2.6 3分钟 播出观众跟大厨学习做菜过程，使用客户产品 学习做菜 23 1.24-2.22 - 《第一家》栏目中，每期节目主持人预告活动 活动预告 30 1.24-2.22 30秒 第一家/娱乐虫击波中插3 18:41 影视-A04 30 1.24-2.22 30秒 赢在梦想/第一家中插3 12:37 影视-D16 活动宣传片 播出次数 播出日期 播出长度 播出位置 播出时间 广告段位 项目