布丁酒店的特.ppt

L/O/G/O 特色酒店的异军突起  之布丁酒店 他们的个性化和缤纷色彩，已经开始打破如家、汉庭、7天和锦江之星四大品牌单调沉闷的连锁格局，经济型连锁酒店的升级换代正由桔子酒店格子微酒店和布丁酒店悄悄拉开序幕。 一个更加注重创意与个性化、色彩缤纷的2.0时代，或许正在这个过去被视作“传统得不能再传统、难有新鲜文章可做”的连锁酒店行业内拉开序幕。 特色的价值：如果说如家、七天等主流经济型酒店直接抢夺二、三星酒店市场，那么布丁则是继续向下走则抢占的是青年旅社和招待所市场。正如金字塔结构一样越向下走人数越多。显然价格在其中起到了决定性的作用。 为了在用户体验和降低成本之间找到平衡布丁酒店做了一道“加减法”的题目。 加法：如针对年轻消费者对时尚和互动交流的需求，布丁酒店在它大堂里配置了必威体育精装版款的苹果电脑、全球免费电话 、自动贩卖机、美国波普风格的墙绘及互动留言墙等 。 此外针对年轻人上网的需求布丁实现了整个酒店的免费无线WiFi全覆盖，满足了年轻人的需求 。 减法：减掉经济型酒店的早餐服务；减少客房面积，最小的仅有5平米；减服务，如配置自动售货机；没有牙膏、牙刷等六小件；会员入驻只需付房费不用付押金；所有客人免去签到、登记、查房等繁琐手续。 布丁连锁酒店是中国第一家“时尚、新概念”酒店连锁，酒店致力于为顾客创造快乐、自由、时尚的休息体验。 酒店以时尚、自助乐活，文化交流为客房设计宗旨 兼顾时尚、温馨、个性和环保并重 POD原意： 泛指豆荚；吊舱；分离仓；意指精巧温馨的空间。 PODLIFE 品牌理念： 时尚、自助、小而精致、环保、乐活、适度消费 POD的使命： 为大众提供最高性价比的酒店产品 POD的价值观： 团队、诚信、激情、敬业、学习 布丁主要客户群体 年龄：18-35岁 收入：2000-6000 特点：新潮、理性、爱网络 是为年轻白领、商务人士和个性化的人群提供时尚、环保、简洁、张扬个性的客房，是年轻白领出行的首选，商务人士的好伙伴。 传播目标 传播人群——品牌目标消费者属性特征 1、中青年及收入水平较高的人群 （约20—35岁） 2、知识水平较高，环保、安全意识强 3、时尚个性，乐观开放 漫画营销 定位于乐活族的布丁连锁酒店独树一帜的祭出时尚乐活的绿色环保大旗，实现了高品质生活与时尚环保的“鱼和熊掌得兼”。 布丁连锁酒店提倡的绿色环保是一个完善的闭环体系，从源头客房装修开始，就选用绿色节能而富有设计感的环保材料。这样的理念既保证了环保的基本要义，同时兼顾了设计美感。 在整体风格上，布丁连锁酒店代表了劲吹欧美的Pod life风潮。 POD意指精巧温馨的空间，由此Pod life精髓要义在于空间与器物的精巧最大化利用。既节约环保，又平衡了完美住宿体验。 譬如说布丁酒店浴室里大大小小的毛巾和浴巾的分配：它们被巧妙安排在POD的中空字母中，即节省了空间，又为客房设计平添了创意与趣味。 漫画展示：要想生活过得去身上就得粘点绿 再譬如，布丁酒店全部选的芬兰浪漫主义设计大师设计的球椅（Ball Chair），球椅用由几何形状球形设计而成，将球体切掉一部分，用最小的空间实现最大化的空间。 布丁连锁酒店还有一个特殊的环保策略，“免用六小件，捐植一棵树”。国内酒店行业大量使用一次性洗漱用品六小件的渊源已久，但是像其中的牙具、浴帽、梳子和各种外包装等日消耗量极大，制造大量难以回收的垃圾，造成极大的环境污染。 因此布丁酒店倡导自带洗漱用品；但为了方便顾客，也提供低价购买六小件的方式。布丁酒店此举意在逐步降低对一次性洗漱用品的需求和依赖，引导顾客养成良好的绿色环保消费习惯，从细节之处为环保尽一份力。 Thanks L/O/G/O