平面公益广告例分析.doc

平面公益广告案例分析 一、全国环境保护公益广告大赛获奖作品 名称：金奖作品：《叹》 (作者：林大彭，山东济南市电影学院) 客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：环境保护——人民共同的责任 分析：画面主体是一个满目苍夷的地面，一个绿色的口香糖包装纸和一个随地丢弃的嚼过后的口香糖组成一个感叹号的标志，与作品名称《叹》字相符合，整体画面颜色为暗灰色，主体画面的绿色和白色较为突出，绿色包装纸上印着一排英文字母“doublement”，译为 “adv. 双重地，加倍地”，广告寓意为我们对环境的破坏，环境会加倍的奉还。  名称：银奖作品：《一次性筷子》(作者：禹峰林 北京工商大学广告系) 客户：公益广告 广告：全国环境保护公益广告大赛获奖作品 文案：拿起它你已吃掉森林 当你掰开这双筷子的一刹那，又为伐木工人找到一个毁掉森林的理由。作为回报他将送给您满天黄沙，流失的水土以及动物流离失所后得尸体等意想不到的礼物，而您也将把它们传给您的子孙。 分析：整体画面颜色为棕黄色，意为无边的黄沙土，主体画面是一双即将掰开的一次性筷子，筷子上印有符号意义上的树木，意为掰开一双筷子就是在砍伐数棵树木，再以文案加以说明，呼吁人们不要使用一次性筷子。 [公益广告]珍爱生命 文明交通 名称：珍爱生命 文明交通 客户：公益广告 广告：讲文明 树新风 公益广告 安徽文明网宣 文案：您打算把闯红灯省下来的时间用在何处 是否您的人生需要如此争分夺秒 分析：画面整体颜色为淡绿色，主体画面为一只钟表，组成钟表的元素为斑马线，道路交通红绿灯、一个正在奔跑的人和一个钟表的外框符号，钟表的主体颜色为浅黄色，与背景颜色有鲜明对比，奔跑的人为墨绿色，充当钟表指针符号，构成闯的动作语言。 从颜色代表寓意分析，绿色表示生命和健康，黄色表示警告，红色表示危险，画面整体颜色为淡绿色表示闯红灯是一种漠视生命安全的行为，以黄色作为钟表的颜色更是有敲响警钟的意思。 [公益广告]足迹 名称：[公益广告]足迹 客户：公益广告 广告：讲文明 树新风 公益广告 首都文明网 宣 文案：人类文明的足迹 不应该成为...... 践踏自然的罪证 分析：画面整体为明艳的绿色，与内陷的脚印形成鲜明对比，清晰的足迹更是表明人类带给自然的伤害直接表现。 [公益广告]崇俭 名称：[公益广告]崇俭 客户：公益广告 广告：光明日报社 文案：崇俭 一粥一饭 当思来之不易 分析：画面背景是一农民老伯在麦地里收割麦子的情景，近处是一双捧满麦穗的手，以捧这样的一个动作来表明这只手对麦穗的珍重，背景中汗流浃背的老伯更是让人感到劳作的艰辛，与文案想呼应。