平面广告设计觉设计流程及方法.ppt

平面广告的视觉设计流程及方法 2.2平面广告的视觉流程 视觉流程是指人们的视知觉在接受外界信息时感知和传达的过程。一般情况下，包括三个连续阶段：第一阶段为视觉第一印象，视觉冲击力较强；第二阶段为对视觉信息的全面理解和接受；最后阶段为留下印象与记忆。 如果平面广告版面的要素与构图具有吸引视线的冲击力，就是平面广告设计取得成功的第一步。 第二阶段视觉的适应与理解，是引导视觉进一步观察的核心阶段。只有广告的形态适应生理要求，才会使观者的视觉乐于接受，并保持较长时间的注视；视觉流程有条理、编排有节奏，这对广告视觉信息的阅读和传递是十分重要的。 平面广告的信息传达，在设计上主要是通过直观的图像、抽象的文字和感性的色彩印象来传达特定的信息。传达内容要有中心，表现形式要有特色，视觉流程要明确可读、易理解；秩序循规合理；广告版面节奏变化有致、悦目；广告个性特征突出、易记。 2.2.1视觉流程设计原则 1．视觉元素的可视性。 视觉元素具有较强的刺激度时，容易为人的视觉所感知，视线就会被吸引过来成为有意识的注意。人们的视觉注意力，往往先落在刺激度最大的地方，然后按照视觉物象各构成要素的关联性和刺激度由弱到强的流动。（见图2-59） 图2-59视觉元素的可视性示例 2．视觉流程设计的逻辑性。 视觉流程顺序会受到人的生理和心理因素的影响，人的眼睛在观看事物时是随意的，又是积极主动地，是按照自身感兴趣去观看事物的。从生理角度讲，由于人的眼睛是水平椭圆，水平方向的阅读比垂直方向上的阅读方便快速，人们在观察物象时，容易先注意水平方向上的物象，然后才注意垂直方向上的物象。人的眼睛对于左上方物象的观察力优于右上方，对于右下方的观察力又优于左下方 。因此，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方和右下方。（见图2-60） 图2-60视觉流程设计的逻辑性示例 3．视觉流程的诱导性。 当人的视觉的信息产生注意后，广告要素和构图如具有强烈的冲击力，形成和周围环境的差异性，就能进一步引起人们的视觉兴趣，进行有序移动并接受其信息。（见图2-61） 在广告画面中，组合在一起具有相似性的因素，具有诱导视觉流程的作用，如形状的相似，大小的相似、色彩的相似、位置的相似等。在进行视觉流程设计时，应引导观众的视线按照设计的意图，以合理的顺序，有效的感知方式，发挥最大的信息传达功能。（见图2-62） 图2-61视觉流程的诱导性示例1 图2-62视觉流程的诱导性示例2 2.2.2视觉流程设计方法 1．直立法：从画面中心自上到下的视线流动。（见图2-63） 图2-63视觉流程设计直立法示例 ——Spring Valley斯普林瓦利果汁饮料的宣传海报 2．水平法：从水平方向自左向右的视线流动。（见图2-64） 图2-64视觉流程设计水平法示例 —— Covergirl 超濃密狼牙棒睫毛膏广告 3．求心法：从画面四周引导视线向中心移动。在中心产生注目点，视觉中心是安排主要信息的关键部位。（见图2-65） 图2-65视觉流程设计求心法示例 —— 品客薯片（辣味）广告 4．转移法：从画面的某个部位，通过线作视觉导向，产生向另一方向的视觉转移。（见图2-66） 图2-66视觉流程设计转移法示例 ——Sport Week体育周刊的宣传广告 5．均衡法：在画面上使用轴心线或水平线，以轴心线或水平线为中心。（见图2-67） 图2-67视觉流程设计均衡法示例 ——British Airways英国航空公司宣传广告 6．连带法：沿着图的四周排列文字，使读者在观看图形时连带看到广告的文案。（见图2-68） 图2-68视觉流程设计连带法示例 ——Público Newspaper报纸关于地球人口膨胀的宣传海报 2.3平面广告的版面编排 平面广告的版面编排是在广告版面空间里，按照审美的规律和视觉表达内容的需要，将广告版式设计要素加以组织编排、创意表现的过程。 2.3.1广告版面的编排原则 1． 广告画面具有秩序美感 美的主要形式是秩序。所谓形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也由于置于无秩序状态而遭破坏。因此，也可以说美就是秩序，丑就是无秩序。（见图2-69） 图2-69秩序美示例 ——北京2008”主题招贴设计大赛金银奖作品 2．广告版面强化整体布局 版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。 图2-70整体布局示例1——Oise Language Coaching瓦兹语言培训学校的宣传广告 图2-71整体布局示例2——Oise Language Coaching瓦兹语言培训学校的宣传广告 3．广告画面的对称与均衡