广告学概论(告媒体)陈培爱.ppt

本节重点： 掌握广告媒体的定义、特征和功能以及各种不同媒体特征。 了解广告媒体的评价指标和选择媒体的影响因素。 了解新广告媒体的含义 本节框架： 第一节：广告媒体概述 第三节：广告媒体选择 报 纸 报纸 户外媒体 户外媒体 杂志 杂志： 广播广告： H:\小喇叭开始广播了.wma H:\d-9.mp3 H:\号称中国最好的广告.wmv H:\七匹狼男装男人的多面性篇.asf H:\七匹狼捍冬风衣两个世界篇.asf 、 H:\雅虎广告.wmv H:\搞笑短片_百事可乐广告贬可口可乐篇.mpeg 户外广告 优点： ★ 视觉冲击力 ★24 小时全天候 ★ 信息冲击力强 ★ 创造频次 ★ 无孔不入  pop广告： pop广告是英文point of purchase advertising的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。 世界是手持的—有数据为证，2007年6月底，中国手机用户达到5亿164.8万户。但2006年底，网民数量只有1.32亿。 互联网网站已经不算新媒体了，开始成为传统媒体，最快、最便捷的信息获取方式已经不是互联网，而是移动终端。不仅是一般意义的传播载体，而且创造了一个全新的营销平台： 人手一部、随时随地 --新浪网总编辑陈彤 洗手间媒体的优点： 文化性：商业和艺术广告的完美结合，丰富人民群众的文化生活。 生活性：贴近白领的生活，在洗手间最放松的时刻，接受资讯非常容易缓解压力和容易记忆的。 特有性：突破原有媒体方式，以新鲜的窄众途径和丰富内容吸引人们兴趣，形成对洗手间媒体从认知到认可。 个体性：改变大众媒体传播群体性，人们以个体来接受传播和广告引导，更方便了思考的独立性和完整性。 性别区分：洗手间是完美细分的市场——男人和女人，以100%的准确率针对性别差异来做宣传。 覆盖面广：洗手间广告将覆盖全国部分高档写字楼、娱乐、餐饮，形成广泛的影响；为客户提供大规模广告发布，适合目标市场的产品宣传。 高到达率：只要去洗手间，就能看到广告宣传，传播思想和内容的到达率是100%。 高档性：统一的规格、画面，高档金属框外观，更为高档写字楼洗手间环境增加了视觉中心和装饰亮点。 时效性：及时更换传播内容，保证了人群对广告的新鲜感。 成本低：洗手间广告是投入最少而最有效的媒体。受众人群优越：写字楼常驻的都是三高人群（高学历、高收入、高消费），具备相当的购买力，而且具有相当的品牌理解力和认同感。 “绿色”广告 事件营销 所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。 茅台酒事件营销 海尔张瑞敏砸冰箱事件 网络 网络广告 劣势： ★效果难以测评。 ★覆盖面小。? 分时传媒　 　 获得凯雷垂青的分时传媒，是一家总部在北京的户外广告巨头。其创始人何吉伦针对以往户外广告牌高度分散与大量闲置的行业现状，创造性提出户外广告分时投放模式。运用其E-TSM户外媒体电子商务平台和遍布全国100余个城市的业务中心，分时传媒可即时了解全国各地6万个签约广告牌主、60万块广告牌的使用情况，并为广告客户提供多种解决方案。 　　分时传媒总裁兼CEO何吉伦透露，户外广告目前是中国广告业增长最快的子市场，过去5年中国户外广告市场年均增幅高达20%，2005年在170亿美元的总广告收入中占14%。但另一个状况是，户外广告资源高度分散和闲置，6万家广告公司掌握了全国80%以上户外广告牌，其中30%却长时间被闲置。 麦当劳的创意交互式户外广告牌 它其实是一个拼图游戏，玩过“华容道”游戏的朋友对这个游戏肯定不陌生。把这块广告牌矗立在公交车站边，肯定会吸引不少候车的人来过把瘾。个人感觉这样的交互式游戏广告牌和触摸屏广告一样吸引人，但不要忘记这种广告牌的造价成本要比触摸屏低很多。高效而成本低廉的广告形式相信会受到不少厂商的青睐。 霓虹灯广告牌 飞机上的汽车广告 同样是用窗户作为载体来设计广告，利用飞机窗外的美景与画面中汽车天窗中