广告投放与促.ppt

2013-2014年度全媒体推广计划 已合作茶行业媒体 茶行业知名平面媒体已经形成长期稳定的硬广与软文组合投放，并且持续时间长达12个月。 已合作茶行业媒体 已投放广告样： Part 1：航空媒体 航空人群平均年龄为35岁，多为个人财富和社会财富的主要支配者，其可以作为： 品牌企业高端消费者+重要商合作伙伴+未来目标客户 高学历 71% 高等教育 高收入 21.9万 个人年收入 高职位 84.9% 中高等职位 高消费力 ≥ 60% 高消费能力 航空媒体目标受众 机上读物在各类机场媒体之中，广告到达率及广告印象居各类媒体之首，媒体基础指标优势明显。 在受众对机上读物的评价中，对于媒体画面和位置给予了较大好评，并喜欢在乘机过程中阅读。 媒体受众再看完机上读物后大多数人表示该广告可信度较高，并吸引他继续关注。 机上读物广告可产生明显的终端效应和二次传播效应 覆盖 评价 喜好 影响 航空媒体优势分析 航媒投放计划 特别甄选以下国内主流航媒进行硬广及软文组合投放。 包括： 国航传媒旗下《中国之翼》、《中国之韵》、《西南航空》 东方航空旗下《东方航空》 南方航空旗下《南方航空》、《云中往来》、《空中之家》 Part 2：电视媒体 中国中央电视台（简称为CCTV）是我国国家电视台。目前中央电视台所有的节目都通过卫星播出，拥有中华人民共和国境内最多的收视人群。央视拥有45个电视频道，是世界上电视频道数量最多的电视台，除了面向中国大陆地区播出的频道之外，还通过卫星、互联网向全球播出包括中文在内的各种语言的国际频道，是目前全球影响力最大的华文媒体。 我们从中特别甄选CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13频道进行广告套播投放。 CCTV-2：财经频道内容以财经、资讯、生活服务节目为主，其受众以男性为主、高收入、高学历人群远远高于总体水平，60%受众年龄在25-44岁之间。 CCTV-4：中文国际频道的受众以40岁以上的男性居多，其收入水平高出总体水平的30-40%。其内容以新闻类节目为主导，以文化类为支撑。 CCTV-13：新闻频道全天24小时播出，向观众提供第一手的国内国际新闻资讯。其受众中高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，他们追求高生活品质，具备较高话语权，对理性、严谨的消费者有一定的指向性。 Part 2：电视媒体 Part 3：企业宣传片拍摄 企业视频系统将逐步成型。根据规划，则道企业视频系统将包括以下内容： 与拍摄《舌尖上的中国》的知名导演王东合作，拍摄则道茶业宣传片。内容将涵盖公司的整体形象、企业理念、产品线及公司亮点。 Part 3：企业宣传片拍摄 与央视高清频道纪录东方栏目《品牌中国茶》系列专题片合作拍摄茶山探秘主题宣传片（样片片段） 《品牌中国茶》合作协议。 Part 3：企业宣传片拍摄 目前，已在拍摄中…… Part 3：企业宣传片拍摄 拍摄制作天窖专题纪录片。内容涵盖天窖的全方位推介，重点突出天窖的六大价值。 拍摄制作紫娟专题纪录片。内容将涵盖生命之叶·紫娟产品的全面推介及其独一无二的价值所在。 Part 3：企业宣传片拍摄 举办开业大型促销活动！ 以一个极具震撼力的区域形象店开业活动为开始，辅以贯穿店铺经营始终的持续性动销活动，可以达到长期稳定赚钱的经营目的。 如何实现开业即赚钱？ 活动促销 一个极具震撼力的区域形象店开业活动要达到的目标为： 1.强力释放新店开幕的讯息，引爆全城。 2.一网打尽当地的名人红人、意见领袖。 3.获得当地主流媒体的大力支持。 4.宣讲产品优势，在现场形成火爆销售。 5.为新店培植粉丝级客户。 6.在当地茶行业内形成优势竞争的格局。 活动系统 为达到以上目的，我们拟采用以下操作手法：（以下内容为机密） **大赛活动 公司与当地媒体联合操盘，邀请当地意见领袖参加活动担任评委，设置现金奖励吸引当地爱茶爱壶的人士广泛参与。同时，邀请媒体进行全方位的造势与报道。 在整体活动过程中，以各种形式植入生命之叶品牌及产品。引爆现场大规模热卖。 前述内容，共同构成“一副好牌”。 通过四条线索，活动、视频、广告、文案的组合运用，可以解决销售过程中出现的各种问题。 活动促销简称一副盈利好牌 一张王牌：地区形象店开业活动 一把好牌：店面持续动销活动 店面员工动销能力提升协同培训）