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广告策划书范文 2011比亚迪S6广告策划书 目录 一、市场分析 一、营销环境分析 1、市场状况 2、营销环境 3、政策环境 4、消费者心理状况 5、营销环境分析总结 二、消费者分析 三、产品分析 1、产品性能 2、产品的外观与包装 3、与同类产品的优势与劣势 四、竞争对手状况分析 1、海马骑士 功能分析 2、奇瑞瑞虎 功能分析 3、比亚迪S6、自身优势 4、企业在竞争中的地位 5、竞争对手分析 6、竞争态势总结 市场和广告策略决策部分 一、市场策略 1、产品现在所面对的目标市场 2、现有市场观点 3、主要问题 二、广告策略 1、比亚迪S6广告策略 2、广告投入力度 三、广告表现策略 一、广告诉求策略 二、广告表现策略 广告创意、电视广告、 广告媒介策略 一、媒介选择 广告预算 五、总结.... 前言 比亚迪股份有限公司（以下简称“比亚迪”）创立于1995年，是一家在香港上市的民营国家级高新技术企业，现拥有IT、汽车和新能源三大产业。比亚迪镍电池、手机锂电池、手机充电器全球第一，手机按键全球出货量第一，手机外壳出货量全球第二，稳居全球第一大充电电池生产商地位。比亚迪汽车以连续5年100%的高增长，快速成长为最具创新的新锐民族自主汽车品牌，更以独特技术领先全球电动车市场。在新能源方面，比亚迪成功推出了电动车、储能电站、太阳能电站等绿色产品，立志于继续引领全球新能源变革！“取消购置税优惠”和“限购限牌”是今年年初两项最大的措施目前的微车市场销售情况，显得沉稳有余而活力不足，而随着调控政策的压制和交通环境的恶化，微车市场的关注度或将再次被提升到一个新的高度，对消费者而言，方便好开、低耗省油、低支出、高性价比，都是促使其消费的主要因素微车一系列的自身优势都与当前的社会趋势不谋而合，政策也没有理由对其不支持。而在电动车或混合动力车型尚未普及的时代，小排量、低能耗、小车身的微车将会在很大程度上起到缓解社会交通压力和环境污染的作用，而这也是微车对于社会的最大吸引力。 随着经济的进一步增长，人民生活水平的逐步提高，汽车以及其附属行业将会有一个新的飞跃，在今后的几年，汽车的消费将会是大众的主流消费，家庭和个人用车将更加普及，而汽车的消费将更加的贴近大众化，近些年，随着自主品牌车型在整车制造方面的长足进步，消费者的关注重点也逐渐转移到了装配工艺方面。比亚迪S6我们单从直观来看，无论是大灯连接处、还是车门边缘的接口，整体接缝都显得较为均匀。相对以往车型而言，比亚迪S6做工有了不错的提升。 舒适配置方面较为丰富，在安全配置上，该车型也毫不逊色同级车型中拥有较大优势。。 哈弗H5、奇瑞瑞虎和华泰圣达菲作为一个后来者还面临着许多挑战。 作为自主品牌中近年来比较耀眼的品牌比亚迪从未涉及SUV领域，倒是以长城、奇瑞为首的自主品牌在SUV车型这块蛋糕上分了不少甜头，看到SUV市场越来越火比亚迪终于坐不住了，自从去年北京车展算首次亮相后，上海车展比亚迪又把S6带来了，终于在5月6日比亚迪S6上市了。海马骑士 最高优惠6000元 排量：2.0L 海马S3骑士是旗下首款城市SUV，其定位是一款偏重于城市使用的多功能家庭SUV车型。在车身尺寸方面，海马骑士的车身尺寸分别为4421mm/1830mm/1710mm，轴距达到2619mm。外形方面，海马骑士除了借鉴欧系SUV的造型设计外，还加入了中国审美元素，整体线条比较流畅，肌肉感强烈。在造型设计方面，骑士参考了欧洲经典车型的外观设计，糅合中国消费者的审美偏好，缔造出大气、的外形。骑士内饰简洁，做工细致，车上配备GPS导航、自动空调、电控后视镜等。骑士整车尺寸为4421mm*1830mm*1740mm，轴距为2619mm。185mm的底盘高度，让人丝毫不用费心它在复杂道路上的通过性。海马骑士SUV搭载了一台型号为HA-DVVT-2.0系列的自主研发发动机，最大功率和最大扭矩分别达110kw/6000rpm和180Nm/4500rpm。安全性方面，海马骑士采用博世8.1版本的ABS+EBD+BAS系统，配合主动式轮速传感器，能够随时监测车身动态状况，有效缩短制动距离。此外，骑士还具有双安全气囊、3H高强性车身、四门防撞钢梁等安全配置。海马骑士都市精英版继承了骑士“势度不凡”的核心优势：大气从容，动感非凡的造型；随心而动，势不可挡的动力；精准驾驭，张弛有度的操控感受；人性科技，缜密周全的安全配备。骑士都市精英版以其核心优势配合海马汽车一贯坚持的高性价比，充分契合了睿智理性、不辍进取的当代都市精英对于SUV产品的全方位需求，成为海马汽车抢占个人商务及家庭SUV市场