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第五节 创意思维程序 广告创意过程可分下列五个阶段 1、准备期——搜集资料 2、孵化期——消化资料 3、启示期——创意方案 4、验证期——创意修正 5、形成期——创意具体化 创意思维 程序 广告创意过程可分下列五个阶段 1、准备期——搜集资料 2、孵化期——消化资料 3、启示期——创意方案 4、验证期——创意修正 5、形成期——创意具体化 创意思维 程序 第六节 创意思维方法 一、思维导图法 六个步骤： （1）以品牌概念为中心，对概念进行分析 （2）以主题概念为出发点，把思路拉开 （3）沿着不同思路进行展开 （4）短时间内完成 以上四点均可用文字搭架 （5）用图进行呈现 （6）将有趣的闪光点进行连接，发展成创意雏形 创意思维 程序 二、头脑风暴 具体执行方法 ： 1、建立创意小组 2、原则上将所有灵感记录在案，以备参考 3、摆脱专业束缚，关注不同的信息点 4、找到广告创意的关键点 5、创新观念的运用 创意思维 程序 第七节 创意思维的几点要诀 一、创意的胆略 所谓绝妙的创意，是“人人心中有，任人笔下无”的东西。 二、创意的深化 好的创意需要锤炼，不要轻易放弃看似行不通的方案。 三、与众不同 为了不让广告淹没在信息海洋中，相似只会被同化，不一样从会让作品闪光。 四、借鉴模仿 对优秀广告作品的分析、借鉴和模仿组合，有时会产生创新的效果。 创意思维 要诀 第七章 创意技巧 第一节 创意概念的挖掘 一、创意概念和视觉表现的关系 广告创意首先是概念的提取，继而是形式的表现。概念和表现就像创意的内外两侧，对于完整的创意而言，他们缺一不可。 二、创意概念的形成 广告创意概念的形成从撰写创意简报的那一刻已经开始，市场分析与策略定位对创意概念的最终确立具有最直接和重要的影响。 三、概念的简化价值 创意概念的形成是个不断简化的过程，“简化”不可理解为单纯的简单化，它包含两个基本条件，一个是简明，一个是准确。 创意概念 第二节 广告创意概念精髓 使人产生同感的广告永远符合人性的广告。广告越符合人性，就能传达越多的感情。 一、风趣幽默、嘲讽 幽默是生活的喜剧因素，广告用幽默搞怪的手法制造出活泼轻松的氛围，让受众在欢乐中同时接受广告传达的内容。 二、真情流露 最真实的感情融入到广告创意中，直接触及人类心灵最真最柔软的部分，易于被理解和接受。 三、激情、浪漫、浮想 性感和浪漫是艺术和文学的永恒主题，也是大众文化中独一无二的影响力。一般而言，高级化妆品、时装、酒类、汽车等奢侈品会运用此种手法。 创意精髓 四、可爱 卡通形象最能吸引孩子们的喜爱以及那些童心未泯的成年人的注意力，因为它触及了人性的单纯。能很快拉近与受众的心理距离。 五、神话、崇高 广告中神话般的英雄形象，将崇高的人格、非凡的能力集于一身，激发人们的英雄情结。在广告中制造深化传奇，是构建品牌神话的手法之一，消费者对广告的迷恋最终产生出对品牌的忠诚。 六、大爱、尊重与价值 所谓大爱即和平、自由、平等等人类伟大的、永恒的爱的主题，是人类对于生命价值的崇尚，将“公益“理念纳入商业宣传，将极大的提升品牌价值。 创意精髓 七、哀婉、同情 同情是人类共有的一种感情，关爱和被关爱是抚慰脆弱心灵的需要。 八、恐惧、刺激 利用负面与失败带给人的恐惧感激发人们朝着正确健康的方向努力，是广告创意中的一种激将法。 九、改变预期、悬念 广告设置悬念，使受众产生疑问和期待，然后展开情节，最后将谜底揭开。这种手法旨在唤起观众的好奇心。 创意精髓 第三节 广告创意技法 广告创意的具体手法多样，无外乎从视觉、感觉、心理、语言四大层面开启。 以下总结的30个创意要诀，学习者可从中获得启发： 1、没文案就是好文案 2、黑色幽默要够黑 3、放一起，比一比 4、从量变到质变 5、夸张必到极点 6、颠倒顺序试试看 创意技法 7、无，即是大有 8、似是而非，眼见非实 9、激将法和震慑法 10、开时间的玩笑 11、换个角度看问题 12、冷嘲热讽不过分 13、标志符号要用好 14、随意幽默戏剧性 15、看看谁的故事讲得好 16、不疯魔、不成活 17、专做字面文章 18、创造产品百变神话 19、为他找个替身 20、语带双关话中话 创意技法 21、玩弄文字游戏 22、文字做先锋 23、解构是创意钥匙 24、找相似打比喻 25、打破你的条条框框 26、使用非常规媒体 27、编个好玩的笑话 28、建构是为了解构 29、语不惊人死不许 30、妙语新编戏说 在众多的广告创