广告费50%是浪费!网络营销到底如何玩？—1.doc

　　商界导读：报告老板：我们广告费50%都是浪费！进入互联网、移动互联网时代，网络营销到底如何玩？ 　　我知道我的广告费浪费了一半，但是却不知道哪一半浪费了。 　　因湖织网。 　　概括讲来，有哪些信誉好的足球投注网站引擎的原理功能分为三块：1.拷贝;2.排序;3.存档。 　　一旦互联网上出现新的内容，有哪些信誉好的足球投注网站引擎蜘蛛便会进行抓取拷贝，然后在有哪些信誉好的足球投注网站引擎上进行展示的排序，最后将这些内容存档进服务器。这些原理是SEO的基础。 　　因此，我们做互联网营销，首先是要无中生有，在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中建立企业与消费者沟通的渠道，这便是通道建设。最常见的企业通道是企业的官网，使得消费者在有哪些信誉好的足球投注网站引擎中寻找企业信息时不至于扑空。 　　其次，我们便需要考虑如何使得这些渠道在有哪些信誉好的足球投注网站结果中展示靠前，这便是SEO的工作。有哪些信誉好的足球投注网站引擎排序有三个原则： 　　1.重要性原则 　　如何判断一篇论文重要性?答案是看这篇论文被引用次数的多少。同样，如何提高互联网中一个网站或者一篇文章的权重，就是需要让网站或者文章的链接出现在尽可能多的地方，使得有哪些信誉好的足球投注网站引擎认为这是被反复引用的重要内容。 　　2.新鲜性原则 　　一个三四个月都不更新内容的网站，会逐渐被有哪些信誉好的足球投注网站引擎打入冷宫，网站必须每日保持内容更新与展示更新，这样才能提高有哪些信誉好的足球投注网站引擎光临的频率。 　　3.规律性原则 　　网站内容和展示的更新，最好能保持时间周期上的规律性，这样会使得有哪些信誉好的足球投注网站引擎判定这个网站是有人在关注、有人在负责，会提升有哪些信誉好的足球投注网站引擎的重视度。 　　一切互联网营销都是内容的营销，但是一切互联网内容首先需要呈现给的不是读者，而是有哪些信誉好的足球投注网站引擎。因此，我们在考虑到读者接受内容之前，要首先考虑有哪些信誉好的足球投注网站引擎能否接收到我们的内容，接收到我们内容后能否将这些内容精准展示。 　　通道建设后便是氛围的营造，什么是氛围营造? 　　氛围营造 　　如果你去一家陌生餐馆吃饭，按照我们现在的习惯，通常会去大众点评或相关网站查看餐馆信息以及网友们的评价。在互联网和移动互联网时代，我们对事物的认知已经习惯了从多方面获取，而不是单方面的信赖企业提供的信息。 　　因此，消费者了解一个产品或者一个企业，他往往会首先进入有哪些信誉好的足球投注网站引擎查看相关信息，如果这个时候有哪些信誉好的足球投注网站到的都是关于企业或产品负面虚假的信息，那么这就是个极其不好的网络氛围。 　　你所看到的是我想给你看的 　　网络氛围营造便是通过人为干预内容的制造与展示，达到将有利消息集中指向、精准展示的目的。目前百度营收的一大来源百度竞价便是氛围营造的一种方式。 　　但是百度竞价会有相应的风险，一旦停止，会造成信息源的中断，有的无良代理甚至为了胁迫继续竞价，在停止后连之前原有的企业信息都加以屏蔽。 　　网络氛围营造最好的方式是利用好百度的亲儿子。百度百科、知道、贴吧、经验等系列百度产品，都是可以用来展示企业和产品信息，而且由于这些是百度自己的产品，本身权重与影响力就很大，所以这些氛围一旦营造完成，便会产生持续长久的营销效果，是企业网络营销的必争之地。 　　通道建设完成，大家可以在网上找到企业、产品的信息;氛围营造完毕，在有哪些信誉好的足球投注网站引擎有哪些信誉好的足球投注网站时看到的都是正面的、积极的评价与评论，使消费者建立信任。这些都是前期的铺垫性工作，最关键的是消费者如何知道你?如果消费者不知道你，就不会在网上有哪些信誉好的足球投注网站评价，更不会有哪些信誉好的足球投注网站企业官网与企业建立联系。而知道这一步便是三板斧中的最后一板斧眼球聚焦。 　　眼球聚焦 　　有一个人外出漂流，回来后发了条微博，称在漂流时遇到了范冰冰，这在网友中引起不少反响。大家家纷纷去有哪些信誉好的足球投注网站他漂流的地方，结果发现那里不过只是有个范冰冰的充气娃娃。 　　眼球聚焦通过事件策划实现，这个小小的事情便引起了消费者眼球对漂流景区的聚焦。 　　无论是传统广告还是现代营销，目的无非就只有两个：1.使得消费者产生消费冲动;2.使得消费者产生消费记忆。 　　试想一下，你走进超市买洗发水，脑海里浮现出的无非是潘婷、飘柔、海飞丝这些牌子，这就是消费记忆。 　　在快消品行业，电视、网络、报纸等各种渠道依然不停出现各种硬广，这类广告虽然原始，但是却不能停，一旦停止，对于品牌的消费记忆会被新的品牌印象覆盖。 　　硬广的效果偏重消费记忆，在互联网营销上过于烧钱，而从一个角度产生消费冲动入手，便能起到四两拨千斤的营销效果。 　　事件营销不是单纯的炒作，而是要结合企业产品定位，品牌属性来策划事件。比如杜蕾斯的防雨鞋套，再比如微信红包营销乃至近期小推鸡人贩子都是比较好的事件营销。 　　尤其是在移动互联网时代来临后，社会化营销成为老生常谈，事件营销传播的平台便更为开阔，好的事件营销能像病毒传播一般使产品或企业一夜成名。 　　结语： 　　网络营销是个系统工程，如果抓不住渠道建设、氛围营造、眼球聚焦三个方面有的放矢，营销费用花出去便收不到相应的效果。 　　什么是卓有成效的互联网营销?最后两句话概括：1.品牌人格化;2.产品发力。