广西卫视营销案.doc

广西卫视品牌营销策划书 目录 品牌塑造…………………………………..2 品牌塑造和意义………………………….2---3塑造分析………………………….....3---6 的基本情况 的市场机遇 的优势与劣势………………………………………..7---8 受众定位 定位 定位……………………………………….8---12 节目改造 营销方式传播）……………………………………….12---15 项目背景： 目前，我国的经济高速发展，产业也是如雨后春笋般的快速发展，，面临着许多的，感受到越来越大的压力广西卫视的收视率居高不下的局面提高广西卫视的收视率，塑造良好的品牌形象，提升广西卫视的知名度 目的： 让广西卫视的的节目更为合理化，更有吸引力，更具价值性其次由于广西卫视在的定位，为了更为的定位的众人，展示新的广西卫视最后迎接的高速发展，广西卫视的品牌，提高广西卫视的知名度，从而提高广西卫视的收视率，广西卫视在的卫视中脱颖而出，成为电视产业中闪亮的星星。 ： 的产业越来越影响的经济的结构，的发展，为我国的电视产业的发展一份力量，电视产业新经济成为社会经济的主要动力。 ，了我国产业节目的多元化发展的越激烈，对我们国家的节目的发展就越有利，只有激烈的竞争，让他们感到紧张，才能让中国的电视人意识到我们国家目前的节目现状，才能努力的去不断的突破自我，才能提高整体的节目水平。，我国的社会主义精神文明的建设，的文化民族精神。 现状分析 五、品牌营销战略（具体行销方案） 品牌定位 受众：阶段的为主。 个性：女性魅力，女性色彩。 其他的电视台来说，广西电视台的受众与众不同其他电视台受众面是比较广的，而仅仅广西卫视的设置比较多的针对于，也不仅仅代表着只有女性才能看，只是它中国的女性色彩，刚柔相济与众不同：中国魅力中国的品牌形象为魅力中国，美丽中国广西位于的地，中国的代表，要给东南亚国家展示的是一个美丽的中国，魅力的中国，电视台不仅仅在中国有，而且在东南亚也有广西卫视的收视的频道，展现的不仅仅是广西，还是整个中国营销和内部提高从而使之双管齐下从而提高的受众影响力。质量的提高，就是通过对自己节目质量的提高来对广大观众的关注。 ：最好的除了外在的宣传之外一个最好的就是通过质量的提高来节目的吸引力。以女性为的兴趣爱好来吸引广大女性观众。 ：—35岁，这一群体的女生比较，可以引进韩国收视较高的电视剧韩国的电视剧在世界上是有目共睹的成绩） 35—50岁，面对这个段的女性是以家庭为主，关于生活类方面的节目制作。现在国家电视娱乐节目的策划比较成熟的娱乐行业来说不成熟的方法，第一种进行节目的创新，引进外国的的娱乐节目，就是引进与创新相结合这是一种切实可行的方法，我们不仅仅能够学习对娱乐节目的创作模式，还可以经验，从而能够多年之后的经验的积累上，从而对娱乐节目的创新得到广大观众的认可方式相结合，受众面扩大来增加广西的的观众。 2、传播 外部营销，通过力量，通过对广西卫视的包装来加强大家对广西卫视的关注度。 质量，从而吸引观众的模式自营销，公共关系营销，借助其他营销、营销： ，合理 广西卫视是一个媒体，本身就是一个很大的宣传平台，就是要对的播出进行细致的统筹的安排，这样子才能够让观众比较不费力的对广西的节目了解，加大对广西卫视的关注度。 的宣传片要根据不同的需求来对的设计需要不同的，颜色的、解说词等相近者相容的原则），对于整体的风格是相一致的虽然版本不同但是他的整体风格相一致，这样子体现出他的规划的统一性，又不重复 2、广西卫视自身可以打造一个自身的的宣传栏需要做一个广告的宣传片，做一个属于电视自身的，而且突出广西卫视的特点广西卫视的是的品牌形象就应该做到的宣传片宣传片他的要求就是广西卫视的公益活动的剪影。不仅呼吁大家需要对社会上的弱势给予关注，而且广西卫视的品牌。 效应 从的粉丝团可以看出，力量是不可忽视的，可以利用名人的名气来增大一个电视台的影响力。电视台，都需要一个有名的人来支撑台的吸引力的凤凰卫视鲁豫等具有影响力的名人支撑，而广西卫视可以一些人使之日益增长，成为广西卫视的顶梁支柱或者请名人在广西卫视，通过名人效应来广西卫视的影响力挖掘广西卫视的潜力。关系营销 公共关系的 通过策划的公益活动彰显对社会的责任和。是一个在全国相对来说是一个比较贫瘠的地区，在整个广西，由于山比较多，堵塞，导致很多地区不发达，很多问题在这个群山环绕的地方产生。 由于的，的外省打工，的的孩子留守儿童留守长年和爷爷奶奶生活在一起，的关爱策划关爱留守儿童公益系列活动，让他们感受对他们的关爱 数据调查显示，广西是艾滋病高发区之一需要关爱，艾滋病在社会中常常有歧视，让那些艾滋病携带者感到特别的痛苦，可以通过“心连心手相握活动”宣传艾滋的传播方式，那些志愿者先和艾滋病人握手然后向大