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抚顺市飞翔网络传媒有限公司培训资料（微信营销篇） 一、亲爱的广告 1.什么是广告？ （1）传统广告 印刷类媒介广告———报纸，传单 户外媒介广告———露天户外，擎天柱 电子媒介广告———电台，影院 其他类广告———展示柜，海报 ? 广告是公开而广泛地向公众传递信息 ? 广告是带有说服性的 ? 广告是有目的、有计划的 （2）互联网广告的发展 ·互联网广告的发展 ·互联网广告三次创新  以门户网站为广告展示平台的品牌广告 推广样式 ：benner、贴片 收费方式 ：CPT 按时间付费 覆盖范围： 网站内商机，广告位轮换，不易被全部用户浏览 以有哪些信誉好的足球投注网站引擎为广告展示平台的有哪些信誉好的足球投注网站广告 广告形式： 有哪些信誉好的足球投注网站结果广告位、品牌类广告、联盟广告 计费方式： CPC 按点击付费 费用构成： 预存款：4000及以上 专业服务费：0-1000元 以社交网络为广告展示平台的社交广告 信息流广告（原生广告）出现在社交媒体用户好友动态中的广告 收费方式 ：CPM /CPC 按曝光付费/按点击付费 出价*质量分竞价排名 什么是广告-广告媒介对比 类型 覆盖受众 推广及时性 费用 传播形式 用户体验 电视 不受限 及时指定播放时段 3千-25万/秒 图像、声音 单向 广播 多为有车族 及时指定播放时段 1千-2万/秒 声音 单向 报纸/杂志 读者 不及时消息滞后 5百-2万/次 图片、文字 单向 户外/楼宇 户外人群 不及时指定时段 2千-20万/块 图片、文字、视频 单向 互联网 网民 及时随时随地 可自由掌控 图片、文字、视频 可互动 广告特性的演变 ? 从广而告之转变为精准投放 ? 从被动接受转变为定制化，双向互动 ? 从较高的广告制作费用转变为设计结构简化，成本费用降低 ? 从较长的广告制作周期转变为时效性高，制作周期随之缩短 二、微信广告—微信是一种生活方式 1.微信公众平台 （1）微信公众平台-概述 微信公众平台，简称公众号。是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，该帐号与QQ账号互通，通过公众号，商家可在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音、视频的全方位沟通、互动 。如商家通过申请公众微信服务号通过二次开发展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动、微报名、微分享、微名片等形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。主要作用 消息推送、品牌传播、分享 功能定位 群发推送、自动回复、二维码订阅 微信公众账号被分成订阅号和服务号，运营主体是组织（比如企业、媒体、公益组织）的，可以申请服务号，运营主体是组织和个人的可以申请订阅号，但是个人不能申请服务号。不同帐号区别服务号功能公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供服务。 1、1个月（自然月）内仅可以发送4条群发消息。 2、发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中，相对应微信的首页。 3、服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。通讯录中有一个公众号的文件夹，点开可以查看所有服务号。 4、服务号可申请自定义菜单。订阅号功能 公众平台订阅号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为用户提供信息。 1、每天（24小时内）可以发送1条群发消息。 2、发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。点击两次才可以打开。 3、在订阅用户（粉丝）的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。 备注：在微信4.5版本之前申请的订阅号可以有一次机会升级到服务号，新注册的微信公众平台帐号在注册到第四步的时候有一个选择类型让你选择订阅号或者服务号，这个一旦选择就不可以改变了，一定要确定好，作为企业推荐选择服务号，因为后期对服务号腾讯会有一些高级接口开放，企业可以更好的利用公众平台服务你的客户。 个人申请，只能申请订阅号。 企业号功能 公众平台企业号，是公众平台的一种帐号类型，旨在帮助企业、政府机关、学校、医院等事业单位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及内部IT系统间的连接，并能有效地简化管理流程、提高信息的沟通和协同效率、提升对一线员工的服务及管理能力。平台使用功能定位 微信公众平台 微信主要价值：在于让企业的服务意识提升，在微信公众平台上，企业可以更好的提供服务，运营方案上面有很多方式，可以是第三方开发者模式；也可以是简单的编辑模式；不管哪种模式，微信公众平台这里建议大家以内容取胜，不要随意去刷粉丝，很容易封号； 群发推送：公众号主动向用户推送重要通知或趣味内容； 自动回复：用户根据指定关键字，主动向公号获取常规消息； 1对1交流：公号针对用户的特殊疑问，为用户提供1对1的对话解答服务。 微信公众平台帐号申请 可以登录微信公众平台，进行注册公众微信账号，确认成为公共帐号用户。