新媒体对营销影响.doc

目录 摘要 II Abstract III 第一章 引言 1 第二章 信息的传播与新媒体的诞生 2 2.1信息的传播与发展 2 2.2新媒体传播 2 2.2.1新媒体的兴起和发展 2 2.2.2新媒体的特征 3 2.2.3新媒体的营销方式 4 第三章 新媒体对营销活动的影响 5 3.1传统媒体的危机 5 3.1.1受众规模缩小 5 3.1.2传递效果减弱 5 3.2新媒体的影响力 6 3.2.1新媒体对目标受众的影响 6 3.2.2新媒体对企业的影响 6 第四章 新媒体时代下企业环境分析 7 4.1企业的市场机会——SWOT分析 7 4.2企业营销再定位 9 4.3新媒体下的企业营销传播 9 4.3.1向数字化转型 9 4.3.2加快企业创新 10 第五章 新媒体营销策略——以聚美优品为例 11 5.1细分市场 11 5.2品牌定位 11 5.3营销策略 11 5.4新媒体环境企业营销手段 12 结语 14 参考文献 15  新媒体兴起对营销的影响研究 摘要 随着社会的发展和科学技术的进步，社会中的信息量越来越大，随之信息的传播方式逐渐产生了质的变化，中国自古以来就注重与世界的交流，所以新媒体资进入中国以来就迅速得到传播和发展。新媒体有着有着自身鲜明的优势与特点。它是一个创新，一个改革。在人们不断的挖掘，不断完善它的同时，也使营销开启了历史性转折的篇章。 新媒体是指微博、微信等网络媒介、户外广告、手机移动终端等新的信息传播形式，“新”是相对于传统媒体而言的，是在新的技术支撑下产生的信息传播方式，它从根本上改变了信息传播的模式，由传统的单向信息传递变为双向的信息交流[1]，它不仅改变了人们的交流方式，也改变了社会原有的格调和禁锢，更改变了现代企业的运营模式和营销策略。 本文列举了新媒体的诞生和未来的发展前景，同时深入的分析新媒体为何能成为现代必不可少的一个营销手段。衡量新媒体的对市场的影响，通过分析对企业的目标市场重新定位，选择细分目标市场战略才能使企业在新的背景下找到营销模式的新突破。 关键词：新媒体 网络营销 信息传播  The research based on the influence of new media development on marketing Abstract With the development of the society and the progress of science and technology, the information become more and more, then gradually the mode of transmission of information has changed, China pay attention to communicate with the world since ancient times , so the new media has quickly spread and development since into China. New media has distinct advantages and characteristic over the traditional information dissemination. It is an innovation, a reform. In constantly digging, constantly improve its at the same time, also make marketing opened a historic turning point. New media refers to weibo, WeChat network media, outdoor advertising, mobile terminals such as new form of information dissemination, such as new is compared with the traditional media, is produced under the new technical support way of information dissemination, it fundamentally changed the mode of information transmission, the traditional one-way communication into two-way exchange of information, it not only changed peoples communication, also change