星空购物项目划书.doc

提报单位：星空购物公司 总经理室 指导长官：总经理 xx 提 报 人：xxx 文件编号：Star001 提报日期：2007/08/24 目录 壹、中國大陸市場概況 2 一、經營環境分析 2 二、產業及市場環境評析 3 三、消費者分析 14 四、SWOT分析 14 壹、組織與成員職掌 18 一、組織圖與部門人力配置 18 二、部門人員工作職掌 19 參、營運規劃 23 一、購物台願景 23 二、購物台使命 23 三、購物台營運目標 23 四、購物台營運策略 23 伍、財務規劃：三年損益表預測 35 壹、中国大陆市场概况 一、经营环境分析 根据四川省统计局官方网站及中国统计年鉴所载资料，成都与各项重要经济环境指标列表如下(不含台湾、香港、及澳门数据)： 1.行政区域、面积、人口、年龄、就业 区域 行政区划 陆域面积 (平方公里) 人口数(万) 每户人数 年龄分布(%) 就业分布(%) 总人口 城镇 % 乡村 % 男 % 女 % 全国 4直辖市、23省、5自治区、2特别行政区 9,600,000 129,988 54,283 41.76 75,705 58.24 66,976 51.52 63,012 48.48 3.36 00-19岁 28.02% 20-29岁 13.41% 30-39岁 19.19% 40-49岁 15.18% 50-59岁 11.83% 60以上 12.37% 第一产业46.9% 第二产业22.5% 第三产业30.6% 成都 2.经济数据分析 区域 GDP总值 (亿元) 人均GDP(元) 人均可支配收入(元) 人均消费性支出(元) 城乡消费水平对比(乡村=1) 城镇 乡村 城镇 乡村 全国 136,875.90 10,561 9,422 2,936 7,182 2,185 3.5 成都 由以上所列人口与就业数据可看出，相对于全国来说，四川省……. 二、产业及市场环境评析 在了解中国、四川省的整体环境与经济表现数据后，我们更须针对中国零售市场概况、中国媒体产业、外围配套措施与服务、以及中国目前电视购物竞业三方面，进行了解与分析，以更聚焦、更贴近产业的角度，对中国与投资区域进行细部观察。我们以中国广播电影电视总局所公布信息以及年鉴数据，汇总分析如下： 中国零售市场概况 1-1零售业相关销售数字 区域 2004年零售业相关销售数字(亿元) 批发零售贸易业零售额 与全国数字占比(%) 社会消费品零售总额 与全国数字占比(%) 家用电器及电子产品专门零售 无店铺及其它零售 全国 44,839.9 100% 53,950.1 100% -- -- 四川省 1-2各业态限额以上连锁零售企业基本情况表 区域 2004年各零售业态别销售金额(亿元) 百货店 超级市场 专业店 专卖店 便利店 其它 合计 全国 744.7 2,409.9 2,206.7 79.7 138.3 1.4 5,580.7  1-3各地区居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量 区域 2004年各地区居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量(台) 成套家具 摩托车 自行车 助力车 轿车 洗衣机 电风扇 电冰箱 冰柜 彩电 影碟机 录音机 录放像机 家用计算机 组合音响 摄像机 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 全国 76.41 -- 24.84 36.15 140.2 118.2 6.50 -- 2.18 -- 95.9 37.32 179.6 142 90.15 17.75 6.73 -- 133.4 75.09 63.26 -- 47.33 -- 17.55 3.65 33.11 -- 28.29 -- 3.17 -- 四川省 区域 各地区居民家庭平均每百户耐用消费品拥有量(台) 照相机 钢琴 其它乐器 微波炉 空调 取暖器 热水器 排油烟机 消毒碗柜 洗碗机 饮水器 吸尘器 健身器材 普通电话 移动电话 传真机 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 城 乡 全国 47.04 3.68 2.22 -- 7.23 -- 41.70 -- 69.81 4.70 33.73 -- 69.4 -- 65.58 4.81 14.03 -- 0.57 -- 36.83 -- 13.24 -- 4.22 -- 96