网络新闻撰写培训--090304.ppt

3.新闻的构成元素分解 标题 导语 主体 附属信息 4.新闻原材料 人物 事件 图片 数据 现象 思潮更迭 逻辑变动 文化倾向 组织制造新闻的思路 实操体育新闻案例 全面性，敏感性、理性、逻辑性、自我表达的综合训练 谢谢大家的时间！ * * 主要内容 新闻是什么？ 企业网络新闻的功能与价值 新闻的构成元素分解 新闻原材料 如何组织制造新闻 （以体育和娱乐新闻为例） 带着什么去新闻现场？ 同行网络新闻案例 主要内容 新闻是什么？ （从三聚氰胺开始） 企业网络新闻的功能与价值 新闻的构成元素分解 新闻原材料 如何组织制造新闻 （以体育和娱乐新闻为例） 带着什么去新闻现场？ 同行网络新闻案例 2.新闻是什么？ 时效 客观 新意 准确 对已经发生的和正在发生的有价值的事实进行的及时性报道 几种新闻传播介质 传统媒体： 报纸、杂志、广播、电视 新媒体： 网站、手机、电子报纸、电子杂志 主要内容 新闻是什么？ 企业网络新闻的功能与价值 新闻的构成元素分解 新闻原材料 如何组织制造新闻 （以体育和娱乐新闻为例） 带着什么去新闻现场？ 同行网络新闻案例 1.企业网络新闻的功能与价值 看新闻的人——受众定位（服装行业人群） 表达的信息——导向性 （产品、课程、活动、文化） 描述的语言——接近性 （行业名词、概念、术语） 表现新闻的形式——消息、通讯、评论、人物专访等 主要内容 新闻是什么？ 企业网络新闻的功能与价值 新闻的构成元素分解 新闻原材料 如何组织制造新闻 （以体育和娱乐新闻为例） 带着什么去新闻现场？ 同行网络新闻案例 主要内容 新闻是什么？ 企业网络新闻的功能与价值 新闻的构成元素分解 新闻原材料 如何组织制造新闻 （以体育和娱乐新闻为例） 带着什么去新闻现场？ 同行网络新闻案例 主要内容 新闻是什么？ 企业网络新闻的功能与价值 新闻的构成元素分解 新闻原材料 如何组织制造新闻 （以体育和娱乐新闻为例） 带着什么去新闻现场？ 同行网络新闻案例 基于媒体现有新闻倾向的判断 比对原材料的价值 构思新闻稿的重要信息 计划好传播波段与频次 素材搜集精准 标题拟定抓住受众心理 整合渠道进行传播 基于媒体现有新闻倾向的判断——NBA火箭团队 比对原材料的价值——巴蒂尔独家照片 构思新闻稿的重要信息——姚明脚趾发炎受关注→关注篮球鞋→巴蒂尔穿中国篮球鞋→中国鞋登陆丰田中心→鞋业品牌 计划好传播波段与频次 素材搜集精准——产品技术信息、品牌信息 标题拟定抓住受众心理——丰田中心、民族情节 整合渠道进行传播——媒体公关关系处理与资源使用 素材（软文稿件） 发布结果 标题 实操：娱乐新闻的制造 基于媒体现有新闻倾向的判断——07年，田亮叶一茜的绯闻 比对原材料的价值——田亮叶一茜代言品牌为公开图片 构思新闻稿的重要信息——代言情侣品牌公开关系 计划好传播波段与频次——通过CFP同时在各大门户网站发布 素材搜集精准——新闻稿、照片、品牌LOGO 标题拟定抓住受众心理——写真，娱乐新闻爱好者普适心理 整合渠道进行传播——ＣＦＰ（国新办图片库） 新闻原材料 发布结果 标题 主要内容 新闻是什么？ 企业网络新闻的功能与价值 新闻的构成元素分解 新闻原材料 如何组织制造新闻 （以体育和娱乐新闻为例） 带着什么去新闻现场？ 同行网络新闻案例 事件和人物的背景材料 采访提纲（挖掘，引导） 采访器材（记录本、录音笔） 焦点人物对话采访，1-3个 新闻图片拍摄 （人物、场景符合新闻导向要求） 整理、校对 想向受众传达什么讯息？ 不以字数多少论英雄 主要内容 新闻是什么？ 企业网络新闻的功能与价值 新闻的构成元素分解 新闻原材料 如何组织制造新闻 （以体育和娱乐新闻为例） 带着什么去新闻现场？ 同行网络新闻案例 行管的网络新闻 关于企业的新闻 关于大型活动的新闻 关于核心人物的新闻 关于课程介绍的消息 关于课程举办的消息 关于企业文化的消息 三天不发，上房揭瓦