知名国外箱包S品牌的市场分析与真皮开发预案.doc

知名国外S箱包品牌的市场分析与真皮开发预案 现在的中国已经成为世界成长最快而又最大的产品消费市场，任何国家都无法与中国相比！面对如此庞大的市场，世界各大品牌蜂拥而至，越来越多的行业进入了品牌竞争的炽热时代，因而，各个品牌都在千方百计地提升本身的市场价值和销售份额。严峻的竞争由此拉开序幕。各大品牌独显奇招，希望能在这个市场拥有属于自己品牌的一席之位。 国内众多消费者的品牌意识也随之增强，对品牌的消费需求持续增加。但对产品的要求也越来越高。 现实的中国市场，品牌的地位很重要，但更重要的在乎产品自身的价值。假如没有好产品，再好的品牌也将失去光环。什么是好产品？答案非常简单，能得到消费者的偏爱就是好产品。但是，好产品需要延续性和扩张性。这能更好的影响品牌知名度。 “LV”算是世界最著名皮具品牌之一，它完美的包含了消费者生活中所有涉及的皮具。它的扩张面如此之广，令忠实的消费者没有任何理由去选择其他品牌。这样不但保持了原有的消费群，也直接提升了品牌本身的知名度。因此品牌的产品种类不能过于单一，它不但局限了品牌的营业利润和发展前景。而更重要的容易流失品牌忠实者。因此，产品需要全面性，自主性，更需要突破性。 品牌的持续发展必须在建立在产品持续的改进和不断的升级，以品牌严格的运作理念，稳扎稳打，竭力塑造更富有竞争力的品牌，这样才能有效保障品牌的永久生存与长期发展，从而顺利的推动企业异军突起。 对于开创新品类，必须聚焦于“精品灵魂”。品牌产品多元化，更需要品牌文化的精髓产品，精品不只是浮于表面，更实际的是体现产品的灵魂和亮点，与普通产品具有强烈的差异化。开始时不能盲目追求扩张规模，但必须专注于创造产品精髓，目标开创中国皮具市场的一种新品类，以促使皮具风格从中国皮具行业的千军万马中脱颖而出。从而直接体现了品牌应有的产品价值和独特风尚。 ??? 夯实品牌根基，加强开拓更大的品牌产品市场。这不但需要卓越的销售，优秀的设计，精良的制造，也需要优质的服务。总而言之，在品牌成功运作理念指导下，正确制定品牌战略，充分整合企业内部资源、行业资源以及社会资源，组合各种有效的运作策略，让品牌更好的为企业攻城略地，更好实现业绩倍加飙升。 S品牌—--这是一个非常优秀的品牌，但是在国内多数消费者的心目中，S品牌只代表了箱包的象征。它虽然具有一定的品牌价值，但毕竟代表了箱包王国的一分子。 如何能更好的把S品牌这个品牌实现更大的价值和影响力，这需要在市场进行开发多元素的新产品。吸引更多消费者。 对于S品牌计划真皮产品推向市场，其实这是一个非常不错的策划。相信S品牌的真皮皮具比国内多数的品牌会更有市场价值和更大的市场空间。它将是皮具市场的一颗更大更亮的永恒明珠。 对于真皮产品的设计意念，S品牌比其他同类品牌更具想象空间。因为产品可以以布料作为真皮的焦点配搭。可以使皮具有新潮感。使整个原来沉甸甸的皮具更轻更实用更人性化。虽然S品牌品牌具有良好的市场价值，但是真皮产品的设计绝对不能马虎。产品必须具有品牌个性，体现品牌的灵魂精髓，这更会吸引消费者的眼光。 S品牌的真皮设计和开发可以分为三个阶段： 第一阶段：围挠品牌文化进行不同元素的产品设计，以多风格的产品来触探市场实际销售量。 第二阶段：根据第一阶段市场的销售信息相应调整品牌产品的比例和方向。 第三阶段：进行产品风格定位和产品种类的比例分类。 S品牌的初步设计导向：以市场的畅销产品的风格融合S品牌的自身品牌文化进行设计产品，产品初期风格可以分成四大部分： 第一部分：以市场畅销的商务休闲加上S品牌箱包的一些灵魂。融合成一种韩办与国内的混合体产品。这种产品更轻更实用更人性化，这可以作为S品牌的主打产品，这是将是S品牌产品的一种优势。 第二部分：参仿国内的商务休闲的设计模式，与品牌自身的现有价值进行进行营销竞争。 第三部分：比例相对占少量的经典定型产品，作为产品形象的经典款式。 第四部分：推出比较时尚年轻的一小部分产品，来适应和吸引一些年轻的消费者，使新一代的年轻人慢慢的钟情于S品牌品牌，引导年轻消费者对这个历史悠久的品牌也会有强烈的关注和喜欢。这也使S品牌品牌永远在消费者心目中都有永恒的地位做出计划。 第五部分：推崇超前个性产品，一个作用可以引导市场的消费方向，二可以令消费者更加关注这个品牌与众不同的风格。 对于真皮的产品设计和开发，具体的操作必须按当前的市场实际情况而设计，虽然有S品牌这个品牌的良好平台，但也必须要有好的产品和完善的品牌策划。