兰蔻RML-TV+Internet郑州案例分享.ppt

* * 作为同代理商唯一合作的郑州地方媒体，成功显著提升品牌指标 易传媒兰蔻纤妍紧致精华乳郑州视频广告推广 欧莱雅集团成功案例 推广背景和目标 推广背景和挑战 推广背景 兰蔻纤妍紧致精华乳在全国全新上市 郑州电视的投放为0。代理商选择易传媒作为唯一地方媒体推广品牌视频广告 目标受众 18 - 45岁女性 推广目标 在互联网上全面覆盖目标受众，大范围播放视频广告，提升新品认知和购买倾向 如何在互联网上既全面又精准地覆盖郑州目标受众？ 如何比电视更有效传播视频广告，使其更具冲击力？ 如何高效投放最大化投放效果？ 推广面临的挑战 易传媒女性全网投放 整合互联网最优质女性媒体 全面覆盖兰蔻目标受众 全面精准覆盖 推广解决方案 频次控制 相比传统媒体减少浪费，实现最大化覆盖 有效视频传播 高效投放 精准地域定向 准确锁定郑州网民 摆脱视频推广的单一性 整合4种高冲击力富媒体广告形式 强势曝光视频广告，传播产品信息 独占富媒体 飞扬视频 背景 前贴片 高科技投放技术实现 高效覆盖，高效沟通，高效投放 创意轮播 传递信息更完整、多样，沟通更有效 实时优化 实时优化投放保证推广效果最大化 品权威第三方艾瑞跑牌调研衡量此次推广效果 视频推广创意回顾- 4种高冲击力广告形式多方位表现视频广告- 加入促销和郑州专柜信息使广告更加定制，沟通更有效 2个创意概念 进行轮播 产品功效 + 促销产品和专柜信息 视频广告 + 产品功效 权威第三方艾瑞在线品牌调研结果显示：易传媒作为唯一的地方性投放平台成功显著提升兰蔻品牌和纤妍紧致精华乳的认知度和购买倾向 品牌认知度 +11 个百分点 前问卷 后问卷 新产品认知度 新产品购买倾向 请问，以下护肤品品牌中，有哪些是您见过或听过的？（复选） A. 娇韵诗 B. 兰蔻 C. 伊丽莎白˙雅顿 D. 雅诗兰黛 E. 纪梵 F. 水芝澳 G. 其他产品 请问，以下护肤品牌眼部精华中有哪些是您见过或听过的？（复选） A. 娇韵诗 B. 兰蔻 C. 伊丽莎白˙雅顿 D. 雅诗兰黛 E. 纪梵 F. 水芝澳 G. 其他产品 请问，下一次购买眼部精华时，您考虑购买的护肤品牌是？（复选） A. 娇韵诗 B. 兰蔻 C. 伊丽莎白˙雅顿 D. 雅诗兰黛 E. 纪梵 F. 水芝澳 G. 其他产品 数据来源：艾瑞在线调研报告 2010.3 +4.25 个百分点 后问卷 前问卷 +8. 52 个百分点 后问卷 前问卷 * * * * * * * *