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纤纤阁 品牌策划报告 一： 品牌的产品风格市场分析 作为全球最大的女时装鞋生产国，中国有超过一万家女时装鞋制造商，分布在广东、福建、浙江等，大多为地方性的私营企业。他们对于市场变化和设计潮流的触觉渐趋敏锐，逐渐意识到提升市场竞争力的关键是良好的服务。这些私营企业中包括一些港、台资企业，他们给当地带来先进的技术和管理。私营企业中，三分之二以上都是年产能不到200万双的小型企业；中型企业占四分之一左右，年产能为500万双；大型企业年产能可达1000万双，还不到私营企业总数的10%。其中还有相当数量的国有企业，主要面向国内市场，但是由于长久以来的管理僵化问题，和相对灵活的私营企业竞争显得有些力不从心。 一个品牌从无到有，再到被消费者认可和追捧，需要时间的积淀，更需要精力、财力、 管理上的持续投入和不懈努力。 但国内女时装鞋品牌由于其发展前期效益低，没有获得丰厚的第一桶金，对品牌的投放较少，大部分女时装鞋品牌形成了一种“悠闲”的状态。 大多数的企业还处于消费者喜欢什么样的款式，就生产什么样的款式的阶段。当看到第一个投放市场的企业续单不断，其他中小鞋企立马跟进，没多久市场就出现大量的“同脸” 产品。这让品牌理念难以深入消费者，只给消费者留下和正装鞋不一样的概念，未能对消费者起到引导、启发的作用。主要是因为品牌的意识不强，产品杂而不具个性。而像奥康、红蜻蜓这些以主产正装鞋出身的厂家虽然也加往时装的行列中，但是规模相对自身的产品体系来讲仍然非常小，在其它产品占绝对优势的情况下，时装鞋只是作为其生产的一个小小的分支存在，没有独立的生产线、在科研、设计方面的投入亦比较小，做不到专业的水准，反倒是一些走时装专业路线的鞋企后劲十足，独立品牌价值一路升，市场份额亦不断膨胀。但是这些专业户们因为初入异境，品牌管理经验亦较为匮乏，在统管理、市场营销、品牌构建等方向仍存在一定的问题，没能形成忠诚品牌消费者，在三类市场上都没有上佳的表现。 基于以上原因，现在市面上大大小小的女时装品牌市场及形象比较好的不多。时装鞋仍像一位羞涩的少女羞答答地躲在各位鞋兄鞋弟的背后，没能在在鞋业上的分类上拥有独立的地位。国产时装鞋品牌大多在“悠闲”中前行，一边努力维护着现有市场，一边等待着时机的到来。但需要提醒的是，对单个品牌而言，等来的“时机”未必是真正的“时机”。因为大家都在等，都在互相模仿，“时机”到来之时，很可能会没有自己的个性，没有强有利的网络，难以形成品牌的忠诚度，更别说分到更大块蛋糕。 因此，在现在这个时装鞋发展的重要阶段，尽快树立起自己的品牌，确定自己的品牌风格，形成消费者对品牌的忠诚度是当务之急。 随着人们生活水平的提高，时装鞋市场的空间越来越大。从目前中国鞋业的发展趋势来看，时装鞋的市场会越来越大。 因此，在这样一个转折期，在中国创立具有浪漫风格的时装鞋品牌，其背后蕴藏着巨大的商机，占尽了一切的有利条件，将有望促进中国时装鞋行业的又一次崛起。 　浪漫英文：romantic，又称为罗曼蒂克 基本解释 1. romantic2. 富有诗意,充满幻想3. 行为放荡,不拘小节(浪漫主义的兴起，发生在法国大革命、欧洲民主运动和民族解放运动高涨时期。它反映了资产阶级上升时期对个性解放的要求，是政治上对封建领主和基督教会联合统治的反抗，也是文艺上对法国新古典主义的反抗。浪漫主义作为欧洲文学中的一种文艺思潮，产生于十八世纪末到十九世纪初的资产阶级革命和民族解放运动高涨的年代。它在政治上反对封建专制，在艺术上与古典主义相对立，属于资本主义上升时期的一种意识形态。 十八世纪末年，随着浪漫主义思潮在欧洲文坛的勃兴，浪漫主义这一术语就用得非常流行了，并且在一七九八年法兰西学别的创作方法的名称。 女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场。据第三次人口普查统计，我国女性消费者有4.8亿之多，占全国人口的48.7％，其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女，即20- 50岁这一年龄段的女性，约占人口总数的21％。女性消费者不仅数量大，而且在购买活动中起着特殊重要的作用。女性通常具有较强的表达能力，感染能力和传播能力，善于通过说服、劝告、传话等对周围其他消费者产生影响。女性消费者会把自己购买产品的满意使用感受和接受的满意的服务经历当做自己炫耀的资本，利用一切机会向其他人宣讲，以证明自己有眼光或精明。反过来，女性购物决策也较易受到其他消费者使用经历的影响。从目前我国的生产力水平看，显然已成为我们这个时代的特征之一，也是社会文化活动的重要组成部分。推动经济发展的重要力量消费将成为生产的主要动力之一。而且随着社会的进步，非生产性的消费将占国民经济的比重越来越大。风格在大行其道，这样就创造了大量的多样化的市场，也产生了巨大的对于设计发展有积极作用的推动力。那么领导国