效用是消费者‘主观’.PPT

1.若不須付費，應先選擇邊際效用（MU）最大者。 2.若須付費，則應先選擇每一元獲得邊際效用（ ）最大者優先消費 ，再依 的大小順序依次消費，直至每種財貨最後一元獲得的邊際效用相等為止。 (1)有人請客，應先選擇葡萄，因其邊際 效用MU最大。 ※若須付費，應先計算每一元獲得的邊際效用（ ），如下表所示。 (2)若需付費，應先選擇香蕉，因其 最大。 (3)考慮價格，欲消費六單位時，志揚應 選擇香蕉三單位，蕃茄二單位，葡萄 一單位。 此時?每種財貨最後一元獲得的邊際效用（ ） 相等，即 ?總效用達到最大， 即 消費者均衡 指在有限的所得(M)預算下，消費者為獲得最大滿足，應消費至每一財貨最後一元獲得的邊際效用均相等，使消費者達到最適的購買組合，不再變動，此時總效用達到最大。 故「消費者均衡」的條件如下： 參考上個範例表格，若志揚預算為42元，貨幣邊際效用MUm＝5，為達到消費者均衡，則　　 (1)應如何購買三種財貨？ (2)消費支出多少？ (3)總效用多少？ (2)消費支出＝(4?3)+(5?2)＋20＝42元 ，符合志揚的預算金額42元。 (3)總效用TU =(56+40+20)+(40+25)+100 =281 (1)志揚應購買香蕉三單位，蕃茄二單位 ，葡萄一單位，此時購買這三種財貨 最後一元獲得的邊際效用（ ）為5， 也等於貨幣的邊際效用（ ）。 消費者剩餘的意義 概念由馬歇爾所提出，指消費者在購買財貨時，內心所願意支付的最高價格，與實際支付價格的差額。 消費者剩餘的存在，只是消費者主觀的心理感受，並沒有任何貨幣利得，也不是建立在生產者的犧牲上，故若消費者存在消費者剩餘，生產者並無任何損失。 假若志揚在精品店中看上喜歡的精品，心中想如果價格為1000元就買，結果店員開價600元，志揚買下後「心中覺得」賺了400元，此一差額就是消費者剩餘。 以「需要表」說明消費者剩餘 若蘋果的市場價格為60元，佳雯將買4個蘋果，則消費者剩餘計算式如下： (1)心中願付的最高價款＝120＋100＋80＋60＝360（元） (2)實際支付的價款　　＝60? × 4＝?240（元） (3)消費者剩餘（C.S.）＝心中願付的最高價款－實際支付的 價款＝120（元） 以「需要曲線」說明消費者剩餘 符合需要法則的需要函數所繪出的需要曲線為一負斜率的曲線，線上任何一點代表消費者在購買該數量時所願意支付的最高價格，故若市場價格為OPO 時： (1)消費者心中願付最高價款 ＝ (2)消費者實際支付價款 ＝ (3)消費者剩餘 ＝ ＝ 由圖可知，當市場價格愈高時，消費者剩餘愈小；當市場價格愈低時，消費者剩餘愈大。 若英九對汽水的需要函數為 ，則當每瓶汽水價格為10元時，消費者剩餘多少？ (1)繪出英九對汽水的 需要曲線，如下表： (2)當 時，代入得 。 消費者剩餘 120 0 20 0 3-5.1恩格爾法則 (或家庭消費定律) 家庭所得愈高，其糧食支出占消費支出的比例愈低。 家庭所得愈高，其文化支出(如教育、娛樂、衛生等)占消費支出的比例愈高。 不論家庭所得高低，其對衣服、住宅、燃料等支出占消費支出的比例大致相同。 3-5.2恩格爾係數 係據家庭消費定律可知，恩格爾係數愈小，代表所得水準愈高；恩格爾係數愈大，代表所得水準愈低。故恩格爾係數可視為測定一個家庭的生活水準的指標。 3-6.1消費者主權 消費者主權指消費者透過貨幣購買力，來主導經濟體系內的各種經濟活動，以表現消費者本身的意願及偏好。 在自由經濟制度下，一切的經濟活動都是以滿足消費者慾望，生產者生產財貨也都是以消費者偏好為主，故一般認為消費者是一切經濟活動最後的決定者。 3-6.2消費者保護運動 消費者的權利 求安全的權利 求知的權利 選擇的權利 表達意見的權利 求償的權利 我國的消費者保護運動 成立消費者保護組織 制定公平交易法 制定消費者保護法 3-1.1慾望的意義與特性 慾望的意義 慾望的特性 3-1.2消費的意義與種類 慾望的意義 慾望是人們對某種財貨或勞務因「缺乏之感」而產生「求滿足之願」的一種心理狀態。 慾望的特性 種類無限性 強度有限性 具有替代性 具有互補性 具有習慣性 消費的意義與種類 消費的意義 消費是生產、交換、分配等行為的終極目的，也是一切經濟活動的原動力。 消費的種類 直接消費 又稱「最終消費」，指直接滿足使用者的 慾望的消費行為。 間接消費