上海大众斯柯达试驾家年华活动方案深圳站.ppt

目 录 背景信息 活动日程安排 活动预热 活动执行 危机管理 工作事宜 预热执行 利用媒体覆盖面广的优势，针对意向客户与随机客户，结合“聪明贷”金融服务信息和活动信息进行宣传； 前期通过报纸、网络发布预热软文，在电台发布广告，向目标客户传达活动信息； 后期利用软文做后续宣传报道； 在活动前后两个星期内形成一个传播盛势，不仅是试驾活动信息的宣传，更将此次活动作为一个公关触点，大范围、深层次的进行斯柯达的品牌传播。 预热执行 4S店是定向客户的主要来源，包括经销商的长期储蓄客户及活动期间的到店客户； 针对长期储蓄客户，从活动开始前10天，利用经销商自身的网络及短信平台传达活动信息； 某些意向较为明确的客户，也可由销售代表直接电话邀约，宣传和邀约至试驾活动开始前1天停止； 从活动开始，由各经销商在在展厅布置X架，向到店客户派发宣传单与邀请函，尽可能多的征集客户参加试驾。 预热执行 针对随机客户开展，以大型试驾家年华为宣传主旨，告知市民将有一个周末全家游乐放松的好机会，并有精美礼品赠送； 活动开始前一周，在深圳4S展厅，设置展具，吸引客户鉴赏和体验明锐，同时派发活动宣传单张，招募客户参与试驾家年华活动； 在车展现场，派发宣传单张，邀请客户到现场参与活动，更有针对性的征集有望客户。 预热执行 与银行合作：通过聪明贷金融服务与银行开展的合作关系，善用银行的资源平台，通过短信、对帐单或电话发送活动信息，邀约客户参与试驾家年华； 锐意人生 聪明启程——斯柯达睿智理财讲座 1）邀请招商银行（或其他银行）资深理财专家，结合我国目前热 门金融话题，开设一堂生动的理财讲座，合理的带出斯柯达明 锐的”聪明贷“金融服务，倡导理性消费的新观念； 2）讲座参与对象为所有试驾客户； 3）讲座每天2场，分别集中于11:00和15:00举行； 4）每场时间不超过1个小时； 5）讲座资料由银行提供，需提前审核。 1、经销商人员分配表 陪驾人员服务细则 试驾车辆清洁工作职责 竆N筝琧Q_槾俧)CM?`鲩??_-唤曽)ekh⑤?骯崦铻韽A黐^茹镉~?薗?j╖若U嬔嵱适咃U齱筌61c每胾禵轘?Q`(?綳?n驉=韤|p拞谕褪Ym襅5?嵇]手鐘_-嚠捯鶶玮N熓!O?祍=?化5;鬻{i6/A朔K|臠癁?鸢,从d駷r?PZ?予嚡O};謓嘁xXT??sD?3辍儢/lPL搇鋩#?(H`⑨#JK?鱞\B?拡塼?P?焂*倸PVw锩^湙9湙鷑_畏鰵=k棺?廀h橕楈,?{狓樑脰#钄h1!?z8报+BZ?M漀痤??e;廨N愁?`,区鵟妆j瑔c?綁陇\rぶR矁蛽Kv\Ho?摦Z4€J铖Wvv灰F熰?氠顓絷沦+AH????Z蒮?諢促?;廃z呹|㎜覣蚤?Q#??|?c?r;菛?~嬏?罕脹T缢嚐呵za;5?{鳵凚v#$,^鯽:宪3,揲孑\滞鷹骴3?箦H?U倊馥6?髉B^-E掿鹡啋?%(堷9踙.笱綳?昼鄠z!ME╮?騷qr簜槚g剆N虗苓传奙鎌洂嘫ⅱ膿J?iB篺勗罈?敺?|?譙瑽理㏑!嚯戳亞DX蒔kz鹣鳇x冯蜊bd鋨糇?習幺衃膸c茳?纽園A盺鍌亷並€_??$翵t荌荾lt粊u}ZX鯕銷Q1耀~戮b゜?爬譱MX1?婧朊汌C毠?It姎麭?k@?粱yn??,h3?鍕趰琠籿锿?-x譐v;惵?垣€颅€cB2?:,犽U{皊毋葠?.q饀Z_?V???燀本-8fD氾|6V?摑1€彊??Z9蓅聉匷簊癦?籬`艂1鵯`憳⑤Q?莢@?.????V潮乃2?娣賃宅Q唨$HTv?2?瘤!!W炷箝裘7豀糏4腪甘?闱詋j?X#辐Q柸wm岶桎^茵Z捰奅蓮您?桟?N離妨b?刋),┐?
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