中国移动赞助林荫大道汽车高尔夫活动方案.ppt

动静挥洒，共铸巅峰 上海通用汽车别克林荫大道 中国移动上海公司VIP高球俱乐部 目录 林荫大道产品背景分析 上海移动全球通高球俱乐部背景情况 行业精英赛计划 林荫大道产品定位 豪车新经典 别克Park Avenue林荫大道做为上海通用别克品牌全新旗舰，汇集了通用汽车全球研发力量，基于通用汽车必威体育精装版一代GRWD全球后驱平台打造，是上海通用汽车敬献给中国豪华高档车市场的扛鼎力作。 Park Avenue林荫大道秉承别克品牌百年豪车制造经验，沿袭历经半个世纪的品牌血缘，以尊贵与动感的创新设计，演绎出新的经典豪华。精准稳扎的顶级后驱技术制造澎湃酣畅的动态驾驭感受，宽绰宁静的舒适空间、领先当代的安全科技、营造出豪华舒适的静态空间。两者相得益彰，共同成就了别克品牌动静合一的巅峰之作。 林荫大道产品分析 林荫大道产品定位 别克林荫大道，是为新时代的社会领导者打造的豪华高档车，主要定位于公务、商务车市场。奥迪A6、克莱斯勒300C和丰田皇冠是它的主要竞争对手。 林荫大道目标消费者分析 作为别克品牌全新旗舰，别克Park Avenue林荫大道是为时代精英和业界领袖打造的豪华高档座驾。 林荫大道目标消费者分析 基于林荫大道的产品定位和其目标受众的特征，林荫大道沿袭了别克品牌的高尔夫传统，并加以发扬广大，邀请泰格伍兹做为全球代言，为林荫大道高调演绎“动静挥洒影响力”的品牌形象 林荫大道与高尔夫运动——别克高球史 别克与高尔夫运动的结合由来已久，作为世界上最大也是最好的汽车制造商之一，别克积极投入高尔夫这一最具品味和身份象征的运动。别克品牌强调 “大气现代、激情进取、彰显成就”，而高尔夫运动正是激情和品位的完美结合， 别克品牌与高尔夫运动相契相合、相映生辉。 别克介入高尔夫运动已经达50年之久， 长期支持、赞助世界顶级赛事PGA巡回赛中的两大赛事“别克公开赛”和“别克邀请赛”。 当1958年首届别克公开赛开赛的时候，它就是 PGA巡回赛上奖金最丰厚的比赛。当时的总奖金为5.2万美元。之后的每一年，别克公开赛都会在位于密歇根州的渥维克山乡村高尔夫俱乐部（Warwick Hills Golf and Country Club ）如期举行。时至今日，赛事的总奖金已经达到了惊人的480万美元，冠军可以获得86.4万美元外带一辆别克Lucerne轿车。 2003年，上海通用正式引入了别克高尔夫系列赛事。通过四年的持续投入和不懈努力，先后筹办和赞助了别克高尔夫挑 战赛、HSBC冠军赛等一系列国内高尔夫球界具有影响力的高端赛事。并细致入微地 开办了别克高尔夫训练营，积极推动中国高尔夫运动的开展，并为广大的别克车主 与高球爱好者，构筑了一个沟通与交流的平台。别克与高尔夫运动的结合，充分彰 显出别克品牌的高档品位与激情进取的精神，以及不断超越自我的独特个性。 林荫大道与高尔夫运动——今日 别克林荫大道高调突出车主的高球精英形象，邀请泰格伍兹做为代言人，出现在林荫大道广告中，以“动静挥洒影响力”的口号，诠释人与车的不凡影响力。 林荫大道产品形象 应从上海通用汽车倾力为林荫大道打造高球形象出发，通过高球赛事进行切入，立足高球运动所汇集的高端人群，发挥高球运动的影响力，以最终实现林荫大道的形象建立并实现市场目标。 建议与现有的成熟型高端高球俱乐部合作。联合举办高球行业精英赛事，迅速在高球爱好者中建立林荫大道的形象和影响，吸引他们成为林荫大道的车主。 全球通VIP高尔夫俱乐部是中国移动为其高端品牌全球通品牌的用户建立的高球俱乐部组织。 全球通VIP高尔夫俱乐部长期开展会员赛，其全国赛事历时之长，参加人数之广，参与地区之广，都堪称全国最具规模的高尔夫业余赛事。 上海移动全球通VIP高尔夫俱乐部于2004年3月正式成立。其宗旨在于为高端用户提供差异性、个性化服务。截止07年底，会员人数已达8000多人。 是上海地区最具规模和实力的业余高球俱乐部。每年举办自助联谊赛、排名赛、行业赛、单差点赛、巡回赛等各类型赛事数十场。 全球通高球俱乐部理念 高尚的俱乐部，专属的社交圈 全球通高球俱乐部致力于通过高球凝聚全球通高端客户，建立专属高球社交平台，传播高球精英文化。 中国移动上海公司全球通高球俱乐部概念形象 全球通高球俱乐部活动 中国移动上海公司全球通高球俱乐部为会员开展各类高球赛事、沙龙、培训活动。 赛事类型有： 自助联谊赛/区域排名赛/单差点赛 行业赛/巡回赛/慈善赛 俱乐部还为会员提供6大高球专享服务。 赛场上的全球通高球俱乐部会员 林荫大道与中国移动上海公司全球通高球俱乐部合作将会获得—— 8000名全球通高球俱乐部成熟会员资源 中国移动上海公司全球通高球俱乐部拥有8000名成熟高球会员。他