基本运作系统.ppt

要 点 体系组成 《东软集团品牌传播管理条例》 《东软集团品牌传播基本运作系统》 体系组成 体系组成 《东软集团品牌传播管理条例》 《东软集团品牌传播基本运作系统》 《东软集团广告、公共关系和市场活动管理制度》 《东软集团视觉识别管理制度》 《东软集团危机事件管理制度》 《东软集团品牌传播类供应商管理制度》 《东软集团企业文化建设制度》 《东软集团品牌传播类宣传品管理制度》 《东软集团品牌传播信息沟通制度》 《东软集团品牌传播激励制度》 《东软集团品牌传播归档和知识产权保护制度》 体系组成 本课主要讲两个文档 《东软集团品牌传播管理条例》 总则 机构与职责 议事规则 品牌资产管理 品牌形象统一 品牌传播实施 品牌传播经费 保障措施 附则 总则 明确品牌资产归属 明确对品牌资产和品牌传播活动进行垂直管理，建立东软品牌传播管理体系 机构与职责 职责层次 职责定义 议事规则 东软品牌管理委员会会议 每年一次全体会议 日常管理事项 东软集团品牌论坛 品牌资产管理 企业品牌的授权使用制度 企业名称登记备案 企业名称正确使用 产品品牌命名统一规划 企业品牌推广和产品品牌推广分工、配合 品牌形象的统一 五个统一 品牌传播实施 计划管理 年度、季度、月度 危机管理 品牌传播信息监测 危机预警系统 沟通管理 信息沟通与经验共享 合理化建议征集制度 其它 品牌传播经费 企业品牌传播经费筹集、管理使用 产品品牌传播费用自行预算、管理、开支 费用统计制度 保障措施 日常监控检查 不当行为纠正 奖励制度 考核制度 回顾一下 总则 机构与职责 议事规则 品牌资产管理 品牌形象统一 品牌传播实施 品牌传播经费 保障措施 《东软集团品牌传播基本运作统》 职责分工 “东软”品牌授权制度 产品品牌管理制度 计划管理 品牌传播费用统计 职责分工 东软品牌传播管理的职能 东软品牌传播管理的职能 东软品牌传播管理的职能 东软品牌传播管理的职能 东软品牌传播管理的职能 东软品牌传播管理的职能 东软品牌传播管理的职能 东软品牌传播管理的职能 东软品牌传播管理的职能 东软品牌传播管理的职能 东软品牌传播业务的职能 东软品牌传播业务的职能 东软品牌传播业务的职能 东软品牌传播业务的职能 东软品牌传播业务的职能 东软品牌传播管理的职能 东软品牌传播管理的职能 BCC的机构设置 品牌授权制度 东软集团一级控股公司 其它使用“东软”品牌的法人单位 新筹建公司 品牌授权证书样本 产品品牌管理制度 产品品牌规划与命名 东软品牌管理委员会对东软产品品牌进行策略规划； 指定BCC承担东软产品品牌的登记、备案 “东软集团产品品牌目录” 产品品牌标识设计 产品品牌传播 产品品牌的三种类型 东软行业解决方案 计划管理 年度计划（与总结） 季度计划（与总结） 阅读计划（与总结） 年度计划 “上年度品牌传播工作实施情况总结” 年度品牌传播工作项目汇总和成果统计； 年度品牌传播SWOT分析（优点、不足、机遇、威胁）； 年度品牌传播费用使用情况。 “新财年品牌传播工作计划 新财年品牌传播重大项目策划思路； 产品品牌传播费用年度预算方案。 年度计划管理流程 季度计划 上季度品牌传播回顾和总结 本季度品牌传播目标 品牌传播策略 品牌传播项目与预算 品牌传播进度表 季度品牌传播进度表 季度计划管理流程 月度计划报表和实施情况汇总表 东软集团品牌传播活动月历 月度计划管理流程 品牌传播费用统计 非常感谢！ Q A 竆N筝琧Q_槾俧)CM?`鲩??_-唤曽)ekh⑤?骯崦铻韽A黐^茹镉~?薗?j╖若U嬔嵱适咃U齱筌61c每胾禵轘?Q`(?綳?n驉=韤|p拞谕褪Ym襅5?嵇]手鐘_-嚠捯鶶玮N熓!O?祍=?化5;鬻{i6/A朔K|臠癁?鸢,从d駷r?PZ?予嚡O};謓嘁xXT??sD?3辍儢/lPL搇鋩#?(H`⑨#JK?鱞\B?拡塼?P?焂*倸PVw锩^湙9湙鷑_畏鰵=k棺?廀h橕楈,?{狓樑脰#钄h1!?z8报+BZ?M漀痤??e;廨N愁?`,区鵟妆j瑔c?綁陇\rぶR矁蛽Kv\Ho?摦Z4€J铖Wvv灰F熰?氠顓絷沦+AH????Z蒮?諢促?;廃z呹|㎜覣蚤?Q#??|?c?r;菛?~嬏?罕脹T缢嚐呵za;5?{鳵凚v#$,^鯽:宪3,揲孑\滞鷹骴3?箦H?U倊馥6?髉B^-E掿鹡啋?%(堷9踙.笱綳?昼鄠z!ME╮?騷qr簜槚g剆N虗苓传奙鎌洂嘫ⅱ膿J?iB篺勗罈?敺?|?譙瑽理㏑!嚯戳亞DX蒔kz鹣鳇x冯蜊bd鋨糇?習幺衃膸c茳?纽園A盺鍌亷並€_??$翵t荌荾lt粊u}ZX鯕銷Q1耀~戮b゜?爬譱MX1?婧朊汌C毠?It姎麭?k@?