天翼电信终端公司电子杂志发展思路.pptVIP

天翼电信终端公司电子杂志项目运作思路 一、电子杂志的优势： 用户规模大 强大的受众数据反馈能力和互动性、干扰度小、到达率高，杂志下载量、阅读率、平均阅读时间、广告停留时间，甚至用户在何时翻开的广告，其年龄、地区、阅读偏好、单位点击成本，网络杂志平台都可以反馈给广告主 网络杂志提供了一个广告创意尽情施展的舞台。网络杂志的广告可以融合视频，动画，音频，图片，文字，超链接等各种多媒体元素 极大程度地保障了广告主的利益，网络杂志基本不受版面限制，不需要读者安装任何插件就可以播放，而且广告不会被上网助手类软件屏蔽 二、天翼电信终端电子杂志项目运作思路 1、背景： 中国电信总价1100亿收购联通C网 ； 现有4309.8万CDMA用户； 12月22日，中国电信天翼品牌发布，天翼189新号段正式放号； 中国电信启动了总数为500万部的CDMA终端采购计划； 中国电信集团计划，未来三年投资800亿元发展CDMA业务； 最具前景的3G技术——CDMA2000； …… 《炫机世界》网络杂志是中国联通第一本官方网络杂志，是以CDMA为核心内容手机类的电子杂志，辅以中国联通的全业务介绍及各种时尚类生活资讯等内容，拥有强大的目标客户群。07年至今，我司荣幸为联通华盛负责策划实施CDMA手机的网络推广等服务，一年多来，我司专业团队以电子杂志专刊、Minisite互动、3D真机模拟演示进行3位一体的整合推广效果，为联通华盛高端CDMA手机的网络营销推广取得了优异的成绩，各款CDMA手机电子杂志专刊和Minisite互动同步在国内各大平台进行合作推广，为电子杂志专刊和Minisite互动创造了月均访问量达200万人次以上，在07年度中，“炫机世界”电子杂志获得了新浪平台最受欢迎电子杂志第一名的荣誉。 随着2008年中国电信业的改组，CDMA业务被中国电信集团收购，并制定了大规模的市场推广计划，作为业内唯一一本CDMA专业手机杂志的《炫机世界》有其延续的必要性。 2、天翼电信终端官方杂志建设 ： 《天翼——炽科技》暂定名 延续《炫机世界》CDMA终端第一品牌的调性，通过最及时的产品资讯、3G增值应用、用户互动、产品在线体验、促销信息告知、终端故障问答等版块（还可补充），以CDMA终端用户会刊方式，将EDM广告转化为有内容粘性的会员服务的一种延伸，做到服务增值与用户忠诚度提升，打造天翼品牌。 目标人群： 全面覆盖目前中国电信900万左右的付费手机邮箱高端用户，这部分人群文化素养高，是最具消费力及消费意愿强的社会中坚力量； 中国电信突破4300万的CDMA用户； 潜在的CDMA手机用户； 未来的CDMA2000 3G用户； …… 发行方式： 以天翼电信终端官方网站为发布平台，用户通过在线及下载两种方式浏览 其他各大网络杂志发布平台 《天翼—炽科技》网络杂志专刊“炽热”之道 —“炽”风暴 “炽”覆盖：发行覆盖全国，支撑企业市场高度 “炽”品牌：打造天翼品牌，树立CDMA新印象 “炽”视觉：先进的多媒体技术，全方位立体打造您的产品 “炽”成本：性价比高，节约传播成本 “炽”精准：高质感实力消费客户 “炽”信誉度：中国电信官方的可信度支持 3、依托电子杂志平台建立目标受众细分营销数据库 在天翼电信终端网站设立电子杂志频道，上线电信传统杂志（如增值业务杂志，公司司刊等传统杂志的电子版杂志）引导受众至天翼电信网站。依托于自建的电子杂志平台，实现财经类、汽车类、高尔夫、数码、时尚娱乐等类别的电子杂志在天翼电信网站的上线，每本上线的杂志均根据其内容加入与阅读群体消费习惯接近的电信终端广告。如在高尔夫、汽车、财经类杂志内加入W629、W699产品广告，在时尚类杂志内加入LG70C闪耀手机广告，在妇婴类杂志内加入环保的绿色CDMA孕妇手机广告。通过大量丰富的电子杂志内容，不仅可解决天翼电信网站内容粘性问题，更可通过用户浏览杂志的习惯，实现用户细分，从而开展直复精准营销。 4、通过电子杂志的传播性和广告连接识别，实现分账营销 由于电子杂志可下载后重复多次传播，如配合有效的广告代码识别技术，则可通过该技术开展广告分账的效果营销。如天翼电信的注册会员，如将《天翼—炽科技》电子杂志或其它带有产品广告的电子杂志推荐给亲朋好友阅读，一旦通过广告产生网站订购消费，即可对推广该杂志的网站会员进行返佣奖励。这种推广模式，就是web20时代最具传播效率的逐利病毒营销。 5、建立全线产品的手机3D展示系统 以高科技手段提高机模对末端店面的覆盖率，解决柜台促销员培训问题，并