安徽电动车市场竞争态势与消费形态研究.doc

安徽电动车市场 竞争态势与消费形态研究 提交客户：安徽卫视 执行单位：安徽电视台迎客松贵宾服务中心 提交日期：二零一一年一月 目 录 第一部分：项目基本情况---------------------------------------------------3 第二部分：市场竞争状况分析-----------------------------------------------6 一、品牌知名度---------------------------------------------------------6 二、品牌美誉度---------------------------------------------------------10 三、品牌推荐率---------------------------------------------------------11 四、竞争品牌对比度-----------------------------------------------------11 五、品牌占有率---------------------------------------------------------12 六、市场地位-----------------------------------------------------------12 第三部分：消费形态分析---------------------------------------------------14 一、已经购买人群消费形态分析-------------------------------------------14 （1）已购电动车基本信息------------------------------------------------14 （2）选购原因----------------------------------------------------------15 （3）产品考察要素------------------------------------------------------15 （4）满意度------------------------------------------------------------16 （5）主要故障表现------------------------------------------------------17 （6）维修状况----------------------------------------------------------18 二、未购买人群消费形态分析---------------------------------------------19 （1）预购价位----------------------------------------------------------19 （2）预购车型----------------------------------------------------------19 （3）选择依据----------------------------------------------------------20 （4）选择理念----------------------------------------------------------21 第四部分：项目总结及相关建议-------------------------------------------22 附 表 附表1：第一提及率明细表------------------------------------------------24 附表2：品牌记忆度明细表------------------------------------------------25 附表3：品牌识别度明细表------------------------------------------------27 附表4：品牌美誉度明细表------------------------------------------------28 附表5：品牌占有率明细表------------------------------------------------29 附表6：品牌推荐率明细表------------------------------------------------30 第一部分：项目基本情况 一、项目研究内容 市场竞争状况分析 1、品牌知名度 2、品牌美誉度 3、品牌推荐率 4、竞争品牌对比度 5、品牌占有率 6、市场地位 消费形态分析 1、已