彬伊奴品牌规划.ppt

你美术培训、我音乐家教，你重点校，我重点班，你三好生，我特长生，大学扩招、出国留学，毕业即待业，待业再升学，学士念完念硕士，硕士念完念博士，“博士后”念完恨不得还有”硕士后“、“学士后” 。于是，“学士象土狗，硕士满街走，博士才能抖一抖”。 群体特征推理图 一、大赛宗旨：（略） 二、活动时间：（略） 二、参赛对象：中国大陆地区16-28周岁喜爱时尚休闲服装群体。 三、设计思路要求：（略） 四 、参赛办法：（略） 五、评比方法：（略） 六、奖项设置： 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 THE END 壹视觉广告有限公司 2009-04-16 * 彬伊奴09核心推广口号提案 壹视觉广告有限公司 2009-04-16 一、目标消费群体分析 二、核心口号 三、推广形象演示 四、媒体推广——网络 目 录 一、目标消费群体分析 “彬伊奴”重度目标消费群 年龄:16－28岁 出生：80年代初期至90年代初期，即80后、90后。 身份：以高中、大学生，及年青白领为主体 要塑造优势的核心价值， 不仅要从品牌、产品特性为基础， 更要以目标消费群体为出发点…… ·事业第一、视金钱为成功象征； ·工作狂，但注重休闲品质； ·传统家庭与丁克并存； ·偶尔想放纵，却又放不开； ·对80后的行为即摇头又羡慕； ·想干什么就干什么； ·没有好坏，喜欢没理由； ·只是恨钱太少， ·速度比深度重要，深度思考是折磨。 ·一切理所当然，以自我为中心 ·目标现实,金钱至上； ·学生身份、白领消费； ·个性张扬、行为乖张； 思想早熟，圆润世故； 谙熟成人世界 个性 转 变 现象1：时代变化导致价值观体系变化…… 70后 80后 90后 ·不再为崔健和竇唯疯狂，文化 观荒芜； ·只关心经济、事业类信息； ·对于流行资讯的认识较滞后。 ·好莱坞大片、日本偶像剧…… · “e时代”来临，网络信息铺 天盖地； ·快速消费时代来临； · “后现代主义”的崛起； ·韩流来袭：韩国游戏、偶像剧； ·非主流文化的兴起; ·网络纵向发展，多元化、互动化； ·高科技产品的玩家; 文化 转 变 业务、升职、股市、汽车、 房产、酒吧。 网络游戏、街舞、网恋、 BBS。 关注转变 非主流、网络同居、劲 舞团、QQ空间、火星语、 超女快男。 群体价值观的变化 从迷惘到飘，再到垮掉，表象是 “崩溃 ”， 实质是重建。这是观念的解放，时代的进步。 只是，提升的方式为颠覆。 1.行为特征：颠覆！ ”70后“ “80后“ “90后” “迷惘的一代” “飘一代” “垮掉的一代” 他们分别被称为…… 商品供过于求，质量要好，品牌得响， 人才供过以求，先有学历，再要能力， …… …… 新闻靠噱头、艺人靠炒作， 芙蓉姐姐“S曲线” 、山东二哥“肱二肌”， 你博客、我优酷， 80后个性，90后“非主流”， …… …… 社会，只是“行为艺术”的舞台， 不怕太出位，就怕不出彩…… 因为——这是个个性的时代！ 2.表现特征：个性！ 现象2：一个“供过于求”的时代…… 3.竞争特征：优秀！ 现象3：一个“竞争激烈”的时代…… 他们是独生子女，高学历、高素质，但是，优势