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你美术培训、我音乐家教,你重点校,我重点班,你三好生,我特长生,大学扩招、出国留学,毕业即待业,待业再升学,学士念完念硕士,硕士念完念博士,“博士后”念完恨不得还有”硕士后“、“学士后” 。于是,“学士象土狗,硕士满街走,博士才能抖一抖”。 群体特征推理图 一、大赛宗旨:(略) 二、活动时间:(略) 二、参赛对象:中国大陆地区16-28周岁喜爱时尚休闲服装群体。 三、设计思路要求:(略) 四 、参赛办法:(略) 五、评比方法:(略) 六、奖项设置: pOXLp7v0djZKylHSJr3WxBmHK6NJ2GhiBeFZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGtgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMeR4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGZ7R4I30kA1DkaGhn3XtKknBYCUDxqA7FHYi2CHhI92tgKQcWA3PtGshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02GshLs50cLmTWN60eo8Wgqv7XAv2OHUm32WGeaUwYDIAWGMes02dLPqafkFGlzcvv2YiRQYHbhR8AI1LKULh3xvjDzkEAMGr8xbwF1bH1oIM30E7xp THE END 壹视觉广告有限公司 2009-04-16 * 彬伊奴09核心推广口号提案 壹视觉广告有限公司 2009-04-16 一、目标消费群体分析 二、核心口号 三、推广形象演示 四、媒体推广——网络 目 录 一、目标消费群体分析 “彬伊奴”重度目标消费群 年龄:16-28岁 出生:80年代初期至90年代初期,即80后、90后。 身份:以高中、大学生,及年青白领为主体 要塑造优势的核心价值, 不仅要从品牌、产品特性为基础, 更要以目标消费群体为出发点…… ·事业第一、视金钱为成功象征; ·工作狂,但注重休闲品质; ·传统家庭与丁克并存; ·偶尔想放纵,却又放不开; ·对80后的行为即摇头又羡慕; ·想干什么就干什么; ·没有好坏,喜欢没理由; ·只是恨钱太少, ·速度比深度重要,深度思考是折磨。 ·一切理所当然,以自我为中心 ·目标现实,金钱至上; ·学生身份、白领消费; ·个性张扬、行为乖张; 思想早熟,圆润世故; 谙熟成人世界 个性 转 变 现象1:时代变化导致价值观体系变化…… 70后 80后 90后 ·不再为崔健和竇唯疯狂,文化 观荒芜; ·只关心经济、事业类信息; ·对于流行资讯的认识较滞后。 ·好莱坞大片、日本偶像剧…… · “e时代”来临,网络信息铺 天盖地; ·快速消费时代来临; · “后现代主义”的崛起; ·韩流来袭:韩国游戏、偶像剧; ·非主流文化的兴起; ·网络纵向发展,多元化、互动化; ·高科技产品的玩家; 文化 转 变 业务、升职、股市、汽车、 房产、酒吧。 网络游戏、街舞、网恋、 BBS。 关注转变 非主流、网络同居、劲 舞团、QQ空间、火星语、 超女快男。 群体价值观的变化 从迷惘到飘,再到垮掉,表象是 “崩溃 ”, 实质是重建。这是观念的解放,时代的进步。 只是,提升的方式为颠覆。 1.行为特征:颠覆! ”70后“ “80后“ “90后” “迷惘的一代” “飘一代” “垮掉的一代” 他们分别被称为…… 商品供过于求,质量要好,品牌得响, 人才供过以求,先有学历,再要能力, …… …… 新闻靠噱头、艺人靠炒作, 芙蓉姐姐“S曲线” 、山东二哥“肱二肌”, 你博客、我优酷, 80后个性,90后“非主流”, …… …… 社会,只是“行为艺术”的舞台, 不怕太出位,就怕不出彩…… 因为——这是个个性的时代! 2.表现特征:个性! 现象2:一个“供过于求”的时代…… 3.竞争特征:优秀! 现象3:一个“竞争激烈”的时代…… 他们是独生子女,高学历、高素质,但是,优势
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