新郑黄帝故里文化策划方案.ppt

河南省新郑市黄帝故里文化旅游策划草案 汇报提纲 文化旅游的特征 黄帝文化旅游的内涵 新郑黄帝文化旅游评价 黄帝故里文化策划 黄帝文化旅游开发定位 发展战略 功能区划 项目策划 产品设计 线路组织 文化旅游特征 旅游季节性明显 产品单一 市场狭窄 政府形象 具有轰动性 自然环境背景——中国地理景观过渡带——始祖山 1。中国地势的过渡带 2。中国地貌的过渡带 3。中国水系的过渡带 4。中国气候的过渡带 社会经济背景——中国人文始祖发祥地——轩辕丘 1。裴李岗文化 2。仰韶文化 3。郑韩文化 4。黄河文化 5。中原文化 6。黄帝文化 文脉提炼： “中国地理中枢， 中华人文圣地” 问题的提出 引爆性的2003年的空前的公拜活动收效甚微，没有达到预期的效果。 可能原因分析： 祭祖旅游产品及其市场的特性 策划本身问题　 对市场的估计 操作失灵 不可预见 一、优势（Strength）分析 丰富唯一的旅游资源，但相对分散 便捷立体的交通支撑，但景区主干道等级规模差 理智的政府引导角色，但目标不够明确 积极的市场参与热情，但后续性难以保证 二、劣势（Weakness）分析 后进市场 传统祭祖旅游产品的局限性 产品 三、机遇（Opportunity ）分析 国家政策:政府形象工程建设，凸现民族凝聚力符号传播 四、威胁（Threat）分析 祭祖旅游市场产品限制 亚文化的发展难以预测 特色为本 以“始祖山”为景，整体营造其“久”和“远”； 以“轩辕丘”为媒，巧妙借用其“名”和“人”； 以“皇帝故里”为脉，充分体现其“朴”和“真”。 以“民族凝聚”为根，突出中华民族凝聚力 整合资源 能以黄帝文化为龙头，以新郑８000年的裴李岗文化、2700年的郑韩文化为依托，确立黄帝文化、河南“根文化”(中华文明之根、中华民族之根)的龙头定位，把新郑打造成炎黄子孙寻根拜祖的民族圣地、历史文化名城、中原地区的热点旅游城市。 以始祖山（具茨山）旅游开发为龙头，整合周边文化，附带城区旅游 一岗——裴李岗 一山——始祖山 一丘——轩辕丘 一园——中华古枣园 三城——郑韩古城、华阳古城、苑陵古城 十大名人——黄帝、郑庄公、邓析、韩非、郑国、白居易、李诫、　许衡、高拱、 十陵——少昊陵、郑王陵、韩、郑武公陵、子产陵、后周皇陵、欧阳修陵、 一百姓氏—— 品牌标识 依托始祖山自然地理景观建设黄帝文化公园。将始祖山建设成为新郑乃至郑州和河南的首选绿旅游目的地之一。营造成景观山、文化山、政治山、形象山、符号山。以“始祖山——中华祖山”、“轩辕丘——黄帝故里——中华祖庭”、“上古文化的露天博物馆”。 塑造新郑市“黄帝故里——中华祖庭”的整体旅游形象。 最终目标 以始祖山为背景，以黄帝文化为龙头、以上古文化为支撑、以考古文化及郑韩文化为辅助，兼顾大众旅游和专题旅游。重点建设始祖山黄帝文化公园、轩辕丘黄帝故里、郑韩故城，积极做好营销策划和市场宣传。将新郑市整体建设成为黄帝文化旅游城。 组团布局，点、线、面结合 三带三段一片一中心 始祖山黄帝文化公园 新郑城露天博物馆 环城游憩带 一园一馆一带 一、始祖山黄帝文化公园 二、新郑市露天博物馆 裴李岗文化博物馆 郑王陵博物馆 郑韩故城 新郑市博物馆 三、新郑环城游憩带 新郑市区旅游 郑州市区旅游 一、始祖山黄帝文化公园项目策划 ◆功能定位： 登山祭祖、公拜黄帝、综合游览观光 ◆功能区范围： 以始祖山为主体，包括青岗庙水库、千户寨村镇、黄帝岭、黑龙潭等周边景区，构建大始祖山，营造神圣之山。 ◆开发方向： ◇始祖山自然地貌景观观光、黄帝文化寻踪、朝觐祭拜为主。 延伸始祖山及其山脚腹地，从仰望坡开始，将千户寨全部纳入大始祖山景区建设。 近期项目：2006年黄帝公拜大典辅助场景建设、外围建设，如辛庄——千户寨道路建设。 远期规划：主体绿化、协调建筑、精选项目、黄帝文化公园建设。依托始祖山背景。 二、新郑市露天博物馆 郑王陵博物馆 ◆功能定位： ◆功能区范围： ◆开发方向： 新郑市博物馆 ◆功能定位 ◆功能区范围 ◆开发方向 裴李岗文化博物馆 ◆功能定位 ◆功能区范围 ◆开发方向 三、新郑环城游憩带 ◆功能定位： 休闲度假、求知修学、观光游览 ◆功能区范围： 一片：郑风园、黄帝故里、郑王陵博物馆、新郑市博物馆、郑韩故城墙 产品设计 依托资源，以市场为目标，开发设计8大系列旅游产品： ①观光旅游产品： ②休闲旅游产品： ③文化旅游产品： ④修学旅游产品： ⑤民俗旅游产品： ⑥康体旅游产品： ⑦特种旅游产品： ⑧节庆旅游产品： 重点项目策划 “文明之光”景区——文明怀古：对悠久历史的遐思怀念和对中原文明的追索