服饰店铺陈列规范手册.ppt

陈列知识概括 陈列宗旨 陈列的宗旨与目的 陈列的宗旨与目的，以提升销售业绩为主要目的,通过陈列充分体现出货品款式、设计特色、质地等，把货品的信息，最直观的告诉顾客，以便顾客更好的挑选货品；并通过各种陈列的手法、特色表现品牌的形象、自身的风格与个性。对品牌的形象树立和推广宣传起到重要的辅助作用,而最终达成销售,提升业绩. 第一章 基础知识 1、色彩的特性 光是一切视觉现象的主要媒体，有光 的作用才能产生视觉，才能感受色彩。且色 光经过混合明度会越来越亮，但色料（颜料） 经过混合后，明度会越来越低。 光的三原色 色料的三原色 2、色彩的作用 A、色相的感情作用 不同的颜色会让人产生不同的感觉，所以按色 彩的冷暖分可为暖色系跟冷色系。暖色系会产 生热情、明亮、活泼、温暖等感觉，冷色系会 另人产生安详、沉静、稳重、消极等感觉 1.暖色系—红、橙、黄、红紫 2.冷色系—蓝、绿、蓝紫 3.中性色、百搭色—黑、白、金、银、灰 这五色称中性色也为白搭色可与其他任何颜色搭配陈列，色彩协调。 B、明度的感情作用 明度高的色彩会出现活泼、轻快、明朗的特 性明度底的色彩则会产生沉静、稳重的感觉 因此配色时需视陈列目的加以运用。 常见的配色方法 1、无彩色的配色，即白、灰、黑相配 2、无彩色+重点配色（暖色） 3、无彩色+重点配色（寒色） 4、以同一色相来配色 5、以类似色相来配色 6、以对比色相来配色 第二章 陈列技法 A、卖场平面图的区位分析 同安梦之旅二楼女装（1、3柜）平面图 常规货品陈列有三种形式：正挂装、侧挂装、叠装 1、挂装分为正挂和侧挂两种，主要用以服装出样，须陈列于相应的叠装边上。 2、每一款每一色的货品都应有三件出样。（上装：男L、M、S，女XL、L、M，下装：男29、30、31，女24、25、26）同款同色由尺码大小排放在一起，吊牌不外露。 3、侧挂挂装衣服的长短由左至右应从长到短排列或短到长排列，衣服的正面全部向左，挂衣勾方向全部向里。 5、服装叠放用于出样时须使用叠衣纸，用其衬托衣服形状，且使每款服装用于出样叠放 的大小一样，整体划一。 6、叠放时有印花标识或花纹的货品，应竟量做到印花标识或花纹外漏且对齐。衬衫叠放时要使纽扣外露且对齐。 7、每叠衣服的颜色要一样，每块层板上叠放的服装应为同一款或同一系列，要注意颜色整体谐调，叠放高度也要一致。（层板间距的2/3） 8、叠放时吊牌不宜外露。 一.色彩陈列 常见的配色方法 1、无彩色的配色，即白、灰、黑相配 2、无彩色+重点配色（暖色） 3、无彩色+重点配色（寒色） 4、以同一色相来配色 5、以类似色相来配色 6、以对比色相来配色 一.色彩陈列 1.色彩陈列 2.渐变陈列:同色系浅到深,短到长 交叉法(通常用于橱窗模特的陈列) 平衡法 3.琴键陈列:黑白均衡,或主体色占80%的色彩(白/红/白/红) (通常女装陈列喜欢采用这重方式) 二.数据陈列 1.货品类别 货品结构,合理分析,根据货品的数据来合理布置卖场陈列比如80%T恤+20%的货品结构=要60%T恤货品+40衬衫出样陈列,随着货品的结构出样陈列的不同,那销售数据也随之变化 2.价格线 价格相差太大产品,不要挂在一起,比如价格29元的产品,跟价格99元的产品,放在一起,销售就比较平和,价格对比过强,影响顾客购买心态 3.应季产品关联性陈列 按区域划分A.B.C.D等黄金视点跟销售死角.A点为店堂视觉黄金点,根据产品的销售情况与货品结构及时进行货品陈列区域调整.使产品都能得到很好的销售 4.色比合理性 亮色购买率高,根据货品色彩结构合理搭配陈列 三.模特陈列 1-4种的模特陈列1.色彩不超过3种 2.要大胆渲染 四.橱窗模特陈列 作用:A.交易过程增加进店率 B.传达文化气息 在有限的空间里结合点.线.面.体,来表现橱窗陈列主题 A.线的表现 01.垂直陈列:水平的橱窗,通常为正装,庄重大方 02.斜线陈列:运动,时尚 03.曲线:旋律,韵味 面的陈列表现主题 主题表现 01.季节主题 02.节日主题(如圣诞,春节) 03.系统陈列 04.专题陈列(比如,世界杯.奥运为主题的橱窗) 五.卖场货品陈列 1.A区(店铺A区),A区占了全场60%的销售,所以该区域力求色彩鲜艳,从面料、价格、协调，人性化造型吸引顾客进店 2.侧挂：色彩.空间.价值要协调，夏季通常要空出3-4厘米的空间，冬季要有8厘米左右的空间空出 3.流水台：价廉物美，整齐，出样主推款产品，货品丰满，量多。 六.海报陈列 海报设计上力求主题突出 制作工整 要多种规格的POP海报布置店堂氛围 七