浅析校园广告.docVIP

学年论文 题 目： 浅谈大学校园广告 学 生： 指导老师： 系 别： 专 业： 班 级： 学 号： 目 录 一、校园广告的表现形式 …………………………………03 （一）传单……………………………………03 （二）横幅广告……………………………………03 （三）海报……………………………………03 （四）现场促销……………………………………03 （五）广播广告……………………………………04 （六）其他形式……………………………………04 二、校园广告存在的缘由……………………………………04 （一）从传播者角度来说……………………………………04 （二）从学生角度来说……………………………………03 （三）从广告主角度来说…………………………………… 03 三、校园广告对大学生的影响……………………………………04 （一）校园广告给大学生带来的正面影响…………………………04 1．有利于激发大学生的创新欲望和创新能力……………………05 2．有利于提高大学生的审美情趣………………………………05 3．有利于促进大学生适应社会能力……………………………05 （二）校园广告给大学生带来的负面影响…………………………05 1．滋生金钱心理……………………………………05 2．滋生求“名”心理……………………………………05 3．滋生逆反心理……………………………………06 4．滋生行为心理……………………………………06 四、 高校如何对校园广告管理…………………………………06 （一）现今高校校园广告所存在的问题………………………………06 （二）针对以上问题，提出初步对策………………………………06 五、总论…………………………………………………06 六、参考文献……………………………………08 浅谈大学校园广告 摘要：随着广告业的蓬勃发展，大学校园广告也在快速发展，已经成为广告领域的重要组成部分。本论文主要通过文献阅读、图书资料查阅、网上浏览等方式，综合利用、吸收相关资料和现有研究成果，从广告学、营销学的角度阐述了大学校园广告的形式、大学校园广告存在的缘由、校园广告对大学生的影响、高校如何对校园广告管理，分析了大学校园广告的应用现状，从正反两方面总结、归纳出大学校园广告对大学校园所产生的影响。本论文的研究成果，一方面有助于人们加深对大学校园广告的了解、认识、重视、利用和整合；另一方面，可以促使我们在规避校园广告对学校带来消极影响的基础上，更好地利用大学校园广告来为高校的各项事业发展服务。 关键词：校园广告；形式；影响；管理 曾几何时，大学一度被人认为是远离市场喧嚣的象牙塔。然而随着校园的不断社会化，随便走进一个大学校园，你留心观察会发现，校园广告不断在我们身边蔓延：招聘广告林立、商品广告四起、促销活动不断、赞助广告此起彼伏…… 一、校园广告的表现形式： （一）传单。传单在大学校园里是比较常见的一种广告表现形式，我们经常可以看到有人在人群聚集的地方发各类的传单。大部分同学最经常接触到广告类型就是传单。传单因其价格廉价，非常适应在人群众多的地方分发，收获的效果也较好的，备受广告主青睐。 （二）横幅广告。在大学校园中经常会看到这样的广告横幅：“‘森马’预祝福建工程学院辩论赛圆满成功”“感谢‘动感地带’对街舞文艺演出的赞助”、“‘安踏’福建工程学