七消费市场与消费热点.pptVIP

消费热点的概念和研究的意义 消费热点，就是一定时期内消费需求或者购买力投放比较集中于某种消费品或劳务，人们对这种消费晶或劳务的追求出现的一种热潮。消费热点一般有五个特点： 集中性。在一定时间内消费者的购买力集中于这种消费品或劳务，对这种消费品或劳务的消费倾向、需求倾向很集中； 广泛性。这种消费品或劳务使大众有消费欲望，参与的人数多； 示范性。对这种消费品或劳务的需求首先是从上层社会和高收人群体开始产生，代表消费潮流和消费趋向，然后逐步向较低层次的阶层和低收人群体辐射； 主导性。消费热点应是具有较高的产业关联度，对经济生活和产业结构有较大影响的消费需求； 阶段性。消费热点同任何事物一样，有产生、发展和消失的过程，不同社会发展阶段有不同的消费热点。 一、消费热点的意义和作用 消费热点反映了消费者的需求倾向、消费倾向，反映了购买力的投向，研究消费热点的意义和作用 第一，全面准确地掌握消费者的消费心理、消费偏好，以及消费热点形成原因，从而提高消费者的消费水平、消费质量。培育和正确引导消费热点，不仅关系到消费水平、消费质量的提高，有利于更好地满足人民日益增长的物质文化需要，实现社会主义基本经济规律的要求，也关系到社会的文明和社会的全面进步。 第二，有利于需求结构、消费结构的合理化。消费热点可以促进消费市场的健康发展，促进市场经济的合理运行。 一、消费热点的意义和作用 第三，消费热点的形成和发展，有利于繁荣市场，促进经济的增长。我国当前，一方面潜在需求很大，储蓄存款不断增加；另一方面有效需求不足，出现市场疲软。如何启动市场，促进经济繁荣，是当前急需解决的大问题。培育新的消费热点，解决潜在需求与有效需求之间的矛盾，正是启动市场、繁荣市场、促进经济增长的有效措施。 第四，消费热点的形成与发展，有利于优化产业结构，有利于产业结构的升级。消费热点形成以后，可以引导企业根据市场需求及时调整产业结构、产品结构，形成支柱产业，形成新的经济增长点。 二、如何培育、引导消费热点 我国当前由于消费品和劳务供应丰富多彩，购买力流向相对分散，加之大多数消费者比较理智，消费的个性化和层次化日益明显，因而，不可能出现像20世纪80年代那样排浪式的消费热点。消费热点的出现，在时间上可能出现渐进性；在商品的品种上会出现相对分散性；在区域上，消费热点往往是交错出现，不会高度集中。我国近期出现的消费热点，主要是住房消费、旅游消费、信息消费、家庭耐用品消费、文化教育消费、保健消费。 培育、引导这些消费热点，使之逐渐升温，促进市场繁荣，促进经济增长的主要途径是： 二、如何培育、引导消费热点 (一)要站在可持续发展的战略高度来培育、引导消费热点 必须坚持可持续发展的战略，坚持可持续发展的生产方式和消费方式。消费热点的形成和发展，必须有利于满足人的物质文化需要和生态需要，有利于保护环境和节约资源，有利于人的全面发展。如旅游消费、文化教育消费。 (二)要提高居民收入，并合理分配收入。要尽可能提高居民的购买力，并使潜在购买力变成现实购买力。当前，不少居民，特别是农村的居民及部分城市居民收入水平还比较低，购买力比较弱。因此，要大力发展农村经济，提高农民的收入水平，认真做好下岗职工的再就业工程，开拓就业渠道，缩小收人差距。提高居民收入是形成消费热点的基本条件。 二、如何培育、引导消费热点 (三)要发展支柱产业，形成新的经济增长点 在消费热点的形成和发展过程中，目标紧扣支柱产业，紧扣产业结构的升级和优化，使消费热点逐步成为新的经济增长点。要运用各种经济杠杆加强调控的力度，使消费热点的发展与支柱产业的形成和发展相衔接，用高新技术和大型企业集团支撑消费热点，使产业结构得到优化和升级，促进经济增长。 二、如何培育、引导消费热点 (四)要以市场为导向，加强市场调查，掌握消费需求的变化趋势，及时调整产业结构和产品结构，增强适应消费需求的能力。 要在深入调查研究的基础上，了解市场的供求情况，了解消费心理和消费倾向，了解消费需求的变化，加大产业结构调整的力度，加快技术进步，生产适应市场需要的消费品。企业必须面向消费市场，不断进行技术改造，提高管理水平，开发新产品，增加花色品种，提高质量，以适应市场日新月异的消费需求的变化。 还必须正确引导购买力的流向。要根据热点消费品的生产和供应情况，根据人们消费需求的发展变化情况，掌握购买力的流向，并采取有效手段进行正确的引导。 * 第一节 消费市场的作用 一、消费市场概念、分类、特点 二、消费市场的作用 第七章 消费市场与消费热点 第七章 消