喜马拉雅-姗拉娜收腹霜市场整体推广方案147p.pptx

收腹好主张，有氧更健康！ 去年2尺2，今年1尺8，收腹就选姗拉娜;在我们制订的姗拉娜市场整体推广方案之前,先让我们来回顾一下在前期的工作中“喜马拉雅”与“姗拉娜”经过灵感和汗水所达成的几点重要共识：;在多元和专业品牌之间消费者更倾向于选择专业品牌，只要处理适当，专业化道路更有利于品牌的发展。 美体产业空间很大、利益延伸面更广。 对于消费者来说，对姗拉娜的认知更多是来自美体产品。她们对美体产品也有强烈的需求。;姗拉娜品牌形象定位自信、健康、美丽;姗拉娜产品形象定位;姗拉品牌旗下主力品类收腹霜的产品定位;姗拉娜收腹霜的产品规划;姗拉娜收腹霜的创新机理;富氧呼吸。首先，在细胞运动前要让你的皮肤深呼吸！姗拉娜收腹霜有效成分在TC助渗剂的帮助下，进行“透析式”渗透，以增强皮肤对燃脂有效成分及氧气的渗透功能，使其更迅速进入皮下脂肪细胞，为“脂细胞有氧体操”做好准备。 脂肪体操。其次，以可拉果为主要成分的燃脂精华素进入了脂肪细胞内部，激活脂肪细胞“运动活性”，而同时也为身体大量提供烧脂的必须燃料（氧气、常春藤、瓜拉那），让顽固脂肪细胞在富氧的环境下进行“有氧体操”，发挥强劲燃脂效果, 火速燃烧消耗纯脂肪,令脂肪烧得更快更彻底,瘦身效果迅即显现. 排脂紧肤。最后，将脂肪通过自然代谢排出体外，并重新修复断裂胶原蛋白，富含的七叶素紧肤精华成分,全面收紧肌肤，阻止新脂肪形成,效果巩固彻底.;形象广告语： 收腹新主张，有氧更健康！ 功能广告语： 去年2尺2，今年1尺8， 收腹就选姗拉娜;企业名;;姗拉娜明年的推广要点,可以用1134来总结.;姗拉娜收腹霜 整合推广三大战役; ; ;市场推广手段组合;2-3-4. 推广计划总览;2-3-4. 姗拉娜收腹霜市场推广计划总览;第一阶段传播示意图; ;公关活动之一;公关活动之二： 寻找最“腰”艳的女人; 活动时间及地点： 3月– 5月 全国主要销售地区 的一、二级城市;活动内容: 与《凤凰卫视》联合主办，中华预防医学会协办 在各大门户网站及各种时尚媒体上公布由时尚先锋人士制定的最“腰”艳女人的标准及活动介绍. 最终选出“姗拉娜最腰艳女人”,将出任姗拉娜形象大使,并给以丰厚大奖. 具体方案另行提交;促销活动之一;主题：:有氧泡泡大挑战促销活动 活动目的：通过以活泼、简单的游戏形式来传达“有氧燃脂”的概念，让产品利益在互动的方式中得到亲身体验。活化终端气氛，提高销量。 活动内容： 要求消费者在规定时间内将气球（氧气泡）吹入圆型箱子（脂肪细胞）。以吹入球的多少来给予不同奖励。 在休息日,还有现场有专家进行减肥问题咨询及产品宣传. 具体方案另行提交 时间：3月20——4月10日 ;创新传播载体《腰艳》;活动目的: 通过发行姗拉娜时尚杂志,可以集中对姗拉娜产品进行宣传.成为姗拉娜的品牌形象载体.提供了一个品牌整合平台. 通过给消费者一些时尚、流行信息,让姗拉娜成为消费者日常生活中可以沟通的好伙伴.成为时尚生活的代表. 通过发行姗拉娜时尚杂志,可以成为日常的终端促销、主题活动信息发布的良好的管道. 建立起与消费者的情感联系,提高品牌忠诚度.为客户关系管理（CRM）建立档案资料。;第二阶段品牌提升战役：（5月—8月底） （公关活动的细化方案另行提供）;第二阶段硬广告：（5月—8月底）;路演活动;活动目的： 长期的路演活动，对于品牌价值的传达及终端销售的提升起到极大的作用。 配合主要节庆，举行路演+产品宣传活动。 活动时间及地点: 3月—10月 全国主要销售地区的一、二级城市;活动内容： 表演内容以健美操表演、热烈的“桑巴舞”等腰部运动强烈的舞蹈为主，加上腹部人体彩绘表演。 活动中间窜插产品展示介绍、品牌知识问答。 具体方案另行提交 ;主题促销活动; 主题促销一:享瘦时尚一路通;活动目的： 利用来自风靡法国健康减肥配方这一利益点。 让浪漫法国与姗拉娜收腹霜联系在一起。 活动时间及地点: 5月15—6月15日 全国主要销售地区的一、二级城市 活动内容： 买姗拉娜收腹霜，送包括法国香水 在内的各种法国女性饰品. 具体方案另行提交;活动目的： 借奥运热点，进行品牌宣传，借力打力。 活动时间及地点: 7月10—8月10日 全国主要销售地区的一、二级城市 活动内容： 买姗拉娜收腹霜，可抽取奥运会门票及精美 姗拉娜完美女人套装产品。 具体方案另行提交;第三阶段传播示意图;广告运动;活动时间及地点: 9月1—9月12日 全国主要销售地区的一、二级城市 活动内容： 凭教师证购买姗拉娜收腹霜获打折优惠或赠送精美礼品。 具体方案另行提交;活动目的： 口碑传播是对消费者来说最为有利的传播武器，想吸引更多的消费者，就让消费者去吸引消费者。 中秋、国庆节日促销 活动时间及地点: