二企业的外部环境分析.pptVIP

工厂设备年久失修。1984年12月2日深夜和3日凌晨，该厂的一个储料罐进水，罐中的化学原料发生剧烈的化学反应，储料罐爆炸，41吨异氰酸甲酯泄漏到居民区，酿成迄今世界最大的化学污染事件 毒气泄露时，微风自东北吹向西南，白色的烟雾顺着风向弥漫在博帕尔市区狭长地带的上空，烟雾两个小时后才逐渐消散。在这次惨剧中，2500人因急性中毒死亡。该事件导致的各种后遗症、并发症不计其数，给当地居民的健康和社会政治经济造成无法弥补的损失。事件后当地的流产率和死亡率明显增加。 第二章 企业的外部环境分析 思 考 题 分析一下新近出现的能够对钢铁企业产生显著影响的政治、法律、经济、社会、人文、技术等方面的变化趋势有哪些？假设以一个钢铁企业为对象，分析其外部环境中哪些是可以利用的机会，哪些是威胁。 以我国东南沿海地区为例，分析所存在的产业集群现象及其对地区竞争力的影响。 解释影响一个企业的产业竞争环境的五种基本力量。以纺织行业为例，分析产业竞争五种基本力量对纺织行业的影响。 以家电产业为对象，分析一下其内部的竞争结构和格局。 分析在我国彩电行业中，许多企业的高层经理人员宣布进入个人电脑市场和开发数字电视的言论和行为。 从哪些渠道可以获得关于外部环境的信息？ 分析一下现有的定性和定量预测技术适用于哪些外部环境预测？ 本章案例 福特汽车公司的外部环境分析 第二章 企业的外部环境分析 2.2 宏观环境因素分析 PEST分析：其目的在于确认和评价政治、经济、技术和社会人文等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。 P(POLITIC)政治法律因素：是指对企业经营活动具有现存的和潜在作用与影响的政治力量，同时也包括对企业经营活动加以限制和要求的法律和法规等。 政府行为包括限制性的行为，也有些政策是指导性和积极的行为。 案例：印度博帕尔毒气泄漏事件：博帕尔是印度中央邦的首府，人口80多万。美国联合碳化物公司博帕尔农药厂建在该市的北部人口稠密区。。 案例 企业的环境污染事件： 2005年中石油松花江重大水污染事件发生5年来，国家已为松花江流域水污染防治累计投入治污资金78.4亿元。 2005年11月13日，中石油吉林石化公司双苯厂发生爆炸。爆炸发生后，监测发现苯类污染物流入第二松花江，造成重大水污染事件。事故发生后，中石油向吉林省政府捐助500万元，支援松花江污染防控工作，并向环保总局缴纳了100万元罚款，如此小数额的罚款在当时就引起了舆论的极大不满。 　　 政府之所以要规制企业的行为，并制定相关的法律和政策，主要归因于企业的行为对人们的生活以及健康造成了很大的危害（例如：毒奶粉，农夫山泉有点毒等类似的事件） 经济因素（Economics Factors） 第一：要考虑宏观的经济状况（文化大革命，改革开放，经济全球化） 其次，要考虑国家的经济政策，人们的消费水平等等。 最后，考虑产业集群的因素 产业集群（Industrial Clusters）在产业经济研究中经常应用的一个词汇。 对区域所带来的竞争性主要体现在以下三个方面：外部经济效益，空间交易成本的节约，学习与创新效应（美国的硅谷） 产业集群的学习和创新效应案例： 狭义的硅谷仅指加利福尼亚州圣塔克拉拉县的高科技企业集中区域。由于信息技术的辐射效应，广义的硅谷实际上已扩大到旧金山湾区9个县，主要城市有圣何塞、旧金山、奥克兰等，总人口达670万。?　　　　 硅谷于50年代初具雏形。一般认为，国防工业、斯坦福大学、仙童公司和IBM是推动硅谷发展的四大力量。二战后，国防技术逐渐商业化，由政府和民间共同开发、从而为硅谷播下了科技的种子。斯坦福大学在1951年设立了“斯坦福工业园区”，奠定了硅谷高科技中心的基础。1971年，报道半导体工业的杂志《微电子新闻》根据半导体中的主要成分硅命名此地，硅谷由此得名。? 硅谷第二阶段的发展从70年代中期开始，以苹果电脑的兴起为代表，个人电脑、通讯、多媒体等相关企业源源而生，进一步将硅谷推高到全球科技中心的地位。80年代中期以后，硅谷曾随美国经济一起步入低谷，90年代又随着互联网等信息技术的突飞猛进而再度辉煌，成为新经济发展的“旗舰”。? 社会人文因素包括社会文化，社会习俗，社会道德观念，社会公众的价值观，职工的工作态度及人口统计特征。 比如，人们生活观念的变化，使得越来越多的环境保护组织的出现。最先引起人们强烈震撼的事件，是由1962年卡逊所写的“寂静的春天”（silent spring）为导火索，引起了公众对于环境问题的强烈关注。 技术因素：不仅仅是指引起时代革命性变化的发明，而且还包括与企业生产有关的新技术，新工艺，新材料的出现，以及发展趋势和应用前景。 技术对企业的两个影响方面：提供机遇，挑战。 PEST分析 政治/法律 垄断法律；环境保护法；税