助理广告师考试专业综合实务模拟试题及答案.doc

助理广告师考试《专业综合实务》模拟试题及答案 题型：单选题 1.广告代理公司是广告活动的( )。 A.发起者 B.策划者 C.经营者 D.发布者 答案：B 解析：广告代理公司是广告活动的策划者、执行者；广告主是广告的发起者；广告媒介 是广告的发布者。故答案为B。 1.下列关于广告运作基本内容的说法中，错误的是( )。 A.“说什么”指的是广告诉求的重点是什么 B.“怎样说”指的是广告诉求的方式是什么 C.“何时说”指的是广告诉求的时机策略 D.“通过什么渠道说”指的是广告诉求的销售策略 答案：D 解析：广告运作所要完成的任务是把需要广告的产品或服务信息有效传达给目标消 费对象，因此，现代广告运作应该包括如下几个核心内容：“对谁说”，即广告诉求对象是谁； “说什么”，广告以什么信息为诉求重点；“怎样说”，即广告以什么样的方式进行诉求；“何时 说”，即广告诉求的时机策略；“通过什么渠道说”，即广告的媒体策略。A、B、C项说法正确， D项说法错误。故本题选D。 1.下列有关广告运作的基本程序，说法和前后排序均正确的是( )。 A.前期调查分析-确定广告策略-制订广告战略-进行广告设计制作 B.前期调查分析-确定广告战略-制订广告策略-进行广告设计制作 C.前期调查分析-制订广告策略-确定广告战略-进行广告设计制作 D.前期调查分析-确定广告战略-进行广告设计制作-进行广告创意 答案：B 解析：广告运作的基本程序为：前期调查分析一确定广告战略一制订广告策略一进行 广告创意一进行广告设计制作一实施广告媒介战略发布广告作品一测定、反馈广告效果。B 项正确。其余三个选项中，A项具有迷惑性，须区别广告战略和广告策略的概念及其先后顺 序；C项制订广告策略和确定广告战略顺序颠倒；D项进行广告设计制作和进行广告创意顺 序颠倒。 1.下列关于广告代理制的说法正确的是( )。 A.广告代理制是把广告代理在一定范围内普遍推行并规范化的制度 B.广告代理制是把广告代理在全国范围内普遍推行并规范化的制度 C.广告代理制是把广告代理在一定范围内有选择性地推行并规范化的制度 D.广告代理制是把广告代理在全国范围内有选择性地推行并规范化的制度 答案：A 解析：本题考查的是广告代理制的定义。把广告代理在一定范围内普遍推行并规范 化的制度，就是广告代理制。故选项A正确，其余三种说法均错误。 1.广告主会委托给外界的专业公司的业务不包括( )。 A.广告策划 B.广告创意 C.广告制作 D.广告监督 答案：D 解析：一般来讲，广告主会把监督的责任交付给本公司的广告组织，而把策划、创意、 制作等业务委托给外界的专业公司。由此可见，广告监督不属于广告主会委托给外界的专 业公司的业务，故答案为D。 1.媒体广告部门的业务重点是( )。 A.审查广告内容是否真实、合法，是否符合本媒体的要求 B.向广告代理公司和广告客户(广告主)提供系统、详尽的媒体资料 C.将广告版面或广告时间有效地售卖出去 D.策划、设计、制作广告作品并予以发布 答案：C 解析：媒介组织中的广告部门主要负责自我媒体的广告经营以及广告刊播工作，并提 供相关媒体数据，广告版面或广告时间有效地售卖出去，是媒体广告部门的业务重点。故本 题选C。 1.那些优势突出、给客户提供专业服务的广告代理公司通常采用( )。 A.矩阵式组织结构 B.职能型组织结构 C.以产品或服务为中心的组织结构 D.团队式组织结构 答案：C 解析：以产品或服务为中心的组织结构是依据广告代理公司给客户提供的产品或服 务来设置部门，公司的注意力集中在产品或服务上。有利于公司适应市场竞争，对各部门的 业务、利润进行目标管理，但管理成本较高。那些优势突出、给客户提供专业服务的广告代 理公司通常采用这种组织结构形式。故本题选C。 1.下列对职能型组织结构的描述，错误的是( )。 A.职能型组织结构是按照分工原则进行设计的 B.职能型组织结构能充分发挥专业人员的专业知识，提高管理的专业化 C.职能型组织适合大型的提供全面服务的综合性广告公司 D.职能型组织结构形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应 答案：D 解析：职能型组织结构是按照分工原则进行设计的，广告代理公司中属于不同职能的 员工扣部门各自分工，并通过流程部来统一协作。该结构能充分发挥专业人员的专业知识， 提高管理的专业化。适合大型的提供全面服务的综合性广告公司。A、B、C项说法均正确。 D项形式极具灵活性，能对外界的变化做出迅速反应是团队式组织结构的特点。故本题 选D。 1.广告代理公司客户服务部的任务不包括下列哪项内容？( ) A.沟通业务部门与客户之间的联系 B.督促业务部门保质保量、及时完成既定的工作任务 C.在广告实施过程中，对广告实施进程进行监督 D.负责与客户的