天使丽人化妆品品牌推广方案.pdf

天使丽人品牌推广方案 天使丽人品牌推广方案 (海量营销管理培训资料下载) 提案内容 一、品牌之路 一、品牌之路 一一、、品品牌牌之之路路 二、对保健品市场的研究与分析 二、对保健品市场的研究与分析 二二、、对对保保健健品品市市场场的的研研究究与与分分析析 三、对竞争形势与竞争品牌的分析 三、对竞争形势与竞争品牌的分析 三三、、对对竞竞争争形形势势与与竞竞争争品品牌牌的的分分析析 四、对消费者的分析 四、对消费者的分析 四四、、对对消消费费者者的的分分析析 五、天使丽人面对的机会和挑战 五、天使丽人面对的机会和挑战 五五、、天天使使丽丽人人面面对对的的机机会会和和挑挑战战 六、品牌策略 六、品牌策略 六六、、品品牌牌策策略略 七、产品传播策略 七、产品传播策略 七七、、产产品品传传播播策策略略 八、创意表现 八、创意表现 八八、、创创意意表表现现 九、推广策略 九、推广策略 九九、、推推广广策策略略 十、收费与肤务 十、收费与肤务 十十、、收收费费与与肤肤务务 (海量营销管理培训资料下载) 一、品牌之路 (海量营销管理培训资料下载) 品牌之路 品牌之路 品品牌牌之之路路 产品 品牌名 货真价实的标志 满意的保证 品牌再保证 社交性 个人 品牌经验相对于产品经验 品牌价值 品牌价值 品牌个性 完整的品牌 (海量营销管理培训资料下载) 二、对皮肤细胞活化素市场的研究 二、对皮肤细胞活化素市场的研究 二二、、对对皮皮肤肤细细胞胞活活化化素素市市场场的的研研究究 与分析 与分析 与与分分析析 (海量营销管理培训资料下载) 国内保健品的市场环境 �保健品行业种类繁多。洋参类、补钙类、美容类和机能 调节类是目前保健品市场主要的四类产品 �保健品从原先的功能单一型发展到今天多元化保健 �代表未来保健品市场趋势的第三代保健品成长迅速，标 志着我国保健品已与国际接轨。它不仅要对其成分进行严 格的科学检测，而且还要严格验明其纯度，找出保健品的 功能因子，找出保健品特有的功能与其某些组分的化学结 构的关系。（即定性和定量） �保健品的消费进入成熟期，由冲动性购买转向理智型消 费，消费群体也由以前的单一型转向多元化。 (海量营销管理培训资料下载) 皮肤细胞活化素产品的市场环境 皮肤细胞活化素产品的市场环境 皮皮肤肤细细胞胞活活化化素素产产品品的的市市场场环环境境 �美国最早将皮肤细胞活化素应用于抗衰老和美容。在 当地属于医药处方、费用昂贵，仅极少数人使用，使皮 肤细胞活化素具有神秘感 �皮肤细胞活化素产品的应用已从针剂发展到胶囊、口 肤液及化妆品等 �国外一些皮肤细胞活化素制剂，纷纷瞄准国内市场， 随着入关将冲击国内市场 �皮肤细胞活化素在国内保健品市场尚未宣传 . �皮肤细胞活化素是国内新兴的保健品，正处于成长 期，目前尚未形成国家行业标准 (海量营销管理培训资料下载) 三、对竞争形势与竞争品牌的分析 三、对竞争形势与竞争品牌的分析 三三、、对对竞竞争争形形势势