安怡世界骨质疏松日公关策划案.pdf

安怡“世界骨质疏松日”公关专案 目 录 PART1 公 关 背 景 PART2 公 关 策 略 PART3 公 关 执 行 PART4 费 用 预 算 PART1 公 关 背 景 相互契合的社会理念／中老年人与骨质疏松／骨质疏松日的 平台／社会的高认同度／安怡的收获 PART1 公关背景 相互契合的社会理念 � 世界骨质疏松日是宣传骨质疏松防治的全球性节日 世界骨质疏松日是宣传骨质疏松防治的全球性节日 世世界界骨骨质质疏疏松松日日是是宣宣传传骨骨质质疏疏松松防防治治的的全全球球性性节节日日 国际骨质疏松基金会是从事骨质疏松研究的世界性 NGO组织，是骨质疏松日的主办者 国际骨质疏松基金会是从事骨质疏松研究的世界性 NGO组织，是骨质疏松日的主办者 � 国国际际骨骨质质疏疏松松基基金金会会是是从从事事骨骨质质疏疏松松研研究究的的世世界界性性 NNGGOO组组织织，，是是骨骨质质疏疏松松日日的的主主办办者者 � 安怡是来自新西兰的营养专家 ，是国际骨质疏松基金会的金牌赞助商 安怡是来自新西兰的营养专家 ，是国际骨质疏松基金会的金牌赞助商 安安怡怡是是来来自自新新西西兰兰的的营营养养专专家家 ，，是是国国际际骨骨质质疏疏松松基基金金会会的的金金牌牌赞赞助助商商 � 安怡是国内唯一针对预防骨质疏松的专业配方奶粉， 品牌主张为“骨骼营养专家” 安怡是国内唯一针对预防骨质疏松的专业配方奶粉， 品牌主张为“骨骼营养专家” 安安怡怡是是国国内内唯唯一一针针对对预预防防骨骨质质疏疏松松的的专专业业配配方方奶奶粉粉，， 品品牌牌主主张张为为““骨骨骼骼营营养养专专家家”” 2007骨质疏松日口号 安怡品牌主张 2007 完美 完美 知晓并减少你的骨质疏松危险 完完美美 骨骼营养专家 契合 契合 契契合合 结论：恒天然旗下的安怡与骨质疏松日有着千丝万缕的联系，同时在理念上有着紧密的契合，目标人群（特 别是中老年人）的完美统一，因此安怡 2007骨质疏松日活动将是非常值得期待的公关活动。 ·2007 ·· PART1 公关背景 中老年人与骨质疏松 � 骨质疏松症导致的各种疾患已严重影响中老年人生活质量和生命健康，骨质疏松及相关疾病症已 骨质疏松症导致的各种疾患已严重影响中老年人生活质量和生命健康，骨质疏松及相关疾病症已 骨骨质质疏疏松松症症导导致致的的各各种种疾疾患患已已严严重重影影响响中中老老年年人人生生活活质质量量和和生生命命健健康康，，骨骨质质疏疏松松及及相相关关疾疾病病症症已已 位居中老年人五大疾病患病率前列。 位居中老年人五大疾病患病率前列。 位位居居中中老老年年人人五五大大疾疾病病患患病病率率前前列列。。 我国是世界上骨质疏松症患者最多的国家，约占总人口的７