小天鹅公关和促销方案活动建议.pdfVIP

活 动 建 议 SP/PR/EVENT SP/PR/EVENT SP/PR/EVENT SP/PR/EVENT 1 SP/PR/EVENT策略 SP/PR/EVENT策略 SSPP//PPRR//EEVVEENNTT策策略略 • 问题之源： – 中国加入世贸，大量进口电器产品进入我国市 场，市场竞争惨烈，如何应对市场竞争 – 小天鹅品牌推广；新产品上市，如何来激发销 售，迅速扩大市场份额 – 让消费者了解小天鹅多产品品牌的特性，树立白 色家电专家形象,如何加深品牌印象 2 SP/PR/EVENT策略 SP/PR/EVENT策略 SSPP//PPRR//EEVVEENNTT策策略略 • 解决之道： – 制定有效的竞争战略，增强品牌竞争力 – 新产品上市；需要有新的营销策略来激发销 售，迅速扩大市场份额 – 抓住社会热点，展开全面推广活动，以引起消 费者的共鸣，借势提升品牌形象 3 SP/PR/EVENT策略 SP/PR/EVENT策略 SSPP//PPRR//EEVVEENNTT策策略略 三大任务： 一、提升品牌形象；提高品牌 美誉度和忠诚度。 二、在稳固原有市场的基础上 继续扩大市场份额。 三、树立白色家电专家形象 4 SP/PR/EVENT策略 SP/PR/EVENT策略 SSPP//PPRR//EEVVEENNTT策策略略 广告活动目标 广告活动目标 广广告告活活动动目目标标 • 近期目标 *稳固并提高市场占有率争取竞争品牌的消 费群。 *提高品牌美誉度和忠诚度。 *树立白色家电专家形象。 • 远期目标 * 使小天鹅在白色家电中成为值得信赖的、 国际性的领导品牌。 5 SP/PR/EVENT策略 SP/PR/EVENT策略 SSPP//PPRR//EEVVEENNTT策策略略 地区策略 地区策略 地地区区策策略略 • 重点市场： 目标：1.提升品牌形象；提高品牌 美誉度和忠诚度。 2.在稳固原有市场的基础上 继续扩大市场份额。 • 开发市场： 目标：1.提升