小天鹅品牌诊断与规划建议报告.pdf

再塑辉煌 再塑辉煌 小天鹅品牌诊断与规划建议 电通东派广告公司 电通东派广告公司 1 Winners Focus on Brands Winners Focus on Brands • WWiinnnneerrss FFooccuuss oonn BBrraannddss Winners Focus on Brands Winners Focus on Brands • WWiinnnneerrss FFooccuuss oonn BBrraannddss —David A. Aaker —David A. Aaker ——DDaavviidd AA.. AAaakkeerr 市场竞争的胜利者永远会聚 市场竞争的胜利者永远会聚 • 市市场场竞竞争争的的胜胜利利者者永永远远会会聚聚 焦在品牌建设上 焦在品牌建设上 焦焦在在品品牌牌建建设设上上 焦在品牌建设上 焦在品牌建设上 焦焦在在品品牌牌建建设设上上 — . — . ——大卫..阿卡 2 品牌的咨诊与规划 品牌的咨诊与规划 （第一部份） 1 1 11、品牌回顾与检验 2 2、品牌定位建议 22 3 3、品牌建设规划 33 4 2003 4 2003 2003年品牌策略 44、 2003 5 2003 5、 2003整合传播策略 55 SP PR Creative Execution SP PR Creative Execution （SSPP、PPRR、CCrreeaattiivvee EExxeeccuuttiioonn） 3 品牌回顾 品牌回顾 20 小天鹅企业和品牌20年走过的发展路程及状况分析 2200 第一阶段企业发展状况： 1978 1978 年 生产出国内第一台全自动洗衣机 1979 1979 年 正式注册小天鹅商标 …… …… ………… 1990 1990 年 荣获国家金奖 第一阶段的品牌状况： 正式注册商标，产品参加评比获国家金奖，标志着小 天鹅品牌有了初级的建设。得到权威机构认可，并获 得一大批洗衣机消费者的认可。 “