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廣告對人們影響 篇名 廣告對人們影響 作者 程鋆萍。國立暨大附中。三年四班 1/ 10 PDF created with pdfFactory trial version 廣告對人們影響 壹●前言 「清晨七點鐘，加菲貓鬧鐘喚醒沈睡的弟弟，他揉一揉眼睛離開溫暖的畫著米老 鼠的被窩，眼睛模糊地打開小熊維尼的牙膏，刷牙並洗臉。梳洗完畢換上史努比 T-shirt ，戴上swatch 手錶 ，打開跳跳虎包裝的玉米片配上鮮奶當早餐。一面吃一 面盯著爸爸看的報紙上Toyota 汽車廣告，聽著媽媽看的晨間新聞播出麥當勞早 餐廣告只要65 元 ，對報紙後的爸爸說：『明天我們去那邊吃早餐好不好？』 ， 爸爸瞄了一眼電視 ，沒回答…」 這是一段非常平凡的家庭生活，但眼尖的您可 曾注意這段文字中出現最多的是什麼呢？沒錯，就是廣告與商品，您知道嗎？每 人每天大約會看到500 －600 個廣告。現代人活在廣告的人造情境中，如同魚生 活在水 ，人活在空氣中，往往沒有意識到它的存在。說的誇張些 ，進入工業時 代以來 ，人從搖籃到墳墓都被廣告包圍。廣告充斥在我們的生活每個角落，它可 能是您耳熟能詳 ，隨時隨地可以朗朗上口的廣告歌曲 ，也可能是捷運、公車車廂 內外的看板，以及報章雜誌上類似資訊的版面，廣告更是無時不刻地穿插在您喜 歡的電視節目中， 然它更可能成為日常生活對話的一部份。廣告在生活裡扮演 重要的角色，告知我們新的產品和新的想法，更甚而看廣告也具有娛樂效果；但 是廣告也可能產生欺騙、誤導或鼓勵過度消費的物質生活，與重視物質慾望的價 值觀等缺點。隨著二十一世紀的來臨 ，新舊 告的交替更新 ，將會引領我們走向 更美好的明天 ，提升新的生活領域 ，因此 ，認識廣告及閱讀廣告的趨勢是我們必 須所了解的。 貳●正文 一 、廣告的起源 追溯廣告的起源 ，若從廣告是某特定的廣告主 ，透過需要費用的媒體 ，對一般對 象做訴求或傳達其想法、作法、商品或服務來考量時 ，就必須等到十七世紀 ，有 費用的報紙、雜誌等媒體的出現。若將廣告作 義的解釋 ，把訊息利用圖畫或文 字 ，甚至其他方法 ，來傳達給人們時 ，那將可說有人類就有廣告。 01 ．古巴比倫王國與埃及 在西元前三○○○年到二○○○年之時 ，古巴比倫王國就有了楔行文字。把其文 字用蘆葦、骨頭、樹枝或金屬刻於粘土版上，曬乾成瓦而留下永恆的紀錄。其中 有國王修建神殿的紀錄 ，也有歌功頌德的碑文 ，這雖然不能稱之為 告，但此時 商業發達 ，也有文字 。故推測此時應有類似傳達商品的廣告物存在 。 時至今日，世界最古老的 告，應是西元前一○○○年，在古埃及的首都 「鐵培 2/ 10 PDF created with pdfFactory trial version 廣告對人們影響 （Theb