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广告师职业水平考试《广告文案专业实务》案例分析题及答案（二） 案例一 广州本田广告文案 标题：起步，就与世界同步 正文：雅阁，一个享誉世界的品牌，轿车中的骄子，经典中的精英。 广州本田雅阁，将本田一贯的世界的品质、精湛的技术、严格的质量要求发扬光大，处处散发创新的气息，延伸人类移动的梦想与理想。优雅的流线型外表洋溢着令人怦然心动的美感，体现力与美的融合。澎湃的动力与卓越的舒适性、安全性，赋予驾驶者一种得心应手的控制感、心向神往的运动感和喜悦感。广州本田雅阁驰骋在世界品质的水平线上，起步，就与世界同步! 1.广告文案的核心本质是( )。 A.信息传达 B.树立形象 C.促进销售 D.创意需要 答案：A 解析：与文学作品、新闻报道等不同的是，广告文案承担着传播产品、品牌信息或企业形象信息的任务，评价一则广告的文案是否成功，并不在于文字本身有多么优美动人、工整押韵，而是要看它能否促进产品的销售、品牌资产价值的提升和企业形象的建立，能否有效地与受众沟通，并获得他们的信赖。因此，广告文案的核心本质是信息传达，故正确答案选A。 2.案例中体现了广告文案信息传达的哪一种特性？( ) A.促销为导向 B.创意为灵魂 C.形象为归依 D.文化为载体 答案：C 解析：广告文案能够有效地塑造品牌形象或企业形象，为产品的长期销售奠定基础。品牌形象的建立，要求广告文案能准确、有效地展示产品或企业的独特个性，通过长期的传播，将这种个性升华为品牌的内涵。案例中这篇文案除了介绍产品的外观、特性之外，更从“与世界同步”这一点上，进行了信息的提炼和提升，将产品的个性成功演绎为品牌的高度，既显示了产品的高品质、高档次，又体现了企业的胆识与魄力。这就是广告文案在品牌形象上的塑造力。 3.广告文案的内在构成不包括( )。 A.广告标题 B.广告正文 C.广告图形 D.广告附文 答案：C 解析：广告文案是广告作品中的语言文字部分，而不包括图片、视像等其他的要素，广告文案的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、广告附文以及广告准口号，故选项C应选。 4.上述案例中“起步，就与世界同步”属于广告文案内在构成的哪一部分？( ) A.广告标题 B.广告正文 C.广告口号 D.广告附文 答案：C 解析：首先排除选项B、D，广告正文是广告文案的主体和中心，一般含有具体丰富的信息；广告附文是指广告文案中传达企业名称、地址、购买商品或服务的方法等附加信息的内容。而案例中“起步，就与世界同步”应当属于广告文案内在构成中的广告口号宣传部分，体现的是广州本田雅阁的高品质，它与标题的区别在于：标题是为了引起注意，而口号一般是体现品牌定位与价值主张的，故正确答案选C。 5.广告口号的作用在于( )。 A.引起注意 B.唤起兴趣 C.加深印象 D.推动购买 答案：C 解析：广告口号又称标语、广告语、主题句等，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告作品中长期、反复使用的简短口号性语句。所以它的作用在于加深受众印象，正确答案选C。 案例二 耐克形象平面文案稿 我，不要一刻钟的名声，我要一种生活。 我不愿成为摄影镜头中的引人注目者， 我要一种事业。我不想抓住所有我能拥有的，我想有选择地挑选最好的。 我不想出售一个公司，我想创建一个。 我不想和一个模特儿去约会。那么我的确想和一群模特儿去约会。 控告我吧！ 但是我剩余的目标是长期的。 一天天做出决定的结果，我要保持稳定。我持续不断地重新解释诺言。 沿着这条路一定会有，瞬间的辉煌。 总之，我就是我。 但这一刻，还有更伟大的， 杰出的记录，厅里的装饰。 我的名字在三明治上。 一个家庭就是一个团队。 我将不再遗憾地回顾。我会始终信奉理想。我希望被记住，不是被回忆。 并且，我希望与众不同。Just do it! 1.耐克平面稿的文案属于广告文案语言中的哪一种文体形式？( )。 A.诗歌 B.散文 C.小说 D.戏剧 答案：B 解析：很明显案例中的文案属于抒情式散文，故正确答案选B。 2.耐克的“Just do it!”属于广告文案信息表现形式中的( )。 A.广告标题 B.广告主标题 C.广告副标题 D.广告主题句 答案：D 解析：广告主题句即广告口号，是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告作品中长期、反复使用的简短口号性语句。在系列广告中，标题大都不同，而广告口号则保持一致，特别是体现品牌定位与价值主张的广告口号，更是长期被重复使用，耐克的这句“Just do it!”是体现耐克品牌个性和价值的广告宣传口号，在系列广告中都统一用这句广告语宣传，所以正确答案选D。 3.耐克的“Just do it!”体