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广告师职业水平考试《广告策划》案例分析题及答案（二） 案例一 某品牌广告连续投放6个月，投放前产品销售额为200万元人民币，广告投放后销售额增加至500万元人民币。广告投入200万元人民币，市场同类产品的销售总额是1000万元人民币。 1.使用销售额比较法计算，广告效益为( )。 A.100万元 B.200万元 C.300万元 D.400万元 答案：C 2.关于广告费比率法的说法错误的是( )。 A.广告费比率法的计算公式是E=A÷S×100% B.E是广告效益，S是本期广告费，A是本期销售额 C.E值越小，显示其效果越好 D.广告费比率法属于广告费效用法的一种 答案：B 解析：广告费效用法包括：广告费比率法、广告费效用比率法。广告费比率法的计算公式：E=A÷S×100%。其中，E是广告效益，S是本期销售额，A是本期广告费。E值越小，显示其效果越好。故选项B说法是错误的，正确说法是“S是本期销售额，A是本期广告费”。故答案选B。 3.使用广告费比率法，广告效益为( )。 A.0.4 B.0.5 C.0.3 D.0.2 答案：A 解析：广告费比率法的计算公式是：E=A÷S×100%，即广告效益一本期广告费÷本期销售额×100% =200万元÷500万元×100% =0.4。故正确答案选A。 4.测量广告对象购买行为的指标不包括( )。 A.市场占有率 B.品牌占有率 C.购买趋势 D.广告千人成本 答案：D 解析：测量广告对象购买行为的指标包括：市场占有率、品牌占有率、购买趋势、忠诚度等；“广告千人成本”属于广告传播效果指标。故正确答案选D。 5.使用市场占有率分析法，广告的经济效果是( )。 A. 30% B.20% C.40% D.50% 答案：D 解析：市场占有率一该品牌销售总额÷市场同类产品销售总额×100%，即市场占有率-500万元÷1000万元×100%=50%。故答案选D。 案例二 在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快了数据回收的速度。 1.案例体现了媒介策划流程的最后一步是( )。 A.广告调研分析 B.媒介调研分析 C.制定媒介策略 D.广告发布监测 答案：D 解析：媒介策划流程是：营销目标分析一广告调研分析一媒介调研分析一制定媒介策略一撰写媒介计划书一制定媒介购买方案一广告发布监测。故正确答案选D。 2.案例中运用先进媒介监测工具对已发布广告进行监测，检验( )。 A.广告投放效果 B.广告经济效果 C.广告销售效果 D.广告作品效果 答案：A 解析：广告发布监测即运用先进媒介监测工具对已发布广告进行监测，检验广告投放效果。故正确答案选A。 3.案例中研究人员在广告媒体效果监测时，采用的方法是( ). A.问卷调查法 B.专家访谈法 C.日记法 D.人员测量仪法 答案：D 解析：我国目前采用的电子媒体监测的方法有日记法和人员测量仪法。日记法是将收视、阅读日记卡留置在广告对象家中，由广告对象定期填写他们节目的收看或其他广告阅读情况，研究人员定期收集已经完成的日记卡以研究广告传播效果。而人员测量仪是将一种小型的记录设备直接连在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内观看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清楚地发现广告对象收视广告的效果。这种方法称之为人员测量仪法。故案例体现的监测方法是人员测量仪法，正确答案选D。 4.下列属于人员测量仪的缺点的是( ). A.成本较高 B.人为误差大 C.时效性较差 D.准确性稍低 答案：A 解析：人员测量仪的缺点是：成本较高；样本存在偏差；反馈信息的丰富性不及电话法和日记法；按键的正确性难以保证。选项B、C、D均属于日记法的缺点。 5.广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有( )。 A.问卷调查法 B.专家访谈法 C.日记法 D.焦点小组访谈法 答案：C 解析：我国目前采用的电子媒体监测的方法有日记法和人员测量仪法。故答案选C。 案例三 在家电行业中，四川“长虹”曾经名噪一时，其生产的长虹彩电十分畅销。但是，近几年来，长虹牌电视却风光不再。“创维”