广告师职业水平考试广告策划模拟试题及答案.doc

广告师职业水平考试《广告策划》模拟试题及答案 题型：单选题、多选题 一、单选题 1.当前对“策划”概念的理解，一是把它理解为“计谋”，二是把它理解 为( )。 A.策略规划 B.广告计划 C.广告业务 D.广告预算 答案：A 解析：“策划”通俗称为“出谋划策”，“策划”概念的理解包含两个层面：一是“计谋”；二 是“策略规划”。故正确答案选A。 1.以下不属于策划特性的是( )。 A.策划的盲目性 B.策划的创造性 C.策划的前瞻性 D.策划的程序性 答案：A 解析：很明显，选项A说法是错误的，策划活动必须是围绕并服务于特定的目标开展 的，所以策划是具有目的性的，故正确答案选A。 1.广告策划在本质上是一种( )。 A.广告实施方案和决策过程 B.广告计划 C.广告业务 D.广告策略 答案：A 解析：本题考查的是对广告策划含义的理解，广告策划是根据广告主的营销战略和广 告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循 系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告 实施方案和决策过程。故正确答案选A。 1.( )是广告策划的产物，是广告策划成果的体现形式。 A.广告文稿 B.广告创意方案 C.广告策划书 D.广告目标 答案：C 解析：广告策划书是广告策划成果的体现形式。广告策划书就是把广告策划的全部 工作内容以文本的形式表达出来，故正确答案选C。 1.( )是战略细分和战略实施的组成部分。 A.战术 B.策略 C.策划 D.计划 答案：B 解析：本题考查的是对广告策划含义的延伸理解，广告活动涉及广告战略、策略、策 划、战术、计划这几个不同层次概念。战略是广告活动方案的总体目标，在整个广告活动中 起引领和主导方向的作用；策略是战略细分和战略实施的组成部分，广告活动中的创意诉求 策略、媒介策略、品牌形象策略等都是战略的构成之一。故正确答案选B。 1.广告策划小组成员不包括( )。 A.调研人员 B.策划人员 C.广告经营者 D.文案撰写人员 答案：C 解析：广告策划小组成员包括：调研人员、策划人员、文案撰写人员、广告创意设计人 员、媒介人员和公关会展人员，选项C属于广告活动的主体，不属于广告策划小组成员，故答 案选C。 1.在广告策划小组成员中，( )负责广告策划过程中的市场信息的收 集与分析。 A.策划人员 B.调研人员 C.媒介人员 D.公关会展人员 答案：B 解析：广告策划人员负责编拟广告计划；媒介人员负责为策划小组提供媒介资料；公 关会展人员负责广告业务中的公关活动和会展活动。故选项A.C.D均不符合题意，正确答 案选B，广告调研人员负责组织实施市场调查和总结分析。 1.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由 ( )担任。 A.设计人员 B.客户总监 C.媒介人员 D.调研人员 答案：B 解析：广告策划主管多数由客户总监或客户主管担任，或客户总监安排相应的人员担 任策划主管。故正确答案选B。 1.为方便项目管理，一般使用( )对项目管理的用语和范围作出统一 的规定。 A.项目定义 B.项目标准 C.项目术语 D.项目规范 答案：A 解析：为方便项目管理，一般使用“项目定义”对项目管理的用语和范围作出统一的规 定，相同的标准和术语更有利于团队成员达成共识，故答案选A。 1.广告策划书中的实施计划主要包括广告活动执行的具体步骤，以下选 项不属于其具体步骤的是( )。 A.广告任务分解 B.制作项目分解 C.广告环境的分析 D.媒介执行时间地点的分解 答案：C 解析：广告实施计划必须与广告战略相对应，主要包括广告任务分解、制作项目分解 和媒介执行时间地点的分解等。选项C“广告环境分析”属于调研分析的内容，所以排除。 1.广告策划书的撰写在文字表达方面的要求是( )。 A.简洁朴实 B.丰富多样 C.长篇大论 D.哗众取宠 答案：A 解析：广告策划书应当突出重点，把握核心问题，深入分析，对策具体实用，文字表达 要简洁朴实，杜绝散文式的写法，切忌长篇大论、言不及义和哗众取宠。所以选项B.C.D的说法都是错误的，正确答案选A。 1.广告提案过程可以分为三步，除了( )。 A.编写书面的广告提案报告 B.广告提案会议与会场准备 C.广告提案现场演讲 D.广告策划书的撰写 答案：D 解析：广告提案的过程分三步：一是编写书面的广告提案报告；二是广告提案会议和 会场准备；三是广告提案现场演讲。所以选项D不属于。 1.广告提案主讲人员可以自始至终是一个人，由( )担任。 A.调研人员 B.媒介人员 C.策划主管 D.公关会展人员 答案：C 解析：因为策划主管掌握了全部的一手信息，深知广告策划调研、创意、媒介计划等方 面的来龙去脉