广告师职业水平考试广告设计考试要点三广告视觉表现.docVIP

广告师职业水平考试《广告设计》考试要点三：广告视觉表现 第一节 广告视觉表现的价值和趋势 考点一 广告视觉表现的价值 广告是通过各种传播媒介来完成信息交流的活动，大量的广告都以视觉图像或者文字形象作为传播要素。由此看来，对广告视觉语言进行分析和研究是非常有必要的。 广告视觉表现的价值主要体现在四个方面： 1．增加品牌竞争力 广告突出了产品的优点和特点，通过视觉刺激，加速消费者对产品功能和优势的认知，激起消费者对产品的购买欲。同时，在消费者心里塑造和积累品牌形象，培养消费者的品牌忠诚度，为企业创造品牌价值。 2．增加传达者与受众之间的信息交流 广告通过真实、生动和丰富的画面吸引受众，同时向受众传递信息，受众对广告内容的行为反应又对广告内容的变更产生影响，二者产生的交流将对产品本身的改进和广告内容的变更产生积极的影响，从而让传达者更好地打开市场，让消费者更快捷地找到适合自己的商品。数据显示，人类70%以上的信息是由视觉传达方式传递的，它是人们快速、准确、便捷地接受信息的主要途径。广告视觉传达是决定广告成败的关键所在。 3．加速全球化 视觉传达表现的全球化趋势日趋明显。全球一体化的传达必须超越语言、经济、政治及教育等人文差异，具有普遍可认知的形式。因此，视觉图像化的传达形式便成为了最有效的表现方法。 广告是以传递商品信息为主要目的，随着全球经济一体化进程的加快，商品与消费者的概念也越来越具有同一性和世界性，在广告的推动下，你可以看到美国人在喝乌龙茶，中国人手里拿着可口可乐。这更好地说明了，这种视觉语言可以把地域文化差异等所带来的限制降到最低，是实现销售目的的最为理想的方式，是一种全球接受的共同语言。 4．体现时代风尚 广告视觉传达在推动经济发展、扩大文化传播和表现时代风尚中扮演了重要角色。它是时代的见证人，是促进社会、经济、文化发展的动力之一。它在传递商品信息的同时，也传递了一种时尚，一种生活观念和一种丰富的艺术情感。可以说，好的广告视觉传达也是充满艺术价值的作品。 广告拥有着自己的设计理念、创新思维，它以一种独特直观的视觉语言表达形式，替商家传播商业信息，引导和改变人们的消费观念和生活方式。随着商品社会的发展，这种视觉语言的表达形式日益丰富和成熟，成为流行文化中最具有前瞻性的领域之一。 考点二 广告视觉表现的多元化趋势 广告视觉表现形式呈现多元化的发展趋势，它不再局限于平面和电波媒体，而是有了更多的手段可以利用。广告也由原来单一的观看形式传递信息，变成了与受众互动。 目前我们能见到的比较新颖的方式有以下几种： 1．利用材质的变化提升受众的体验 将广告介质的材料与广告主旨保持一致，受众在与材质接触后，加深对广告内容的理解，增强了心理感受，加深了广告印象。 2．利用环境实现互动 把产品的功效和受众平时生活的环境巧妙结合，加深受众对广告产品的印象以及功效的了解。 3．利用媒体营造场景 广告在宣传产品时，往往会为其营造出相应的意境来。利用媒体的特质营造出广告氛围，让受众有身临其境之感。 其他还有利用人或者演员的行动创意，利用装置，与技术结合等。其中利用装置可以让广告形式走出单一的二维空间，借助各种装置，把空间和环境联系到广告内容中来，带给消费者更加强烈的视觉冲击和心理震撼。 不管用什么形式，目的都在于要将广告内容和形式进行最大限度的结合，并不断增强和受众之间的互动，以便达到广告传播的最大效果。 第二节 广告视觉表现的设计原则 考点一 广告视觉表现设计原则的重要性 ①广告的功能是将产品或企业商业活动所承载的抽象信息、概念转化为形象化的视觉语言，进行形象、艺术的描绘，以此来感染大众的情绪，影响他们的心理，完成商业运作及宣传的过程。这个过程中，视觉语言起着关键作用。广告设计师会根据不同产品的特性、不同受众群体、不同的宣传目的而采取不同的表现形式。 ②广告作品的关键点是表现出视觉冲击力。 ③视觉往往会引发人的心理反应，广告要通过视觉表现博得受众的好感度，这要求广告从业人员的设计以消费者心理调查和产品定位为基础，广告与受众产生共鸣将成为消费者选择产品的一个重要动机。 为了迎合消费者对产品的期望值，缩短其选择商品的时间，广告中会有侧重地提高相应的诉求度。产品在广告宣传过程中，经常会借用明星代言、卡通形象代言或者带有象征意义的动植物等，使消费者将产品与其相联系，加深消费者对产品信息的认知，提高产品和品牌的知名度及印象度。 ④广告的表现形式还会受到地域文化、风俗习惯、社会环境、流行趋势等因素的影响。广告的表现形式往往具有一定的时代代表性。 ⑤在视觉可见对象及其创新的研究过程中，经常对人们造成影响的是如何通过视觉形式体现所要传达的事物。在谈论一种视觉可见对象存在的条件时，抛开其原有的意味以及内容，单从其形式的角度去考虑、研究，我们将其称为视觉原则。