广告师职业水平考试广告设计试题及答案.doc

广告师职业水平考试（广告设计）试题及答案 题型：单选题、多选题 一、单选题 1.产品概念确定通常无须考虑( )。 A.产品生命周期 B.产品价格 C.产品品牌 D.竞争对手产品状况 答案：D 解析：产品概念的确定通常从产品生命周期、产品价格、产品分类、产品定位、产品差 别、产品品牌、产品包装几个角度综合考虑。 1.20世纪80年代，( )成形和兴起，逐渐成为营销战略的新思路。 A.自上而下式营销 B.自下而上式营销 C.整合营销传播观念 D.直接营销 答案：C 解析：“直接营销”不属于营销战略制订的思路，可首先排除选项D。而选项A、B则属 于制订营销战略的传统思路。整合营销传播是营销战略制订的新思路。故本题答案为C。 1.( )是推动广告运动的核心。 A.企业战略 B.营销战略 C.广告战略 D.广告目标 答案：C 解析：企业战略是企业各种战略的统称，营销战略是企业市场营销部门根据企业战略 作出的规划，营销战略中涉及广告推广的部分就是广告战略。广告目标是广告主想获得消 费者的知晓度、态度和偏好的程度；广告战略则是指如何达到这些目的，它由目标受众、产品 概念、传播媒介和广告讯息四个部分组成。广告战略是推动广告运动的核心，也是具体的执 行计划，广告公司与客户必须在创作活动开始之前，就对目标、产品、媒介、讯息四大要素有 充分的了解并在这几方面达成一致。故答案为C。 1.广告活动要解决的核心问题与( )密切相关。 A.企业战略 B.营销目标 C.媒介目标 D.广一告目标 答案：B 解析：因为广告为营销服务，所以广告活动要解决的核心问题与营销目标密切相关，故 答案为B。 1.( )是制订广告战略的关键。 A.市场调查 B.消费者行为 C.品牌分析 D.品牌定位 答案：B 解析：消费者行为，是研究购买和使用商品与服务的人的精神、情感过程和身体活动。 消费者行为受很多因素的影响，是制订广告战略的关键。在消费者行为过程中，广告的主要 任务是影响他们的认知、态度和购买行为，故答案为B。 1.( )是广告公司用于描述创意策略的说明性文件。 A.企业营销战略计划书 B.广告策划书 C.媒介计划书 D.创意简报 答案：D 解析：创意简报是广告公司用于描述创意策略的说明性文件，是设计人员在流程中的策 略纲领。主要用于承载策略核心、沟通创作内容、规范创作范围、限定创作时间。故答案为D。 1.创意简报的类型不包括( )。 A.口头简报 B.传统简报 C.书面简报 D.作业说明会 答案：C 解析：在实务操作中，创意简报的类型包括：传统简报、口头简报和作业说明会三种类 型，故选项C不属于。 1.( )是广告活动的灵魂。 A.广告创意 B.广告概念 C.广告主题 D.广告基调 答案：A 解析：广告主题是广告的中心思想；广告概念是传达品牌的核心主张；广告基调决定了 广告采取何种诉求方式，即采取理性的或者感性的。所以，选项13、C、D均可排除。广告创 意是广告活动的灵魂，成功的广告离不开精彩的广告创意.精彩的广告创意是广告攻克消费 者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。正确答案为A。 1.( )是广告创意的最高原则。 A.相关性 B.震撼性 C.独创性 D.幽默性 答案：A 解析：广告创意相关性就是广告创意必须与产品信息、个性、品牌形象相关联。相关性 是广告创意的最高原则，它是广告所产生的根本原因，它是广告之所以存在和蓬勃发展的唯 一理由，它是检验广告优劣的重要标准之一。 1.广告创意的过程不包括( )。 A.收集创意素材 B.分析素材，发想创意 C.孵化创意 D.创意实施 答案：D 解析：广告创意的过程分五个阶段：收集创意素材一分析素材，发想创意一孵化创意一 发现新创意确定最好创意，故选项D不符合。 1.广告创意最后一个阶段“确定最好创意”的工作不包括( )。 A.对各种创意思想进行甄别、归并和提高 B.对广告创意进行检核 C.把它带到现实世界中，让它接受大家的检测、建议 D.尝试从执行角度进行思考 答案：A 解析：很明显，选项A属于孵化创意阶段的内容所以排除。 1.头脑风暴法是由( )首先提出。 A.奥格威 B.李奥?贝纳 C.奥斯本 D.韦伯?杨 答案：C 解析：头脑风暴法是20世纪70年代左右由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本首先 提出的。答案为C。 1.奥迪一则广告画面以奥迪四圈标识和鸟窝的共形传达了其品牌的诉求 概念“安全”，此广告创意设计体现了( )。 A.能否将诉求结合到标识中表达产品优势 B.能否将标识结合到画面中传达信息 C.能否通过标识改变的传达诉求 D.能否将产品的形象主元素提取与画面结合表现产品特性 答案：A 解析：奥迪的标识就是四个圈，该广告画面即是通过这四个圈的标识与鸟窝共形来传 达“安全”