广告师职业水平考试影视广告案例分析题及答案.docVIP

广告师职业水平考试《影视广告》案例分析题及答案 案例一 舒尔美席梦思广告： 人的一生有三分之一的时间是在床上度过的，俗语说，日一半，夜一半。舒适美观的“舒尔美”席梦思，可以使您在人生三分之一时间解除疲劳，得到享受，进入甜蜜的梦乡。似梦，似歌，舒尔美。 （歌声起……） 舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭幸福快乐。 舒尔美，舒尔美，祝愿您家庭舒适美满。 舒尔美，舒尔美，舒尔美。 1．这则广告的表现形式属于( )。 A．直陈式 B．对话式 C．独白式 D．其他艺术形式 答案:D 解析:这则广告采用的是广告歌曲型，属于歌唱式的表现形式。 2．这则广告要素的合成形式是( )。 A.语言、音响、音乐的组合 B．音响和音乐的组合 C．语言和音响的组合 D．语言和音乐的组合 答案:D 解析:这则广告以语言开头，而后引出音乐，这种形式属于语言和音乐的组合。 案例二 作为中档的化妆品品牌，妮维雅的广告投放媒体主要是电视和户外。有一则防晒产品广告，其创意的巧妙之处在于并没有直白地将防晒的重要性在一开始就和盘托出，而是描写一连串从美白中心走出来的女士们的怪诞行为，她们用各种看似搞怪而又可笑的方式遮住自己的面部来实施防晒。前面几位女士所用的道具，如树叶、纸袋、灯罩等，都成了防晒的工具，尽管有点荒诞但勉强合理，最后出场的女士竟然顶着锅出来，讽刺意味渲染得十分到位。为了渲染纪实效果，摄影方面放弃了复杂的运动方式，取而代之的是固定的视角和机位，配合小小的晃动，增加了拍摄的随意性和客观纪实性。在色彩方面，把黄色作为主色调，强化外界的炎热感。在音效设计方面，纵观全篇，哨声、小狗的喘息声、嘈杂的车流声、单调的风铃声看似无序，却能以此节奏暗示具有相同经历的观众对现状的不满足，这也是创意和导演的根本目的。 1.这则广告在拍摄外景时应该采用的光效是( )。 A.自然光效 B.个性光效 C.顶光光效 D.侧光光效 答案：A 解析:广告安排在酷热的海滩上拍摄，要突出表现防晒霜的强大作用，因此要充分利用太阳光，呈现出强烈的纪实风格。自然光效就是以客观现实为基础，追求自然照明 的光效。 2.如果这则广告中的女主角面部有痘痘或者暗斑，在化妆时应使用( )。 A.年龄妆造型 B.个性妆造型 C.装饰妆造型 D.效果妆造型 答案：C 解析:影视广告中的化妆造型有很多种，装饰妆造型可以美化人物形象，弥补面部缺陷。年龄妆造型可以塑造人物的不同年龄特征。个性妆造型主要是展示人物个性特点。效果妆用来塑造人物在流血、病态、受灾等特殊场景中的特殊形象。 3.广告画面的色调是( ) A.冷色调 B.暖色调 C.亮色调 D.中性色调 答案：B 解析:色调是指色彩的基调，摄影师必须根据创意主题思想和导演风格的需要确定色彩的主调。色调一般分为暖色调、冷色调、中性色调。冷色调的主色彩倾向蓝色，暖色调的主色彩倾向黄色，中性色调介于两者之间。在这则广告中，把黄色作为主色调，属于暖色调。 4.广告中出现的嘈杂的车流声属于( ) A.动作音响 B.自然音响 C.机械音响 D.背景音响 答案：D 解析:音响是广告影片中必不可少的组成部分，是除语言和音乐之外广告影片中所有声音的统称。其中，人或动物的行动所产生的声音是动作音响，如广告中的哨声和小狗的喘息声；自然界中非人的行为动作而发出的声音是自然音响，如广告中的单调的风铃声；背景音响也称群杂，如集市上的叫卖声和广告中出现的嘈杂的车流声。 5. 一则影视广告的灵魂是( )。 A.布景 B.光效 C.构图 D.创意 答案：D 解析:影视广告的创意是影视广告片的灵魂。一个出色的创意表现能使一次广告活动的效应增加千百倍，广告创意也是一个好的广告活动和一个伟大的广告活动之间的差异，广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。 案例三 作为一个敢于挑战传统市场习惯的品牌，广告宣传的作用是要引发消费者对他们目前的去屑洗发露的专业性和可信度进行重新思考，重新进行选择。而清扬就是最好的选择替代。传播主张：清扬，真正值得信赖的。为了传达这个主张，广告通过促进消费者思索为什么他们相信海飞丝这么多年却还有头屑来抗衡海飞丝，从而重新考虑和选择真正值得信赖的产品——清扬。由此发展的创意概念是：“值得信赖的去屑拍档”。通过这个概念来暗示，清扬是唯一一个有效去屑并防止头屑回来的品牌，是真正值得信赖的去屑产品。广告开始小S说，信任不是谁都配得上的。接着她和一个外国男士在一起跳舞，之后她说去屑拍档就信清扬。出现一瓶产品，男声介绍，清扬去屑洗发露，含维他矿物群，持久去屑。接着女声说，一年了，看，就是没头屑。后面小S躺在外