广告师职业水平考试影视广告考试要点一影视广告制作基础知识.docVIP

广告师职业水平考试《影视广告》考试要点一： 影视广告制作基础知识 第一节 影视广告概述 考点一 电影与电视的发展 1.1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。 2．电视是20世纪最伟大的发明，电视自1936年在英国首先问世以来，便以巨人般的步伐飞速前进，改变着人们的生活方式。 3．电视是现代社会的重要标志，如今，它已成为当今世界的第一大传播媒体，它给我们带来娱乐，补充知识，它已成为人们生活中不可或缺的一部分。 考点二 影视广告的定义 影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。这种声画并茂、以动态的影像和声音传播形态的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。 考点三 影视广告的特性 1．影视广告的优势： (1)视听合一，感染力强。影视媒体的特点是能够进行生动逼真、声画俱现的动态演示，具有极强的冲击力和感染力。这是平面摄影广告和广播广告所无法比拟的。影视媒体使用全方位立体还原信息形态的手段，用声波和光波信息构成了连续的影像和声音，全方位地直接刺激人们的感官和心理，从而令受众的感觉真实强烈。 (2)穿透力强，到达率高。影视广告可以跨越时空、覆盖区域广，除非关掉电视机，否则就很难阻挡它的出现。影视广告这一“强制性”，是导致其穿透力强的主要原因。 2．影视广告的劣势： (1)瞬间传达，被动接受。影视广告一般是以5秒、15秒、30秒、45秒、60秒为基本单位，超过三四分钟的比较少，而最常见的影视广告则是15秒和30秒。也就是说一则影视广告必须在短短的几十秒之内完成讯息传达的任务，受众不知道影视广告何时能够出现，即使出现了也不能立刻知道它的内容。另外，影视广告所承载的信息量是极其有限的，且不能保留、传阅和反复观看，因此，应该避免使用影视广告来传播复杂的信息。 (2)受收视环境的影响大，传播效果不易把握。在某一特定环境内，影视音量的大小、器材质量甚至影视设备接受信号的功能如何，观众的人数、距离影视荧屏的远近、观看的角度，都直接影响着影视广告的收视效果。 (3)费用昂贵。影视广告片的制作周期长，成本高，流程复杂，参与人员众多，播放费用高。电影、电视片这种艺术形式以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多（如地域、季节、天气、演员等）著称。尤其是影视广告，其拍片的片比通常是100：1。故广告播放收费标准与其他媒介相比昂贵得多就不足为奇了。 考点四 影视广告的分类 影视广告通常根据播放性质、制作方式和传达内容来进行分类。 （一）根据媒体的播放性质划分 1．电影广告。电影广告是在固定的放映地点通过电影放映机放映的广告。它主要由电影广告短片和广告幻灯片两种组成，还有说明书、幕幔等类型。电影广告的制作材料通常是由电影胶片摄制而成的（一般规格为35毫米或16毫米）。 2．电视广告。电视广告是通过电视台在各频道中播出的广告，其形式有： (1)插播广告。插播广告又分为在节目与节目之间的插播和在一个节目之中插播的广告两种，插播广告受电视台标准时间单位的限制。 (2)节目广告。指广告主提供一个电视节目，然后在一段时期内播放该广告主企业的电视广告。其广告时间是根据节目长短或广告主提供的制作费用与赞助费用多少而定。此类广告的特点有：配合节目演出，可以邀请节目中的演员来拍摄广告；可以制作时间长短不等的电视广告片；播放电视广告的时间灵活，可以在节目前后，也可在节目中间播出。 （二）根据材质记录的制作方式划分 1．电影胶片广告。通常使用35毫米或16毫米电影胶片拍摄，经过胶片冲印、胶转磁、剪辑合成完成广告片制作，最终送交播出的影视广告。此类广告片色彩还原度好，清晰度高，质感效果俱佳，画面层次丰富，光效理想，还可以使用多种电影特技。 2．现场播出广告。这种广告把现场情景用电视摄像机和转播设备，直接传送到受众的电视机屏幕上，利用它的同时性、直接性为产品或服务做现场直播。这种直播的广告具有较强的真实性和参与性且方便灵活等特点，适宜于抽奖、赠送等广告活动。客观存在的缺点是可能出现意想不到的问题，现场难以控制。 3．录像带广告。一般是由广播级专业摄像机，使用Betacam高清或标清录像带以及目前最先进的数码录像带摄制完成的。与胶片相比较，其优点是省却了胶片冲印、胶转磁等复杂程序环节，大大压缩了制作成本，且编辑方便，录像带也可以重复使用。具有摄制周期短、成本低等特点。 4．幻灯片广告。把图片或产品拍成幻灯片或将文字与图画经过排版设计制成幻灯片以及使用幻灯片计算机制作软件制成幻灯片播出的广告。其特点是画面简洁明了，平面感强，并可以配上音乐和解说，制作方便灵活，成本极低。 （三）根据影视广告内容划分 (1)商品广告；(2)企业形象广告；(3)促销广告；(4)公益广告。 （