广告师职业水平考试影视广告考试要点二影视广告拍摄前期准备.docVIP

广告师职业水平考试《影视广告》考试要点二： 影视广告拍摄前期准备 第一节 PPM会议 考点一 什么是PPM 1．PPM会议的定义：PPM是Pre-Production Meeting的缩写，即制作前会议，是拍摄制作前沟通创意和制作的准备会议，通常由广告代理公司主持召集，在电视广告拍摄前与制作公司及导演和主要的创作人员对广告片拍摄的计划及拍摄方案等细节进行沟通和确认。 2．PPM会议的目标：在拍摄之前，将所有的细节进行探讨、协商，使广告片最终成片要达到的效果，在双方心中得到一个大概的表现，为之后马上要进行的拍摄打下坚实的基础。 3．PPM会议的作用：在协调和控制好客户的参与欲望和导演的创作欲望之间的冲突方面，起到了至关重要的作用。广告公司应充分利用制作前会议，运用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作的空间，又使导演二次创作所带来的风险减到最小。 考点二 PPM会议的内容和程序 1．PPM会议的实质：各方面在一起就广告片制作的各个环节进行逐渐务实的探讨和确定，制作公司和导演会依据各方面的意见对分镜头、设计方案、演员、表演、音乐、服装、化妆、道具、场景、剪辑、影像调性等进行再次的调整。 2．PPM会议的内容： (1)广告代理公司的创意总监讲述此次广告片主要完成的核心诉求是什么，并就此次广告片的创意和表现设计谈出自己的观点。 (2)广告片导演阐述自己对于创意的理解，以及在此基础上对于广告片整体风格、视听表达方案的思考和设计，并进行深入的视听表现的探讨，如场景的选择设计、影像的风格调性、演员和表演风格、人物造型（服装设计和化妆造型设计）、剪辑方案、数字特技效果和实施的可能性、音乐风格调性等。 (3)最后双方要协商好制作的时间计划和预算等。PPM -般情况不会少于两次，最后须达成一致意见。 3．PPM会议的程序： (1)准备PPM会议资料。 ①参与人员：导演、制片、摄影、美术、客户代表、客户部项目总监、主创文案及美术、制作统筹、执行创意总监；环节负责人：导演、制作统筹；环节验收人：创意总监。 ②确认内容：创意回顾、导演阐述、分镜头脚本、参考音乐及影片、服装造型参考、演员备选、日程安排、客户协力等。 (2)PPM。 ①参与人员：客户、客户部项目总监、创意部负责人、导演、创意总监；环节负责人：制作统筹；环节验收人：客户授权确认。 ②逐项确认PPM文件：广告公司提供的影视创意方案，导演根据创意方案的导演脚本，整个影视广告片的基调和影调，影视广告片中使用的计算机特技，在广告片中所使用的场景设计，在广告片中出现的人物和造型、服装，广告片中所使用的背景音乐效果，广告片中所使用的旁白和字幕，成片后所需的剪辑版本和规格，完成整个广告片所需的工作进度。 (3)针对PPM做修正。 ①参与人员：导演、客户部负责人、创意部负责人；环节负责人：制片统筹；环节验收人：创意总监。 ②确认内容：按客户确认意见调整PPM文件，通知并确认各部门进入拍摄前的最后准备，通知并确认客户协力项目。 考点三 PPM人员的要求 1．广告公司代表。一般情况下，广告公司的制片、文案人员及艺术指导都应参加这个会议。PPM会议将由广告公司的代表来主持，主持人应确保拍制前会议不会失控，并一直让讨论议程能够有序进行。 2．客户代表。客户代表由客户派出，所有的报告将呈现在客户代表面前，由他进行最终确认并签字。制片公司和广告公司在遇到技术性商品或当被问到这项商品该怎么使用、陈列或操作时，客户代表的建议更是重要。 3．制片公司代表。导演是会议中最重要的制片公司代表，导演在PPM会议中的角色就是要来确定客户的期望以及检查开拍日所有的组成元素。另外，制作人(Producer)或制作助理(Production assistant，P．A.)也应出席会议，因为这些人负责拍片所需的所有细节，包括从确认演员是否在正确时间进入正确位置，到确定是否已备妥工作人员快餐等事项。 4．剧组主创人员。若要搭景的话，美术指导(Set designer)及道具师(Property master)都得参加这个会议；如果服装需要特别准备或设计的话，服装设计师( Stylist)也该亲临会场；或者，也可提拨一小笔置装费请选定的演员自备服装；还有摄影师也需参加此会议，他只需参加影片特别倚重灯光及特殊摄影技巧的部分即可。 第二节 导演阐述 考点一 导演阐述的依据 导演将在创意脚本的基础上，综合考虑各方面的条件，将广告公司回馈的意见，摄影、美术等方面的意见和想法综合在一起，从广告影片的整体出发，综合考虑各方面的意见，让所有与会人员能从大局上看到该广告影片的成片效果。导演阐述是整个摄制组的指导思想，体现导演在接手创意脚本之后的思考的结果。导演阐述是PPM会议中的主要构成部分。 考点二 导演阐述的内容 1．对创意脚本的理解。在这个