广告师职业水平考试影视广告试题及答案.doc

广告师职业水平考试《影视广告》试题及答案 题型 ：单选题、多选题 一、单选题 1.有关广播广告的构成要素，下列选项不正确的是( )。 A.语言以传达信息为主 B.音乐以表达情绪为主 C.音响以营造情景为主 D.上述三种要素应同时采用 答案：D 解析：语言、音乐、音响是广播广告的三种要素，三者相辅相成，语言以传达信息为主， 音乐以表达情绪为主，音响以营造情景为主。在广播广告中，语言占据主导地位，有的广告 只有语言没有音响和音乐，三种要素不一定要同时采用。 1.对广播广告进行语言录制时，话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部 ( )的位置。 A.10～15厘米 B.15～20厘米 C.20～35厘米 D.35～40厘米 答案：C 解析：话筒位置一般摆放在距离播音员嘴部20厘米到35厘米的位置，这样既能够避 免气流噪声又能够展现演播人员的音质。 1.下列不属于影视广告与其他媒体相比的明显优势的有( )。 A.平面摄影广告是没有声音的静态画面，影视广告可以视听合一 B.广播广告只有声音，不见影像，影视广告可以声画俱现 C.影视广告反复播放，比电视广告的质量要求更严格 D.移动广告(如公交电视)收视信号受限，而影视广告无此限制 答案：D 解析：受收视环境的影响，传播效果不好把握是影视广告的劣势之一。在某一特定环 境内，影视音量的大小、器材质量甚至影视设备接受信号的功能如何，观众的人数、距离影视 荧屏的远近、观看的角度，都直接影响着影视广告的收视效果。故本题选D。 1.电影广告和电视广告是( )对影视广告进行的分类。 A.根据媒体的播放性质划分 B.根据材质记录的制作方式划分 C.根据影视广告内容划分 D.根据影视广告诉求方式划分 答案：A 解析：根据媒体的播放性质可将影视广告划分为电影广告和电视广告。电影广告是在 固定的放映地点通过电影放映机放映的广告。电视广告是通过电视台在各频道中播出的广 告。按材质记录的制作方式可划分为电影胶片广告、现场播出广告、录像带广告、幻灯片广 告；按影视广告内容可划分为商品广告、企业形象广告、促销广告、公益广告；按影视广告诉 求方式可划分为理性诉求广告及感性诉求广告。故本题选A。 1.哈尔滨制药六厂的盖中盖、护肝片等药品广告采用的是理性诉求的什么 方法？( ) A.哲理性诉求 B.劝诱 C.告白 D.证明 答案：C 解析：哈尔滨制药六厂的盖中盖、护肝片等药品，化学制品及耐用日用品等，消费者关 注点更趋于其产品的功效，所以直接向目标消费者诉求广告产品的利益点。如请影视明星 直接向消费者诉说各药品的功效及适应病症，属于告白式理性诉求。故本题选C。 1.飘柔二合一洗发水有一则电视广告，在电视画面上先并列展示两种包装 颜色不同的洗发水和护发素，然后把另一瓶颜色不同的飘柔洗发护发二合一的洗发水从画 面的上面慢慢向下移动，覆盖原来的洗发水和护发素，并把洗发水和护发素渐隐至消失。该 广告采用的是什么诉求方法？( ) A.双面论证 B.对比 C.类比 D.证明 答案：B 解析：飘柔二合一洗发水的广告采用的是自我对比的方法。在画面表现的同时，还配 上相应的解说词，通过对比突出说明新飘柔的新功能。 1.USP，即独特销售主张，是由( )提出的。 A.奥斯本 B.伯恩巴克 C.罗瑟 D.戴勃诺 答案：C 解析：USP学说是UniqueSellingProposition的首写字母组成的，是罗瑟·瑞夫斯在 20世纪50年代提出的。 1.ROI理论认为好的广告应具备三个基本特点，下列选项不正确 的是( )。 A.广告与商品没有关联性就会失去意义 B.广告没有原创性就会欠缺吸引力和生命力 C.广告没有震撼性就不会给消费者留下深刻印象 D.三个基本特点不可能同时实现 答案：D 解析：ROI是广告大师伯恩巴克创立的，其基本要点是好的广告应具备三个特点：关联 性、原创性、震撼性。同时实现“关联”“创新”“震撼”是个高要求，但并不是不可能实现。 1.( )是蒙太奇中最基本、最简单、最直观的表现形式。 A.静态蒙太奇 B.节奏蒙太奇 C.叙述蒙太奇 D.表现蒙太奇 答案：C 解析：叙述蒙太奇通过一个个连续的画面，来表现连贯的动作，交代情节，演示故事。 是蒙太奇中最基本、最简单、最直观的表现形式。故本题选C。 1.( )经常用于以环保为主题的公益广告。 A.静态蒙太奇 B.节奏蒙太奇 C.叙述蒙太奇 D.表现蒙太奇 答案：D 解析：表现性蒙太奇不是为了叙事，而是为了某种艺术表现的需要。它不以事件发展 顺序为依据进行镜头组合，而是通过不同内容镜头的对列，来暗示、比喻，来表现一个原来不 曾有过的全新含义，它比人们所看到的表面现象更深刻、更富哲理价值。以环保为主题的公 益广告经常采用这样的表达方式。故本题选D。 1.如果说光线赋予影