经纬创投张颖：泡沫正在酝酿 电商需练内功.doc

经纬创投张颖：泡沫正在酝酿电商需练内功 5月16日消息，近期，美国资本市场做空中国概念股的动作频频，《日产新闻》也发表评论文章认为，中国网络企业尚“底蕴不足”，商业模式并不健全。有观点认为，新一轮互联网泡沫正在酝酿。 　　面对种种“泡沫”隐忧，经纬中国创始人张颖日前通过腾讯微博发表观点：电商或团购应该勤练内功应对变化。“以当前电商和团购来说，你不能拿开N个城市和做了N个路牌广告说话，要拿用户总量、新增用户量和老用户活跃度说话。” 　　张颖更以香港电影《叶问》的咏春拳法做比喻，“就跟电影叶问一样，对手招式再厉害也挡不住他的拆解攻击。这是内功不是花枪。”借由咏春拳法由浅入深的三个阶段，张颖比喻称：电商或团购的“小念头”就是获取新客户的渠道，“寻桥”就是深度营销，“标指”就是如何做规模。 　　对于处在舆论旋窝的电商和团购企业。有不愿具名的企业负责人表示，张颖的观点具有借鉴意义，“当前整个行业太浮躁了，想静下心来练练内功都不行。”也有一家电商发言人表示，“企业目前属于成长阶段，还没有资本进行大规模电视广告，但公司的运营方法和张颖的观点不谋而合，就是积极寻求可以增加客户的推广渠道，效果基本满意。” 　　尽管资本市场电商投放广告的态度不如以前积极，但许多网站仍投入巨资进行广告战。就在不久之前，一场明星代言的战争悄然拉开。继黄晓明代言凡客、姚晨代言赶集网之后，杨幂代言58同城、葛优代言拉手网；据传，团宝网、聚美优品等团购网站也已邀请何润东、韩庚明星担任代言人，B2C购物网站走秀网、鞋内B2C企业好乐买也纷纷寻找代言人。 　　对于目前电商市场广告铺天盖地的现象，北京戈多科技CEO许晓辉(微博)发表不同看法，他认为B2C野蛮生长，都想将长跑跑成短跑，广告就成为营销推广最重要方式。拿到大资本支持者试图建立流量门槛，不考虑ROI的野蛮投放，终于砸出泡沫——这个行业自己伤害了自己。 5月16日消息，近期，美國資本市場做空中國概念股的動作頻頻，《日產新聞》也發表評論文章認為，中國網絡企業尚“底蘊不足”，商業模式並不健全。有觀點認為，新一輪互聯網泡沫正在醞釀。 　　面對種種“泡沫”隱憂，經緯中國創始人張穎日前通過騰訊微博發表觀點：電商或團購應該勤練內功應對變化。“以當前電商和團購來說，你不能拿開N個城市和做瞭N個路牌廣告說話，要拿用戶總量、新增用戶量和老用戶活躍度說話。” 　　張穎更以香港電影《葉問》的詠春拳法做比喻，“就跟電影葉問一樣，對手招式再厲害也擋不住他的拆解攻擊。這是內功不是花槍。”借由詠春拳法由淺入深的三個階段，張穎比喻稱：電商或團購的“小念頭”就是獲取新客戶的渠道，“尋橋”就是深度營銷，“標指”就是如何做規模。 　　對於處在輿論旋窩的電商和團購企業。有不願具名的企業負責人表示，張穎的觀點具有借鑒意義，“當前整個行業太浮躁瞭，想靜下心來練練內功都不行。”也有一傢電商發言人表示，“企業目前屬於成長階段，還沒有資本進行大規模電視廣告，但公司的運營方法和張穎的觀點不謀而合，就是積極尋求可以增加客戶的推廣渠道，效果基本滿意。” 　　盡管資本市場電商投放廣告的態度不如以前積極，但許多網站仍投入巨資進行廣告戰。就在不久之前，一場明星代言的戰爭悄然拉開。繼黃曉明代言凡客、姚晨代言趕集網之後，楊冪代言58同城、葛優代言拉手網；據傳，團寶網、聚美優品等團購網站也已邀請何潤東、韓庚明星擔任代言人，B2C購物網站走秀網、鞋內B2C企業好樂買也紛紛尋找代言人。 　　對於目前電商市場廣告鋪天蓋地的現象，北京戈多科技CEO許曉輝(微博)發表不同看法，他認為B2C野蠻生長，都想將長跑跑成短跑，廣告就成為營銷推廣最重要方式。拿到大資本支持者試圖建立流量門檻，不考慮ROI的野蠻投放，終於砸出泡沫——這個行業自己傷害瞭自己。