第2章：需求和供给理论.ppt

第二章供给和需求曲线的基本原理 一.需求理论 The Demand Theory 1.需求 Demand：消费者在一定时期内，在各种可能的价格水平下愿意而且能够购买的商品量。 需求是购买欲望和支付能力的统一 分类：① 个人需求； ② 市场需求 市场需求等于个人需求的加总 2.影响需求的因素: 商品本身的价格 消费者的收入 相关商品的价格 消费者偏好（嗜好） 消费者对未来的预期 人口的数量与结构的变化 消费者收入 正常物品(normal good)： 在其他条件相同时， 收入增加引起需求量增加的物品。 低档物品( inferior good )： 在其他条件相同时， 收入增加引起需求量减少的物品。 相关商品的价格 在满足人们相同或相似欲望方面具有相互替代关系的两种商品被称为替代品(substitute)。 当一种物品价格下降会引起其具有替代关系的物品的需求减少 在满足人们同一种欲望方面具有互相补充的功能的两种商品被称为互补品( complement )。 一种物品价格下降会引起其具有互补关系的物品需求增加 案例：美孚石油公司的洋油和洋油灯 新中国成立前，美孚石油公司初次登陆上海时，曾规定买两斤洋油，就奉送一盏本公司的油灯。当时油价非常便宜，2斤油利润微薄，加之赠送灯盏，公司大大蚀本。消费者闻之此事，纷纷加入买洋油的行列。短短一年中，公司送掉洋油灯80多万盏，帐面上出现巨额赤字。但是有了洋油灯的消费者，都离不开洋油了，成了该公司的常年顾客。从此，该公司的油盛销不衰，给公司带来了丰厚的利润。 该公司之所以能大获成功，是由于洋油灯和洋油是互补品。离开洋油，洋油灯毫无用处。于是消费者自然源源不断的购买洋油。 3、需求函数 Demand Function 需求函数：商品需求数量和各种影响因素间的相互关系。 Qd＝f (P、I、Ps、Pc、 T、 Pe 、N)，即自身价格、收入、替代品、互补品、 Taste、预期、人口的数量与结构的变化。 将问题简化，假定其他因素保持不变，仅仅分析价格对该商品需求量的影响，需求函数就可以用下式表示： Qd = f（P），P为商品的价格；Qd为商品的需求量。 Qd = α－β·P，其中α、β为常数，α为截距，β为斜率倒数。 4.需求表和需求曲线 需求表（demand schedule） —— 根据购买者在一定时期内和一定市场中对某种商品不同价格水平下的需求量所列成表。 冰淇淋蛋 卷的价格 0 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 冰淇淋蛋 卷的数量 $3.00 12 Figure 1 Demand Schedule and Demand Curve 需求定理 5.需求量的变动与需求的变动 需求量的变动： 其他因素不变，商品本身的价格变化，引起需求曲线上点的移动。 沿着需求曲线运动 由于产品价格的变动所引起的。 0 D Price of Ice-Cream Cones Quantity of Ice-Cream Cones A tax that raises the price of ice-cream cones results in a movement along the demand curve. A 8 1.00 Changes in Quantity Demanded 5.需求量的变动与需求的变动 需求的变动（ change in demand） 商品本身的价格不变、其他因素变化（如收入变化）引起需求曲线的移动。 表示为需求曲线的变动，左移或是右移。 在任何一种价格时需求数量的改变所引起的。 Figure Shifts in the Demand Curve $3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 2 1 3 4 5 6 7 8 9 10 12 11 Price of Ice-Cream Cone Quantity of Ice-Cream Cones 0 Increase in demand An increase in income... D1 D2 Figure 3 Shifts in the Demand Curve $3.00 2.50 2.00 1.50 1.00 0.50 2 1 3 4 5 6 7 8 9 10 12 11 Price of Ice-Cream Cone Quantity of Ice-Cream Cones 0 Decrease in demand An increase in income... D1 D2 二.供给理论The Supply Theory 1.供给 Supply：生产者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够提供的商品