苏宁国美“网上对阵”电商正在酝酿一场价格战.pdf

ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＮＡＹＩＷ．ＣＯＭ丨买衣服 苏宁国美 “网上对阵”电商正在酝酿一 场价格战 昨日，苏宁易购公布，4 月18 日到20 日，将组织一场 大规模的降价流动， “降价幅度至少20%”。仍处在 “烧钱”阶段的电子商务企业，去年曾因竞相促销 “大打出手”。记者昨日从业内获悉，多家电商新一 轮的价格战，正在酝酿之中。无独占偶，京东商城、 国美电器旗下的库巴网等，近期都有促销计划。 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＮＡＹＩＷ．ＣＯＭ丨买衣服 苏宁国美 “网上对阵” 据了解，苏宁易购去年的销售额为59 亿元，而今年的 销售目标是300 亿。苏宁易购执行副总裁李斌透露， 要实现这一目标，利用价格战切割现有市场蛋糕和截 流新增网购用户成为苏宁易购的必定选择。在苏宁易 购发布 “降价至少20%”的动静之际，国美旗下的库巴 网则公布将于4 月12 日-13 日推出促销流动“48小时 最终疯抢惠”，涉及全品类商品，其价格将低于市场 价10%以上，其中糊口电器类产品价格会整体低于市场 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＮＡＹＩＷ．ＣＯＭ丨买衣服 价40%左右。 京东商城将针对手机类产品，在4 月9 日-19 日发动促 销。据相关人士透露，京东将可能实现多家手机厂商 的直供合作，包括三星、索尼、诺基亚、HTC 等，京东 将会在货源和价格上更具上风。对于上述3 家的促销 计划，电贸易内老大天猫表示不予回应。 “消费者购 物习惯轻易产生变化，但价格依然是他们最关注的题 目。”李斌称。 用价格战挑战 “京东” ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＮＡＹＩＷ．ＣＯＭ丨买衣服 一淘网数据显示，从去年4 季度开始，京东商城、当 当网、亚马逊中国等一大批B2C 电商网站的商品价格 都有不同程度上涨。业内人士梁振鹏称，要避免线上 的价格战影响到线下的实体连锁门店的销售业务，最 有效的办法是 “错位经营”，将特价促销的商品种类 错开，线上特价产品在功能、外观、颜色、详细型号 等方面都要与线下产品有所差别。对此李斌表示，苏 宁易购此番绝非 “自残式”价格战： “苏宁易购依托 线下合计近2000 亿的采购规模，令其在3C 家电领域 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＮＡＹＩＷ．ＣＯＭ丨买衣服 比目前的主要电商企业拥有8%-10%的采购价格上风。 家电卖场的网上促销，还要面对 “冲击实体店”的担 心。 近几年电商价格战此起彼伏，但良多价格战属于 “杀 敌一千自伤八百”。来自易观的讲演显示，京东商城 2011 年全年销售额309.6 亿元，同比增长超过200%， 其百货类商品销售额达到52.4亿元。苏宁易购要做大， 必需把这两个对手拉下马。价格战是最有效的办法。 2011 年11 月11 日，淘宝、京东、当当等网购巨头发 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＮＡＹＩＷ．ＣＯＭ丨买衣服 起 “世纪王老五骗子节”大规模低价促销，但到了今 年，京东商城、亚马逊中国、新蛋等网上商城价格战 力度减弱。”家电业分析师刘步尘称。 因此，电商的降价促销，常被看作是 “自残式”竞争。 业内分析称，不少电商处于越卖越亏的大规模 “烧 钱”状态。 “苏宁易购是2011 年电商行业里，独一没 有吸收外部投资并实现盈利的电商，但它离京东和淘 宝的规模仍有很大差距。 昨日，蘇寧易購公佈，4 月18 日到20 日，將組織一場 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＮＡＹＩＷ．ＣＯＭ丨买衣服 大規模的降價流動， “降價幅度至少20%”。仍處在 “燒錢”階段的電子商務企業，去年曾因競相促銷 “大打出手”。記者昨日從業內獲悉，多傢電商新一 輪的價格戰，正在醞釀之中。無獨占偶，京東商城、 國美電器旗下的庫巴網等，近期都有促銷計劃。 蘇寧國美 “網上對陣” 據瞭解，蘇寧易購去年的銷售額為59 億元，而今年的 銷售目標是300 億。蘇寧易購執行副總裁李斌透露， 要實現這一目標，利用價格戰切割現有市場蛋糕和截 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＮＡＹＩＷ．ＣＯＭ丨买衣服 流新增網購用戶成為蘇寧易購的必定選擇。在蘇寧易 購發佈 “降價至少20%”的動靜之際，國美旗下的庫巴 網則公佈將於4 月12 日-13 日推出促銷流動“48小時 最終瘋搶惠”，涉及全品類商品，其價格將低於市場 價10%以上，其中糊口電器類產品價格會整體低於市場 價40%左右。 京東商城將針對手機類產品，在4 月9 日-19 日發動促 銷。據相關人士透露，京東將可能實現多傢手機廠商 的直供合作，包括三星、索尼、諾基亞、HTC 等，京東 ＤＤ丨 ＷＷＷ．ＮＡＹＩＷ．ＣＯＭ丨买衣服 將會在貨源和價格上更具上風。對於上述3 傢的促銷 計劃